蜜雪净利跌15%砸钱开大店 亚马逊Haul纳入四成卖家 | 邦小白日报

今日看点

● 蜜雪花千万开千平旗舰店

● 抖音夹克成交暴涨738%

● 亚马逊Haul接入主站搜索

● B站带货UP主增41%

● 小红书内测“搭搭”Agent

平台流量

抖音电商双11：秋冬夹克服同比增长738% 童装套装涨609%

抖音电商公布2026年双11收官战报：超2万中小商家在消费券带动下成交额突破百万；女士秋冬夹克成交额同比增长738%，童装套装增长609%，手拿包增长313%，保暖打底衣、男士打底衫成交额均同比增长超200%。产业带表现活跃，江苏常熟男装、广东汕头内衣家居服、浙江平湖羽绒服等获增长；线下专卖店起家的“黑白男装”打通线上线下库存，双11成交额同比增长300%，店播贡献约七成、新客占比75%；女装品牌uffie非女装品类成交占比提升至30%。对服饰商家而言，内容场景与供应链协同正取代单纯投流成为增长主路径。

B站双11收官：行业新客率最高达90% 视频带货UP主增加41%

B站发布双11（10月15日至11月11日）战绩：食品饮料行业新客率超90%，美妆鞋服、家居家装新客率超60%；视频带货UP主同比增长41%，带货稿件量同比增长33%，广告客户增量集中在美妆鞋服、数码3C和食饮宠物。案例方面，石头科技总消耗ROI达1:12、新客率77%，一条内容创造百万元成交；凯迪仕成交UV环比增长超1000%、进店成交率1.5%；安踏进店率70%，科大讯飞ROI超1:4、新客率65%，美团闪购大促ROI超1:8、人群资产增长超200%。大开环种草引流至第三方成交的模式，正成为品牌拉新的低成本入口。

“点点”之后再推“搭搭” 小红书AI赛道又落一子

小红书正内测独立App“搭搭”，定位为普通人用“活人感”经验创造、分发领域Agent的社区平台，Agent被称为“搭子”，已上线设计美学、求职等数十个搭子，支持图文对话并开放群聊能力，用户可将搭子作为群成员拉入多人会话。搭搭与小红书账号打通，授权后可读取公开主页信息以给出个性化回答。此前AI助手“点点”主打一键生成内容、AI对话与旅游规划等轻量单点能力，搭搭则转向人格化与长期陪伴。对擅长分享经验的设计师、求职导师、穿搭博主而言，笔记经验可被封装为可复用、可交付的AI接口。

天猫家装的双11新亮点：喵住引入意大利家具、极有家打造严选产品

天猫家装双线推进供给与品质：喵住截至11月10日2026年双11去退GMV同比增长超200%，全屋智能、卧室家具、中央空调、居家清洁等品类翻倍增长，2025年双11已有超800家商家参与；其在意大利设选品中心，官方自营承接跨境采购与履约，目标将按单生产家具交付周期压缩至四个月以内，并以“联名设计+销售分成”替代一次性买断设计费。极有家严选首期仅20个品牌进入“严选标准”、38款商品通过检测获得“官方抽检”标识，单款检测投入超1万元，并设“不符赔三”——签收或安装后30天内可凭第三方检测报告申请三倍赔偿。品质标准与赔付条款正在成为家装商家的新准入门槛。

品牌增长

净利下滑15% 蜜雪冰城为何偏要砸千万开大店？

2026年上半年蜜雪冰城营收152.16亿元同比仅增2.3%，归母净利润22.96亿元同比下滑14.7%，毛利率30.4%下降1.2个百分点；门店数同比增长超20%至63987家，三线及以下城市占比近六成，单店收入几乎停滞。公司转向千平旗舰店：昆明店1800平方米、投资超1000万元、年租金约200万元；洛阳2100平方米店开业三天营业额332万元、单日峰值120万元；郑州店2025年8月单月营业额1500万元。但2025年关闭加盟店2527家，同比增加57.1%，总部净利摊到全部门店平均每店一年约9.8万元。旗舰店靠“限定位置+限定场景+限定产品”制造跨城打卡，加盟商需评估文旅红利退潮后的日常复购。

雷鸟双11期间成交额破亿 累计出货量突破100万台

雷鸟创新双11在京东、天猫、抖音三平台总成交额突破1亿元，全平台销量市占率37.2%，超过第2至第4名总和，连续5年蝉联品类销量第一；雷鸟GT Max位列京东数码明星单品榜第6，成为首个进入双11京东3C数码总榜的智能眼镜品牌。品牌累计出货量突破100万台，成为继Meta之后全球第二家百万出货的智能眼镜品牌；IDC、Counterpoint、Omdia数据显示2026年上半年其全球AR眼镜出货量排名第一，占据近1/4市场。雷鸟iO以34克机身承载全天候AI，GT Max可呈现等效267英寸巨幕，硬件品类正靠“AI功能+场景联名”打开大众市场。

山姆又出“断货王”！一包泡面卖到20元 中产却把它抢脱销

康师傅与山姆的渠道限定款“潮卤牛三宝牛肉面”258克×4袋售价79.9元，折合单包19.98元，约为普通泡面均价的7倍，2025年5月上架首月销售额破千万元。背景是方便面大盘承压：2026年上半年类目销售额同比下降10.6%、出货量下降14.5%，新增SKU不足去年同期一半；康师傅中期收入405.45亿元增1.1%，方便面收入137.33亿元增2%，毛利率提升2.5个百分点至30.3%，高价袋面增长3.3%。山姆中国付费会员2026年上半年突破1070万、2026财年全渠道销售破1400亿元，统一同年5月也在山姆推出69.9元定制面。本质是借会员店完成价格带上移测试，而非打造爆款单品。

跨境全球化

亚马逊Haul超值购接入主站搜索 四成美国站活跃卖家商品被纳入

亚马逊正式将低价频道Haul商品纳入主站常规搜索结果。Marketplace Pulse统计，近18.4万卖家在Haul拥有在售商品，占美国站过去一年有买家反馈活跃卖家总量的40%，其中绝大多数并未主动报名，商品由系统自动跨频道上架。Haul在售商品已超1000万件、两年增长超25倍，95%卖家处于活跃运营状态，对比美国站全平台13%的整体活跃率；80%卖家位于中国内地或香港，美国站近半数中国卖家商品已进入Haul。规则上，跨频道同步的佣金费率不变、促销补贴由亚马逊全额承担，但卖家无法单独下架某件商品，只能整账户退出。最畅销商品价格中位数9.98美元，低价带已被固化为站内固定频道。

Shopify升级AI营销产品Campaign Autopilot 采用按成交计费方式

Shopify完成AI营销产品Campaign Autopilot的功能扩展：商家仅需设置单笔成交可接受的付费成本，可叠加新客倾斜、区域或时段定向规则；已打通Meta、微软广告、Snapchat，X平台接入推进中，并覆盖邮件营销与Shop自有聚合应用Shop站内广告，近几周新增SEO优化模块。与主流广告产品不同，该产品不按曝光或点击收费，媒体投放风险由Shopify承担，商家仅在实际成交后付费，并支持预算上限与渠道规避等防护规则。对仅有一到两人运营、无专业投放能力的小微商家，这是低门槛启动全渠道投放的路径，同时保留投放控制权。

产业数智化

千峰访谈药兜邱中勋：从“连接效率”走向“决策效率”

药兜平台累计交易规模超700亿元，合作上游药企近4000家，直接触达终端及次终端客户约60万家。今年上线医药智能平台，首款AI智能体为全域药品价格智能监控系统，数据覆盖B2B平台、美团、饿了么、京东健康、拼多多及线下连锁药房、诊所，并对接各省集采平台挂网价，可自定义价格阈值、自动识别低价窜货与价格倒挂并实时预警；库存管理专利结合历史销量、周转率、积压预警指数测算最优采购量，已嵌入B2B、B2C平台。产品采用轻量化梯度部署、支持私有化，已获多家大型生物制药企业与跨国药企首批采用。其盈利模式从交易差价、服务增值推进至“AI决策即服务”，为产业互联网按效果计费提供了可参照样本。

昨日热点

🔥 京东双11收官战报：服务订单超3亿，售出超5000万件AI产品

截至11月11日23:59，2026年京东双11售出超5000万件AI产品，产生超3亿单服务订单，首次参与的新用户平均下单6件商品。

🔥 谷歌AI搜索广告增长失速 广告主预算转投Meta

谷歌AI Mode致搜索广告增长失速，财报后股价跌超10%，广告主预算转投Meta。多平台加速AI广告落地，库存有限，行业格局生变。

🔥 11月12日电商早报：Shopee双11跨境销售额劲增10倍；天猫双11热门商品卖爆

Shopee双11跨境销售额劲增10倍；天猫双11热门商品卖爆

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