品牌营销
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毛戈平一周动向：线上收入首超线下加速出海 创始人重申东方美学全球野心
毛戈平线上收入首超线下，同比增38.8%至24.77亿元，驱动整体增长。品牌加速出海，以香港直营专柜为支点，并重申以东方美学为核心的高端全球化战略。
零售日报：小米家电首入美团闪购 大家电竞速即时零售
小米大家电首次上线美团闪购，京喜宣布再投百亿扶持产业带，三元股份剔除商誉减值后净利润大增395%，快手电商、小红书文旅等平台也披露新战略与增长数据，揭示即时零售、产业带扶持与价值竞争成为行业焦点。
361度一周动向：折让配股融资6.1亿港元 八成资金押注海外扩张
361度通过折让配股融资6.1亿港元，其中近八成资金将用于海外市场扩张。公司2025年业绩稳健，海外业务增长迅猛，此次融资旨在抢占全球市场窗口期，优先布局东南亚、欧洲等区域。
当增长不再依赖更多动作：两个商家的系统破局
苏州宋锦与西北茶叶商家通过系统化经营实现增长：前者以专业直播打造信任，后者借工厂溯源强化人设，分别实现自播成交额环比增长175%与330%。他们协同内容、货架与服务，将运营动作编织成闭环，从碎片化执行转向以信任为核心的系统增长。
361度青马叙事营销进阶 精英跑者包揽前三营收增10.6%
361度在2026青岛马拉松期间完成品牌营销进阶，其赞助的精英跑者包揽男女全程前三名，品牌2025年营收达111亿元，同比增长10.6%。
零售日报：星创视界王智民：科技与美学如何定义品牌新竞争力
2026亿邦新竞争力品牌大会聚焦科技与美学驱动品牌增长，国务院发布服务业扩能提质目标，同时快递涨价、科创板IPO、品牌业绩分化等现象揭示行业新周期下的竞争格局与战略调整。
海尔空调全国推出10年包修 5万售后备战旺季
海尔空调4月19日启动全国“换新中国行”活动，推出整机10年包修与10免服务，并部署超5万名售后人员保障旺季即买即装。活动覆盖城乡，并联动湖北等地健康焕新节，提供购机权益。
零售日报：快手产业带专享IP上线 中小商家获现金与流量双重激励
快手、京东、微信等平台加码商家扶持，美团升级供应链服务，Lululemon陷PFAS调查，茶饮企业财报冰火两重天，AI服务器商安擎冲刺IPO。
零售日报：鹿客科技陈彬：AI智能锁全球化之路如何以科技美学破局
多家平台发布新规与战略：微信小店推出0保证金等扶持政策，小红书发布电商方法论扶持好货商家，抖音管控直播噱头营销。同时，京东健康设AI医疗器械200亿销售目标，泡泡玛特2025年营收增长184.7%至371亿元。
安踏北美三连击 直营店落子比弗利山庄、签约库里传闻与入股彪马
安踏2026年初北美三连击：开设比弗利山庄首店重塑品牌形象，传闻签约NBA巨星库里，并斥资15亿欧元入股彪马，旨在提升主品牌海外影响力，与耐克展开正面竞争。
美的全屋智能战略发布 联动抖音大牌日获5.8亿曝光
美的集团3月发布全屋智能战略，联动抖音大牌日获5.8亿曝光及6000万GMV，通过线上线下联动与异业合作，推动从单品智能向场景升级。
海澜之家一周动向：三度冠名锡马 35000人同场竞技并构建体育生态圈
海澜之家三度冠名无锡马拉松，35000人参赛创国内报名新高，中国选手毛金虎刷新个人最佳成绩。品牌旗下专业运动品牌HLA POW澜跑首次亮相，并构建以赛事、社群与地标为核心的体育生态圈。
麦吉丽一周动向：发布3核PDRN新品 麦肤因获国际金奖
麦吉丽发布采用首创3核PDRN科技的小银管第二代修护新品，精准应对春季肌肤敏感问题。其独家成分麦肤因获IFSCC国际技术金奖，科研数据证实其能显著提升细胞能量代谢，品牌已建立全球科研网络支撑持续创新。
家电参数已失效 情绪体验正当家
小红书与睿丛咨询联合发布《家生活情绪需求洞察白皮书》，揭示家电消费决策正从功能参数转向情绪体验。报告分析了20余万条笔记，发现积极情绪占比达68.33%，并首次按家庭结构拆解95种具体情绪，指出情绪差异化是品牌突破同质化竞争的关键。
泡泡玛特一周动向：起诉3D打印侵权 官宣LABUBU大电影
泡泡玛特一周三事：起诉拓竹科技3D打印侵权后和解，保护IP资产；新IP KeyA因形象与艺术家背景陷争议；官宣与索尼影业合作开发LABUBU大电影，推进IP内容化。
内容破局：电商增长的系统思维
电商增长需系统思维，通过提升内容质量（如女装精讲视频播放量提升4289%）和强化互动引导（如饰品商家成交额环比增长254%），实现从流量到转化的闭环，打破碎片化操作困境。
当“货”不再奏效：两个商家的内容破局与一场静默的思维革命
当货架竞争白热化，商家经营重心正从“货”转向“内容”。女装与日用品商家通过场景化内容与社交裂变，精准锚定需求并串联不同场域，实现从内容种草到直播/搜索成交的闭环，揭示了以内容为轴心的系统性经营思维革命。
猫人一周动向：官宣刘亦菲引爆全网 产品搜索量暴涨
猫人官宣刘亦菲为全球代言人引爆社交媒体，带动产品搜索量暴涨；品牌通过‘松弛美学’重塑形象，与代言人气质高度契合。同期，品牌因消费者投诉加绒裤掉毛问题，经记者介入后为消费者办理了全额退款。
李宁一周动向：冬奥领奖服市场遇冷 营销策略与设计引争议
李宁冬奥领奖服市场遇冷，电商销量仅个位数；高投入营销被指内容缺乏新意、存在泡沫流量；其‘双胜纹’设计引发对传统文化功利化解读的争议。
逸仙电商一周动向：Q4财报发布 护肤品收入首超彩妆
逸仙电商2025年财报显示，护肤品收入首次超越彩妆，占比53%成为新支柱，公司净亏损大幅收窄至2.2%。但核心品牌完美节日营销失声，转型面临品牌升级与协同挑战。
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