品牌营销
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361度一周动向：Q4零售额双位数增长 超品店突破126家
361度2025年Q4主品牌与童装线下零售额均增长10%，电商流水实现高双位数增长。超品店突破126家，海外首店落地柬埔寨。公司推出多款科技新品，续约亚奥理事会，并获IR奖项肯定，展现稳健增长与品牌价值提升。
361度一周动向：与亚奥理事会续约至2030年 苏州中心店开业强化华东布局
361°与亚奥理事会续约至2030年，成为合作最久的中国体育品牌；同时开设苏州中心店强化华东布局，发布多款科技新品，并举办自主IP赛事总决赛，完善从产学研到赛事落地的全链路生态体系。
元气森林一周动向：业绩增长26% 出海覆盖40国
元气森林2025年业绩增长26%，连续三年双位数增长，聚焦气泡水等五大核心品类。出海六年覆盖40多国，通过文化营销提升全球品牌认同。智能零售柜部署超2万台深入B端场景，同时面临现制茶饮竞争压力。
海澜之家一周动向：前三季度营收156亿 全球化战略加速
海澜之家2025前三季度营收156亿元但利润下滑，主品牌收入下降4%至108亿元。多元化业务增长37%，海外业务增长27%，但品牌老化与库存压力凸显，公司正通过赴港IPO加速全球化转型。
麦吉丽一周动向：素颜三部曲销售7766万件 时光系列获大奖
麦吉丽素颜三部曲累计销量突破7766万件，2025年新品时光系列获国际大奖并登顶国货高端护肤榜首。品牌拥有300多项专利，海外专柜落地吉隆坡，650家百货专柜实现全国覆盖，自有工厂通过WCA认证保障产品品质。
毛戈平一周动向：半年营收25.88亿 杭州设1.5亿商贸公司
毛戈平半年营收25.88亿元增长31.28%，净利润达6.7亿元；在杭州和海南设立商贸公司强化渠道整合，香港旗舰店开业推进全球化战略；获评年度领军美妆品牌，巩固高端国货竞争优势。
李宁一周动向：家族增持15亿港元 多品牌战略加速布局
李宁家族通过非凡领越年内四次增持股份，累计斥资15.61亿港元，持股比例升至14.27%。主品牌营收增长7%至276亿元，同时通过收购Clarks、Hagl?fs等加速多品牌布局。然而高端化定价引发市场分化，多品牌整合面临挑战，非凡领越上半年营收下滑5.68%。
HEFANG登顶天猫饰品冠军 抖音电商为商家节省290亿成本 | 邦小白零售周报
HEFANG登顶天猫饰品销售榜，抖音、京东等电商平台推新政扶持商家，小红书零元开店，东方甄选布局线下，AI眼镜市场快速增长，财经盘点关注泡泡玛特市值波动等动态。
安踏一周动向：竞购彪马传闻起 狼爪渠道整合提速
安踏集团年营收突破500亿元，斐乐单品牌贡献超200亿，但国内增速放缓。集团加速全球化布局，竞购彪马传闻起，同时整合狼爪渠道，关闭小红书店铺聚焦核心电商平台。
徕芬一周动向：线下首店开业、双11销售破7亿，直面产品质量挑战
徕芬双11全系销量突破200万台，销售额达7.1亿增长近40%。品牌在深圳开设首家线下旗舰店，计划2026年覆盖20城300家门店，并通过超级工厂和可靠性实验室支撑新品研发。近期产品质量争议凸显品控挑战。
海澜之家一周动向：25亿营销难破局，MSCI除名警示年轻化困局
海澜之家2025三季报显示主品牌营收下滑，研发投入仅占营收1%，重营销轻产品。户外新品销量低迷并被质疑专业性，MSCI除名反映资本市场对转型担忧。
徕芬一周动向：双11成交额激增300%，线下店开业，洗地机秘密入局
徕芬在双11期间通过哔哩哔哩平台实现成交额同比激增300%，深圳首家线下旗舰店开业，计划2026年开设300家门店。同时，品牌已秘密进军洗地机市场，由大疆背景负责人领导，拓展产品矩阵应对增长压力。
解析即山川从“抖品牌”发展为行业标杆的品牌化路径
当大量品牌陷入“低价投流-低复购-低毛利”循环逐渐消亡，男士发型品牌即山川却在2025年上半年同比增长100%。
江南春：品牌反内卷“七不”原则
4月26日～28日，由《中国企业家》杂志社主办的2024（第十六届）中国商界木兰年会上，分众传媒创始人、董事长江南春在“无限”主题的闭幕演讲中，围绕“品牌如何赢在下一个中国”做了分享。
品牌中的异类：把纯净水装在啤酒罐里卖 一年赚2.6亿美金
尽管美国瓶装水市场规模已经超过了300亿美金，但没有新品牌愿意选择这个“无聊”的品类作为起点 - 它跟年轻人期待的潮流、叛逆一点也不沾边，想要打破巨头的统治更是天方夜谭。
品牌大战2024春节营销 谁击中了你的“情绪”？
我们盘点了2024龙年春节，互联网平台、游戏公司、国际品牌和国内新消费品牌代表性营销案例，看看这些品牌，如何以独特的创意触动消费者心弦。
吴志刚破局：五大品牌增效 2024赢得确定性增长
2024年就像宇宙大爆发之后的世界崩塌，美妆行业从2017年新锐品牌崛起的这6年，经历爆发式增长后复归真空：资本遇冷，没有钱进来了，没有爆发性流量了，没有现象级营销的花头了。
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