品牌营销
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跨境日报：大疆在美起诉影石专利侵权 中国科技企业出海再遇知识产权挑战
大疆对影石发起专利诉讼，沃尔玛向墨西哥开放美国主站，eBay力推直播购物业务，Shopee启动多领域服务商招募，碳企通获亚马逊SPN认证，欧盟将于2026年实施网购退单新规。
别怪618没热度 觉醒的消费者不陪你演了
2024-2026年社媒舆情分析显示，618大促的消费驱动正从低价转向场景化与情绪价值。消费者拒绝被简单归类，追求省心与“值得感”，线下即时满足、家居升级与毕业季等细分场景崛起。品牌需从“造节吆喝”转向融入日常生活，方能赢得增长。
铁打的抖音、流水的白牌 蒂洛薇会是例外吗？
2025年抖音彩妆冠军蒂洛薇，凭借聚焦大单品、极致流量运营与高性价比策略，年销售额达20亿元。然而，其研发生产依赖代工厂、过度集中于抖音渠道，面临产品创新与流量规则变化的风险。品牌正尝试向全渠道与品牌化转型，但能否摆脱白牌速生速朽的宿命仍是未知数。
美团All in《歌手2026》
美团2026年综艺营销策略从“广撒网”转向“单点重押”，独家冠名《歌手2026》以优化资源配置。文章分析此举旨在通过顶级IP触达全民，并推广美团会员及AI工具“小团”，但也指出节目当前热度与口碑面临挑战，为品牌营销带来不确定性。
奈雪联名治愈系IP 单日外卖GMV峰值暴涨300%
奈雪通过潦草小狗、麦兜等治愈系IP联名，实现单日外卖GMV峰值暴涨300%及店均GMV显著提升，旨在以情绪价值构建品牌差异，精准回应Z世代情感需求。
关店1.5万家、跌出万店俱乐部 正新鸡排拿什么敲开港交所的大门？｜国潮风云
正新鸡排计划赴港上市募资3亿美元，但其门店数已从2.5万家峰值腰斩至不足万家。赴港上市需应对关店潮、加盟商盈利与食安风险等质疑，在炸鸡赛道竞争加剧的背景下，向资本市场证明其供应链与品牌价值。
奈雪擅用LABUBU营销被判赔32万元
奈雪的茶因在营销活动中使用与泡泡玛特旗下IP“LABUBU”高度近似的“米布布”标识及形象，被法院认定构成不正当竞争，需赔偿32万元。法院指出其“大字宣传、小字免责”的排版无法免除侵权责任。
跟风“一人公司”：忙了半年 0收入
AI催生“一人公司”创业热潮，但多位实践者揭示，AI虽能提升效率，却无法替代商业思维与获客能力，多数项目因缺乏可行商业模式而失败，仅少数人能维持生计。
当“小登们”捧起世界杯
小红书和TikTok作为内容社区平台，成为2026年美加墨世界杯的持权方，标志着体育版权生态向更轻量化的用户运营重构。文章对比了二者在体育内容布局节奏、生态及商业化上的差异，并指出国际足联（FIFA）是最大赢家，而传统体育社区面临挑战。
480个人气商场“热”爆了：万象系超猛 上海中小型mall跑出新黑马
赢商网发布2026年4月人气购物中心排行榜，31城480个商场月度场日均客流均值环比上涨3.58%。分析显示，高体验感主题活动、首店经济与品牌调改、借势外部红利是三大核心驱动力，多个项目借此实现客流与业绩显著增长。
小酒能否让年轻人爱上“老登白酒”？
茅台、五粮液等九大酒企联合推出50ml“小酌瓶”，引发小瓶酒热潮。这波热潮旨在通过小容量、适配新场景来吸引年轻消费者，但面临价格倒挂、场景天花板及口感革新等挑战。文章指出，小瓶酒能否真正撬动市场，取决于酒企是进行产品与沟通的彻底变革，还是仅停留在营销层面的“旧瓶装新酒”。
奈雪联名麦兜 198家主题店引爆六一市场
奈雪在六一期间推出第四届“快乐宝宝节”，联名38年历史的麦兜IP，打造了198家主题店并推出联名饮品及周边。活动带动订单量大幅攀升，产品迅速售罄，相关话题在社交平台持续发酵，成功串联广泛年龄段的情感共鸣。
李宁官宣十年长约绑定库里品牌
李宁与NBA球星库里及其Curry Brand达成十年长约，合作涵盖篮球、高尔夫等多品类产品开发与品牌共建。此次合作标志着库里结束与安德玛的13年关系后新合约落定，市场曾聚焦于李宁与安踏的争夺。
当你在TikTok下单时 全球市场正发生两场静默革命
TikTok Shop Q1全球GMV达274.5亿美元，同比增长95%，内容生态驱动增长。欧美市场品牌重塑溢价，东南亚则呈现低价走量与高客单价商品共存的复杂格局。美妆个护仍是主导类目，但市场多元化趋势与地域特色类目正悄然兴起。
节日增长破局：从琐碎工序到场景化系统作战
珠宝文玩和时尚饰品商家在520节点通过场景化系统作战实现销售增长，核心在于将产品嵌入节日场景、内容营造情感氛围、投放放大转化潜力，实现从碎片化优化到系统性作战的思维升级。
泡泡玛特联手麦当劳六一联名覆盖超7900家餐厅
泡泡玛特与麦当劳中国在六一儿童节期间启动联名活动，覆盖全国超7900家餐厅，以“星星人”IP为核心推出限定餐品、主题包装及周边玩具，并落地多城快闪活动与主题店，旨在创造童趣体验。
泡泡玛特麦当劳联名玩具溢价3.8倍
泡泡玛特与麦当劳联名玩具首波40万件半天售罄，二手市场溢价超3.8倍，官方紧急加推。作为泡泡玛特增长最快的新IP，星星人2025年上半年营收达3.9亿元，并持续通过跨界合作扩大影响力。
英国零售集团Debenhams在Meta上线应用内结账功能
Debenhams旗下四大品牌的美国用户可在Meta系社交应用内无缝购物，提升转化率并推进其AI技术战略。
奈雪联名潦草小狗新品首日外卖GMV激增300%
奈雪联名潦草小狗推出水蜜桃新品，首日外卖GMV激增300%，全国门店单日店均GMV环比提升44%，活动带动线上线下消费热潮。
海澜之家联名得物于重庆大会首发夏季polo衫
海澜之家联名得物在重庆大会首发夏季polo衫，旨在触达年轻消费群体。活动线上线下吸引超170万年轻人参与，得物平台用户超6亿，在95后中渗透率超70%。
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