天猫京东告别双11算术题 Temu新拼姆招商开闸 | 邦小白日报

今日看点

● 天猫京东双11取消满减预售

● Temu新拼姆9月密集招商

● 圣迪乐年入23亿冲刺IPO

● 得物羽绒服订单周环比翻倍

● 点音试水ChatGPT广告

平台流量

双11告别算术题：天猫取消跨店满减，京东取消定金预售

今年双11平台规则集体做减法：天猫取消沿用十几年的跨店满减，统一为官方立减；京东取消定金预售，现货直接开卖；抖音不设凑单，一件直降。报道援引数据称，2021年全网双11 GMV达9651.2亿元，而女装线上退货率平均50%—60%，部分内容电商平台达80%；退货率每降10个百分点，渠道净利率可回升3—5个点。对商家而言，凑单型货盘和虚高定价空间收窄，需重算折扣、退货与履约成本。

得物双11爆单：保暖品增长翻倍 客单价涨12%

11月初降温带动得物保暖品订单量周环比翻倍，00后订单占比超50%，客单价比去年同期上涨12%。双11第一波（10月20—25日），Canada Goose单量增55%、波司登增84%、鸭鸭增122%、雅鹿增154%；棉服单量环比增120%，滑雪手套增154%。平台已上线降温预警提前7天通知，并推出“校园特惠价”额外让利1—2个百分点。商家可据此提前备货，并卡位礼赠、情侣款场景。

京喜三周年：累计成交用户6.28亿，为京东带来超3亿新用户

京东旗下京喜公布三周年数据：累计成交用户6.28亿，其中自营5.6亿，为京东带来超3亿新用户；2026年交易额同比增长50%。四线及以下城市用户约占七成，平台已连接260多个产业带、约150万家工厂。浙江产业带商品成交11.37亿件、广东10亿件；已有近200个年销百万单的产业带商品。对产业带工厂而言，自营托管和“爆品双千万计划”仍是低门槛放量路径。

品牌增长

双11运动户外榜变天 一批专业品牌悄悄在天猫上位

天猫双11开门红（10月20—25日）户外店铺榜显示，萨洛蒙升至户外总榜第七、户外鞋靴类目第一；Helly Hansen成交破亿、同比翻番，位列户外第九。软壳衣成交同比增超130%，越野跑鞋增超90%；萨洛蒙XT系列有单品成交破千万元，Helly Hansen RECCO抓绒夹克销售额超2000万元。专业品牌靠赛事体验、线下试穿蓄水，再以店播和88VIP承接复购，给垂类品牌提供了可复制打法。

山姆背后的“鸡蛋大王”冲IPO 90后“川妹子”掌舵 年入23亿

四川圣迪乐村完成上市辅导备案，启动A股IPO，控股股东铁骑力士持股95.6%。公司年收入23亿元，可生食鸡蛋30枚售价约57元（每枚近2元），Omega-3营养蛋礼盒单枚最高约5元；产品进入山姆、沃尔玛、麦德龙等渠道。值得注意的是，山姆APP已搜不到圣迪乐品牌商品，但山姆自有品牌Omega-3鸡蛋委托商仍为圣迪乐。高端蛋品已从品类教育进入品牌与渠道定价权争夺。

年轻人疯囤平价大水 “水中贵族”百岁山不香了？

“大水时代”下，百岁山1.5L单瓶约4.6元，而农夫山泉1.5L约2.9元、怡宝1.55L约2.4元，价格差距接近一倍。马上赢数据显示，2026年前三季度百岁山包装水市场份额11.92%，约为农夫山泉三分之一，仍居天然矿泉水第一。2024年价格战中，其570ml装一度降至约2元。报道还提及溴酸盐检出0.003毫克/升及不同水源地口感争议。高端水品牌需用透明品控和品类教育守住溢价。

跨境全球化

Temu新拼姆开始“踩油门”了？

Temu自营品牌“新拼姆”自9月起密集招商，单月至少5场大型招商会落地泉州、宁波、嘉兴、汕头、海珠；自营店铺Bemuvo已上线日本、加拿大，前台显示已售1871件、在售732件。POD模式要求60小时备货到广东仓或48小时到义乌仓；大单模式单品采购最高可达万件、交期15—30天、平台可先付20%—30%定金。资质门槛包括成立≥5年且实缴≥50万元、一般纳税人、纳税信用A/B级及SMETA-4P、BSCI、WRAP等。中小卖家需先补合规能力，再评估竞价空间。

像素音响品牌点音迎战黑五：多驱动协同发力 试水AI广告｜黑五微访谈

像素音响品牌点音将黑五备货提前2—3个月至8—9月，运输以慢船为主、少量快船，达人合作提前2—4周启动。渠道销售占比为亚马逊约50%、独立站20%—25%、TikTok10%—15%、速卖通5%—10%；区域上北美约60%、欧洲约35%。公司今年试水ChatGPT广告，AI广告预算约占销售目标1%—2%，低于社媒3%—5%和亚马逊广告12%—15%。其判断新渠道的标准是能否带来增量成交，而非只看曝光点击。

产业数智化

千峰访谈百型智能韩美：企业级AI Agent要从单点工具提效到企业级业务结果交付

百型智能创始人韩美披露，公司已服务1000多家出海企业、连接700多万采购关键人、累计形成数十万笔询单；通过“企业本体+群智能体”让客户开发、营销触达、海外社媒运营围绕同一企业认知协同。案例中，AI为空气净化设备企业识别出马尔代夫酒店市场并带来询盘；海外营销代运营业务实现约10倍效率提升。其判断企业级AI将从工具订阅走向按业务结果定价，但关键谈判和成交仍需人参与。

千峰访谈肥猫网张鸿：再生资源估价从“人治”到“数治”

肥猫网副总经理张鸿介绍，平台把AI视觉用于废钢质检评级、整厂资产估价、现场危废预警和行情预测，已沉淀近千亿元真实交易记录。河北某大型钢厂拆迁项目中，货物挂牌前用时序模型给出起拍价和销售时机，装车时用CV识别料型、计算杂质扣减并毫秒级预警危废。算力采用边缘CV+云端训练双轨制，单次图像推理边际成本极低。对非标产业而言，垂类AI的价值在于把老师傅经验变成可复制的交易履约能力。

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