霸王茶姬一周动向：韩国首店引爆海外市场 上海试点冰淇淋跨界试水

2025年第四季度经营业绩承压 海外业务成增长引擎

根据最新财报数据，霸王茶姬在2025年第四季度面临国内市场的增长压力。该季度，公司大中华区同店GMV同比下降25.5%，显示出单店销售能力面临挑战。与此同时，海外业务成为显著的亮点，第四季度海外GMV达到3.7亿元，同比大幅增长84.6%，这已是其海外业务连续多个季度保持高速增长。这一冷一热的业绩对比，凸显了品牌当前“内修外扩”的双线战略处境。

韩国市场高调开局 本土化营销制造排队热潮

霸王茶姬加速了其全球化布局，于4月30日同步在韩国首尔的江南、龙山、新村三大核心商圈开设首批门店。开业当天即引发现象级排队，部分门店排队峰值接近5小时，线上点单系统一度因订单激增而崩溃。为成功切入韩国市场，霸王茶姬采取了深度本土化策略，不仅聘请了拥有麦当劳等跨国品牌履历的韩国本土营销高管，还提前通过社交媒体进行品牌内容铺垫，并联合张元英等当地顶流艺人进行宣传造势，成功将“中国高端茶饮”的概念打入当地年轻消费群体。

跨界试水冰淇淋品类 探索门店增收新路径

在国内市场，霸王茶姬于近期在上海武康路旗舰店试点推出了冰淇淋品牌“茶拉朵”（Geelato）。此次试点共推出8款产品，分为纯意式冰淇淋和“冰淇淋+茶底”饮品两个系列，价格在18至26元之间。这是霸王茶姬在茶饮主业之外，对相近消费场景和客群进行的一次品类延伸尝试，旨在探索提升门店坪效与客单价的可能性。不过，目前该产品仍处于单店试点阶段，尚未在全国门店铺开。

武汉门店卷入食品安全投诉 品牌客服介入核查

本周，一起消费者投诉引发了公众对霸王茶姬食品安全管理的关注。据报道，一位武汉消费者称其于4月19日通过外卖购买的饮品中发现异物。消费者反馈问题后，品牌方客服已介入并表示将进行核查。该事件凸显了在快速扩张过程中，维护终端门店品控一致性对品牌长期发展的重要性。

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