SHEIN 5亿欧元扩波兰仓 亚马逊FBA配送费上调 | 邦小白跨境周报

SHEIN斥资5亿欧元扩建波兰物流中心 在波兰累计投资将达10亿欧元

SHEIN 2026年将投5亿欧元扩建波兰物流中心，累计投资达10亿欧元，并计划新增约2000个岗位。

SHEIN宣布，2026年将在波兰投资5亿欧元（约合5.63亿美元），用于扩建位于弗罗茨瓦夫附近的欧洲物流中心。此次投资完成后，SHEIN自2022年以来在波兰的累计投资额将达到10亿欧元。公司全球公共事务负责人表示，欧洲是SHEIN的重要市场，波兰已成为其欧洲业务的“基石”。

扩建将直接带动当地就业。截至11月4日，SHEIN在波兰相关设施已拥有约8000名员工，计划在2026年底前再增加约2000个岗位，涉及物流、供应链管理、技术及仓库运营等领域。扩建后的物流中心预计到2026年底拥有超过1万名员工，并配备6500多台自主机器人，以提升分拣、订单处理和库存管理效率。SHEIN目前还与超过230家波兰中小企业合作，为其提供商品、运输及相关服务。

在履约层面，本地仓储能力提升后，部分欧洲市场消费者可在48小时内收到从该物流中心发出的商品。目前SHEIN在波兰拥有20座仓库，总面积约100万平方米。2025年4月，SHEIN第三方平台已向波兰本土品牌和零售商开放，目前已有超过500个波兰品牌和卖家入驻，此次扩建也将为本地商家提供仓储及订单履约支持。

不过，SHEIN在欧洲也面临成本压力。欧盟于今年7月开始对价值低于150欧元的进口包裹征收3欧元费用，并于11月1日起进一步增加2欧元的包裹处理费用。财报显示，二季度SHEIN欧洲净收入为37.70亿美元，同比下降13.9%。今年以来，SHEIN持续加码欧洲物流基础设施，在英国、爱尔兰新增仓库，在西班牙推出面向第三方卖家的合作物流服务，接入GLS、FedEx、CTT等物流商，以降低对跨境直邮的依赖并改善履约时效。

亚马逊美国站公布2027年费用变更：促销费与FBA配送费均上调

亚马逊美国站2027年调整销售与物流费用，FBA配送费平均每件上涨0.19美元，促销费改为按月收取。

11月6日，亚马逊美国站公布2027年销售费用和亚马逊物流费用变更情况，大多数变更将于2027年1月15日生效。在销售费用方面，促销费用上调，计费方式改为按月收取。从明年1月15日开始，亚马逊会对“买X赠Y”促销加收5美元预付费用和2%的可变费用，可变费用最高不超过2000美元；明年2月起，美国站所有促销将按月计费，以便费用更具可观测性。

佣金方面，大多数商品销售佣金维持不变，但3D打印机佣金费率自11月5日起降低，采用分段收取：总销售价格前200美元收取12%，超过200美元的部分收取5%。

物流费用调整涉及入库、仓储、配送、退货多个环节。每件售出商品的FBA配送费平均上调0.19美元，约占商品售价的0.8%。入库环节，标准尺寸商品原有的中部入库地点将并入东部区域，2027年1月15日后入库地点仅有东部和西部两个选择。仓储环节，仓储利用率附加费将于明年2月1日取消；月度仓储费与超龄库存附加费合并为统一月度仓储费，按库龄计算，超过6个月的超龄库存费用将提高。

配送与退货规则也同步变化。低库存水平费用改为两次评估，只有库存检查前28天和后28天的实际发货量对应可供货天数均不足28天，才会收费。现有小号大件和大号大件商品细分为6个新的尺寸分段，较小、较轻商品配送费降低，较大、较重商品配送费提高。退货处理费将与新尺寸分段同步，服装和鞋类商品适用于2027年1月15日或之后发货的商品。此外，AWD处理费调整为每箱1.55美元，运输费调整为每立方英尺1.58美元；MCF标准速度和Buy with Prime配送费平均上调3.5%；MCD托拍装载货件费用上调8%，箱装货件费用上调1.5%。

TikTok在东南亚四国上线独立的TikTok Shop应用

TikTok在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾上线独立TikTok Shop应用，加码电商入口和资源投入。

TikTok日前在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾四个东南亚市场上线独立的TikTok Shop应用，覆盖iOS和安卓双端。独立应用配备个性化商品推荐、直播及短视频购物入口、应用内结算、订单追踪、客户服务等基础功能，用户可在应用内享受专属折扣、免运费福利、首单专属权益及安全支付保障。

独立应用的上线，意味着TikTok Shop得以跳出TikTok主站流量池直接触达消费者，也表明TikTok将为电商业务投入更多资源。不过，截至发稿，TikTok官方未就独立应用上线事宜回应置评请求，暂未披露是否会将该应用向更多市场推广。这是TikTok逐步突破社交媒体业务边界的最新动作。此前，TikTok已在主站内陆续上线游戏、餐厅指南、体育内容专区、酒店预订、微短剧等功能板块，同时正在推进支付相关业务的探索。

从“噱头”变真赛道 3D打印在鞋履行业辟出一个数十亿美元的新市场

3D打印鞋从概念走向量产，全球市场约20亿美元，星世线国内年销20万双，新锐品牌加速抢占细分品类。

3D打印鞋正从大牌的技术试验场成长为细分品牌赛道。行业展会上，鞋子已成为3D打印最吸睛的产品之一。今年8月底，Formnext展会举办首届国际3D打印鞋履设计大奖；10月中旬，TCT亚洲展开展3D打印鞋业高峰论坛。技术层面，3D打印鞋主要采用柔性TPU、光敏弹性树脂等材料，并通过DLP光固化工艺打印晶格结构，实现透气和减震。博理科技自主研发HALS连续固化技术，平均不到10分钟可打印一双鞋，已设计制造超过5000款鞋履，累计为客户节省模具费用超过1亿元。

3D打印对鞋业最大的改造在于一体成型降低制造门槛。传统注塑须先开模，一款鞋10多个尺码，一套模具几十万至上百万元，必须做到几万至几十万双才能分摊成本；3D打印只需一个模型即可小批量生产，无需重金开模，降低入局门槛。市场数据显示，全球3D打印鞋市场约20亿美元，每年增长10%—20%，而全球鞋业规模约3650亿美元，渗透率仍低但想象空间大。

品牌端，2020年成立的星世线STARAY最早在电商平台创建“3D打印鞋”品类关键词，国内年销量已达20万双，爆款单品以月销售额400万—600万元的体量跻身抖音休闲鞋榜单前三。GEEXFOOT、星奇尚、AC3D、慕小理、耐途亚等品牌近两年涌现，以“第一双3D打印板鞋”“第一双3D打印拖鞋”等标签抢占心智。星奇尚海外营收占比约40%，涉及欧美、东南亚，并已与泰国利世集团达成合作，计划以泰国为核心开发东南亚市场；星世线则与意大利JO SYSTEM成立联合研发中心，并通过米兰时装周让3D打印鞋进入当地视野。

价格与渠道方面，3D打印鞋通常在100—300美元，国内售价几百到上千元；材料综合价格较2020年下降超过50%，但算上设备折旧、后处理人工和良率损失，综合制造成本仍比传统工艺高50%以上。10月，博理科技旗下3D打印买手店PollyFab在深圳湾万象城开业，聚合3D打印鞋、配饰、家居摆件与文创产品；星世线也在全国多地开设快闪店、慢闪店并入驻品牌集合店。与此同时，假冒伪劣商品也开始出现，部分商家用注塑工艺伪造3D打印鞋外观，在电商平台低价销售，品牌化和市场教育仍需推进。

迎战2026黑五大促季，跨境电商平台们拿出了哪些杀手锏？

2026黑五促销季多节点串联、周期延长，各平台以AI、物流、分层扶持和站外流量争夺新增量。

以黑五为核心节点的2026年跨境电商年末大促季已拉开序幕。各大平台活动时间排布有差异，但多节点串联、周期延长是共同趋势。亚马逊美国站、加拿大站黑五网一为11月19日至11月30日；TikTok Shop美区为11月12日至12月1日；速卖通双11与黑五网一紧密相连；SHEIN年末大促季覆盖10月19日至12月27日；Temu年末大促季为10月上旬至11月下旬；美客多墨西哥为11月13日至11月29日。

亚马逊在商家筹备端释放压力：黑五网一秒杀/Z划算提报窗口延长至11月13日，国际FBA货件自动关闭窗口由75天拉长到90天，关联货件到仓窗口从首件入仓后的30天延长到45天。消费侧，美国站11月和12月购买的商品退货期限延长至2027年1月31日；AI购物助手Alexa for Shopping将承担价格追踪、降价监控、新品通知、节日清单管理等百余项购物操作；Amazon Business Deals则为B2B卖家提供最低15%折扣的限时优惠。

TikTok Shop美区拿出亿级营销资源，定下“多域倍增、三波爆发、品牌破峰”玩法，投入百亿级站内曝光与亿级美金扶持，直播拍卖、拼团、砍价和达人直播BAP专项计划成为亮点。欧区面向13个市场投入十亿级资源开启“领航计划”，按新商冷启期、成长期、成熟期分层提供佣金直降、孵化资源包、现金返佣与专属陪跑，并推出“合规大礼包”。巴西投入1亿雷亚尔优惠券补贴，墨西哥则将本土购物节和黑五整合为超级11月活动。

速卖通计划联动7万余名创作者，在45个以上国家争取超过10亿线上曝光，站内搭建AI智能化投放体系，站外PPC投流同比提高30%，并与YouTube达成全球战略合作加入“购物联盟计划”。SHEIN将年末大促拆分为三期，推出半托管新商快速入驻计划，最快3天开店、14天陪跑，品牌商可拥有独立入驻门户和专属营销频道，AI“生意参谋”帮助诊断流量与转化。Shopee在巴西投入4800万雷亚尔折扣券，较去年增长超三成，并计划招聘超1.4万人投向物流一线，新开四座配送中心，订单处理能力有望提升超60%；东南亚推出“新航道计划”，新加坡新店免佣福利从三个月延长到六个月。美客多巴西投入570亿雷亚尔，黑五前大型仓储网点达72座，圣保罗部分区域可实现下单后60分钟送达，墨西哥首个智能化机器人履约中心也在黑五前投入运营。Temu则借网红推广计划吸纳站外流量，黑五期间创作者推广Temu商品最高可获得55%佣金。

Wayfair Q3营收同增9.7%至34.2亿美元 活跃客户规模涨到2220万

Wayfair Q3营收34.2亿美元同增9.7%，净利润6200万美元扭亏，活跃客户增至2220万。

美国家居电商Wayfair公布截至当年9月30日的第三季度财务业绩。该季度销售增速创下疫情以来最高水平，核心业绩超出华尔街一致预期。总营收达到34.2亿美元，同比增长9.7%，市场预期为33.8亿美元；调整后每股收益93美分，高于预期的79美分；单季度净利润录得6200万美元，合每股45美分，上年同期为净亏损9900万美元，对应每股亏损76美分，季度实现扭亏为盈。

分区域看，美国市场贡献营收约30亿美元，同比增长11.4%；国际市场净营收为3.8亿美元，同比下滑2.3%。运营端，第三季度活跃客户规模同比增长4.7%至2220万；季度交付订单量约1100万单，同比提升12.2%。在美国家居家具品类整体消费规模基本持平的背景下，Wayfair的增长动能主要来自市场份额提升，客户忠诚度、新门店扩张、奢华家具业务线布局以及高性价比产品供给共同支撑获客。

Wayfair表示，过去几年始终保持较高促销力度，今年促销节奏和力度与去年基本一致，该策略支撑了当前增长势头。针对假日季及第四季度，公司将维持与去年相近的促销力度，依托覆盖不同价格带的产品矩阵触达更广泛消费群体。随着营收增长传导至盈利端，单季度EBITDA转正并最终实现净利润为正，公司当前经营动能持续向好。

Snap第三季度财报发布：全球月活用户增至9.77亿 效果广告业务增长强劲

Snap Q3营收17.22亿美元同增14%，净利5600万美元，月活9.77亿，付费订阅用户突破3000万。

Snap Inc.发布2026年第三季度财报。报告显示，公司第三季度营收同比增长14%至17.22亿美元，实现净利润5600万美元。Snapchat全球月活用户增至9.77亿，日活用户增至4.95亿。Snapchat+、Memories Storage和Lens+的付费订阅用户总数突破3000万，推动其他营收同比增长84%。

用户互动方面，第三季度日均消息发送量同比增长8%，参与双向交流的用户数增长6%。Spotlight短视频板块中，发布内容的用户数同比增长130%，日活跃观看用户数增长40%。Snap表示，付费订阅用户占月活用户比例仍较低，未来将通过扩大订阅产品覆盖、推出更多高级功能与体验拓展增长空间。

广告业务方面，广告营收同比增长4%，效果广告增长强劲并贡献重要份额，但营销漏斗上层的品牌广告同比下滑。具体来看，Sponsored Snaps广告营收环比增长56%，Promoted Places广告营收及采用该广告产品的广告主数量均环比增长超过一倍；以应用内购买为优化目标的广告活动，购买量同比增长超过一倍，平均每次购买成本下降约24%，相关广告营收增长超过54%。Snap预计第四季度营收为19.50亿至19.85亿美元，同比增长14%至16%。

盈利与创新方面，调整后EBITDA同比增加约2.01亿美元至3.83亿美元，自由现金流同比增长76%至1.64亿美元。AI硬件业务也有新动作，AR智能眼镜SPECS的SPECS First Look快闪体验店已在洛杉矶开放；AI还用于提升运营效率，AI搜索目前可在超过92%的帮助中心会话中解决问题，客服请求量同比下降35%。

亚马逊墨西哥站推出高端品牌专区Premium Hub 从美妆扩展至多品类

亚马逊墨西哥站上线邀请制高端品牌专区Premium Hub，以“店中店”形式覆盖美妆、时尚、电子等多品类。

亚马逊墨西哥站日前推出高端品牌专区Premium Hub，将美妆、时尚、电子产品、家用电器、运动、相机、科技以及酒水等多个品类的高端品牌集中展示。该专区采用类似“店中店”的形式，平台通过邀请制筛选入驻品牌，并为每个品牌设置独立展示空间，以保留品牌自身的视觉形象和风格。与普通商品页面相比，专区还提供内容更丰富的商品展示页面，并根据不同季节推出主题分类和商品推荐。

品牌准入方面，亚马逊并未采取完全开放入驻模式。亚马逊墨西哥消费品类负责人表示，品牌需要满足一定条件和特征，平台也在持续增加符合要求的品牌，但目前尚未公布Premium Hub的具体入驻品牌数量、准入标准及相关费用。10月29日，亚马逊在墨西哥城Casa Hotbook举办第二届The Box 2026活动，展示Premium Hub品牌和商品，参与品牌包括Kérastase、Color Wow、Bobbi Brown、Estée Lauder、Clinique、The Ordinary、Shark Beauty、Dyson、Adidas等。

事实上，Premium Hub并非亚马逊在墨西哥高端消费市场的首次尝试。2025年8月，亚马逊已对墨西哥站Premium Beauty高端美妆专区进行升级，集中引入Lancôme、Clinique、The Ordinary、Moroccanoil、Kérastase、Olaplex、Laneige、Caudalie、Dyson等品牌。此次Premium Hub进一步将高端品牌专区模式扩展至更多消费品类。与此同时，亚马逊也在墨西哥推出低价商品专区Amazon Bazaar，主要面向价格敏感型消费者，商品覆盖服装、家居及生活方式等品类，大量商品价格在199墨西哥比索以下。从Amazon Bazaar到Premium Hub，亚马逊在墨西哥的商品布局正向不同消费需求延伸。

Seel：eBike品牌海外口碑分化 售后服务成为竞争关键

Seel分析显示eBike品牌海外口碑差距达48个百分点，电池耐用性、备件供应和保修处理成为关键。

Seel发布的eBike出海用户反馈分析显示，产品参数仍是海外消费者关注重点，但电池耐用性、备件供应及保修处理等购车后的服务体验正成为影响品牌口碑的重要因素。此次分析覆盖2026年9月20日至10月20日YouTube、TikTok、Trustpilot等8个平台的公开内容，涉及4个eBike品牌，涵盖入门、中端和中高端价格带，主要面向欧洲和北美市场，样本包括583条帖子、1617次品牌提及及超过2500条用户评论。

统计显示，4个样本品牌的平均正向评价比例为48%，最高为72%，最低为24%，相差48个百分点。其中，触达占比最高的品牌获得64%的曝光触达，正向评价比例为38%。Seel认为，较高的曝光并不必然带来更好的口碑，品牌需要分别评估内容投放与用户评价。

续航是用户反馈中较突出的争议点。在报告重点分析的一个中端品牌样本中，续航同时出现在正向和负向关键词榜单，相关反馈数量约为电机故障类的2至3倍，部分用户反映实际骑行续航与宣传存在较大差距。Seel指出，载重、骑行档位、气温和路况均会影响续航表现，品牌需要在宣传中明确测试条件，并提供日常通勤场景下的续航参考。

购车后的电池与电气系统问题同样值得关注。上述中端品牌的十大负向关键词中，有6个涉及电池与电气系统，包括充电器无法工作、扭矩传感器更换、电池耐用性及电池更换等。结合用户自述持有时长，Seel将购车后60至90天识别为需要重点关注的售后阶段，相关问题集中在充电系统、传感器及换货进度，部分用户还反映难以购买替换充电器，导致车辆无法继续使用。上述品牌在YouTube帖子层面的负面率为5%，但两条播放量较高的视频评论区负面占比分别达到54%和50%。Seel建议，出海品牌应提前储备充电器、电池等核心备件，明确本地退货地址与保修责任，并在购车后主动回访电池及充电情况，为旺季订单交付后的服务需求做好准备。

本文首发于 亿邦动力 官方网站

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