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蒙牛

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

品牌商 食品 饮品 乳饮
寻求报道 更正信息
成立日期
1999-08-18
注册资本
150429.087万元人民币
经营状态
在营
所属地区
内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县
官网
http://www.mengniu.com.cn
品牌/产品
蒙牛、 特仑苏、 纯甄、 冠益乳、 优益C、 每日鲜语、 蒂兰圣雪、 贝拉米、 瑞哺恩
简介
蒙牛成立于1999年，总部位于内蒙古呼和浩特，2004年在香港上市（股票代码2319.HK），中粮集团为第一大战略股东。公司专注乳制品研发、生产与销售，产品涵盖液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类，面向中国及全球消费者，产品销往东南亚、大洋洲、北美等十余个国家和地区。公司通过战略投资现代牧业、中国圣牧等牧业企业布局上游奶源，并在多地建有生产基地与研发中心。

企业动态

元气森林一周动向：益生元气泡水入局巨头战 外星人世界杯营销牵手罗纳尔多

元气森林近期推益生元气泡水入局新赛道但品类认知不足，旗下外星人联动罗纳尔多借世界杯营销，电解质赛道遭巨头围攻竞争加剧。

品牌故事 饮品 未来零售 百事 可口可乐

2026-08-24 14:42:27

蛋白质焦虑 带来了多少新生意

从“健身刚需”到“全民营养”，蛋白质的需求正在带来更大生意。

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2026-08-11 17:17:22

九大院士为何齐聚一场乳业大会？

在这个大会上，来自医学、农业、生态到食品科学领域的顶尖智慧，共同探讨了一个核心议题：如何以科技创新助力中国乳业高质量发展，并推动全球乳业的可持续转型？

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2026-08-05 09:02:24

从7-11、朴朴到丰e 蒙牛要借运动饮料“杀”入渠道新战场？

从产品跨界到渠道攻入，蒙牛究竟在试验怎样的新模式？这一探索又向行业释放了哪些新信号？

品牌故事 乳饮 蒙牛 未来零售

2026-07-30 09:51:47

上半年业绩超预期 蒙牛全面掌舵后的妙可蓝多走出至暗时刻

蒙牛系全面掌舵妙可蓝多后，其2026年上半年业绩强势复苏，营收净利双增，股价随之大涨。这标志着公司已度过创始人关联担保引发的内控危机，并依托“ToB ToC双轮驱动”战略，成为蒙牛在奶酪赛道的核心资产，但盈利质量与高估值仍是其未来挑战。

食品 零食 品牌故事 牛奶 未来零售

2026-07-21 14:34:08

把48片土地装进铝罐 特仑苏做了一套世界杯“非卖品”

特仑苏借2026世界杯推出全球限量200套、48国花草铝罐装牛奶礼盒，以“非卖品”强化高端收藏属性。此举不仅用铝罐新包装提升品质感知，更延续“土地孕育更好”的品牌叙事，将体育营销转化为可感知的品牌审美与核心会员体验。

品牌故事 品牌营销 事件营销 产品包装 未来零售

2026-07-21 12:29:59

冰柜里长出一座菜园子 冰淇淋的尽头是“吃草”？| 国潮一夏

冰淇淋行业深陷同质化与利润下滑困境，伊利、蒙牛等大厂以果蔬原料推“健康”新品，网红品牌则以仿真外形博取流量。文章指出，短期流量难以为继，唯有通过供应链优化将价格压入大众区间、实现复购，才能让果蔬冰淇淋从趋势变为常态。

食品 未来零售 其它属性 雪糕/冰淇淋 蒙牛

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这届世界杯 被蒙牛们哄抢的「球星营销」

美加墨世界杯期间，蒙牛、美的、王老吉等品牌掀起球星营销热潮，通过魔性广告歌、抽象内容与即时反应争夺年轻受众。文章剖析了品牌如何利用球星IP进行全链路营销，并指出在赛程延长、平台分化的背景下，品牌需提升场景适配与深度叙事能力以应对挑战。

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中国品牌豪赌世界杯：钱没少花 算盘变了

2026美加墨世界杯，中国品牌营销策略转变：官方赞助席位减少，但通过签球星、冠名球队、内容合作等更分散方式深度参与。蒙牛、王老吉等押注梅西、哈兰德等球星，小红书等平台争夺转播权与场景营销，品牌从追求全球曝光转向更注重出海、品牌背书与即时转化，算账更精，投入更贴近交易。

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首发！2026世界乳品创新大奖揭晓：蒙牛、飞鹤领衔 中国乳企霸榜了

2026年世界乳品创新大奖揭晓，中国乳企表现抢眼，斩获9项大奖。功能营养成为行业核心增长引擎，乳品创新正从大众营养向精准健康解决方案转型，行业竞争进入以特定成分与技术为核心的深度比拼阶段。

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奶不如水贵？现代牧业“过冬”：两年累亏 3年换2任董事长

现代牧业在行业下行、自身两年累亏超25亿的困境下，试图通过收购同样亏损的中国圣牧以整合高端奶源、扩大规模，但此举也面临资金链紧张与整合挑战，新任董事会主席陈易一正面临一场艰难的利润保卫战。

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奶不如水贵？现代牧业“过冬”：两年累亏25亿 3年换2任董事长

现代牧业两年累亏超25亿，资金链紧张，在行业下行周期中，由大股东蒙牛推动，试图通过收购同样亏损的中国圣牧整合高端奶源以自救，新任董事会主席陈易一面临严峻的利润保卫战。

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多多买菜：换打法了

多多买菜在成都市场改变打法，通过上线低温奶、冷鲜肉等品类，并引入品牌商，从B端酒饮批发转向深耕C端用户，同时以团长补贴和物流优势应对供应链挑战，重塑当地零售格局。

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前瞻2026丨雪糕/冰淇淋：价格稳了 但新品数量少了一半

基于马上赢数据，2024-2026年雪糕市场呈现销售额与出货量整体下滑，但冬季消费增长显著。产品规格以50-80g非组合装为主流，价格结构向低价区间集中，新品推新节奏放缓且向核心价格带收敛。市场竞争中伊利、蒙牛份额领先，马太效应加剧。

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奈雪跨界推电解质水 单瓶含量不低于300毫克

奈雪跨界推出电解质水，单瓶电解质含量不低于300毫克，瞄准日常补水场景。该赛道持续扩容，2025年市场规模近200亿元，但产品定价内卷，渠道布局与电解质含量成为关键竞争差异点。

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2025春节营销实录：困在模版里的年味 连AI都嫌老套

2025年春节营销，亿邦观察了超过100个案例发现，在循规蹈矩之外，有部分企业在这次春节营销中创造了惊喜。

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第110届糖酒会在成都举办，在成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城设置了传统酒类、饮料及乳制品、休闲食品等展区。被业界称为中国食品行业“晴雨表”的交易会吸引了大批品牌与经销商参与。

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蒙牛集团不仅完成了当下所有主流开源大模型的私有化部署，而且完成了现阶段所有主流通用大模型的接入。

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“雪糕刺客”消失了 蒙牛却靠冰淇淋狂挣50亿

2023年，夏日高温屡屡刷新纪录，但是雪糕行业似乎没有迎来自己的夏天。

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