电商周报：京东双11买电脑送Token；182个新品牌冲进天猫各行业TOP10榜单
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2026-11-07 18:33
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2026-11-07 18:33
邦小白快读
平台动作
阿里巴巴
1 双11期间182个新品牌冲进天猫各行业TOP10
天猫官方数据显示，截至目前，有182个入驻不到5年的新品牌冲进了天猫各行业前10名。
比如，头皮养护品牌Off&Relax，拿下个护总榜第2名，较去年提升7个位次；简顿自2022年入驻后，从护眼灯细分赛道出发，目前已经位于灯具行业第2名；包袋品牌BAGTREE包包树，今年天猫双11首次冲上行业第7名。
2 双11天猫奢品独家新品成交增长109% 超40家奢侈品牌双位数增长
奢侈品牌在天猫发售超万款独家、联名新品，数量较去年同期翻倍，创下历史新高。天猫奢品数据显示，双11开卖以来，Cartier卡地亚、Coach蔻驰、Graff格拉夫、Longchamp珑骧、Miu Miu缪缪、Prada普拉达、Tiffany蒂芙尼等40多家品牌实现双位数增长。
3 淘宝闪购：一季度餐饮商户店均订单同比翻倍
在10月30日举办的第十二届中国外卖产业发展大会上，淘宝闪购数据显示，2026年一季度，淘宝闪购餐饮商户店均订单同比翻了一倍，高频成熟用户增幅超150%。过去一年，淘宝闪购在四五线及以下城市订单增速均达一线城市的2倍以上，县域市场新入驻超过25万家小店，订单总量翻了三倍。同时，消费客群愿为品质与情绪体验支付溢价，也带动客单价持续上涨。
4 淘宝闪购到家餐饮项目“家宴”在北京开启内测
11月4日，媒体披露，淘宝闪购高端到家餐饮项目“家宴”已于10月中旬在北京开启灰度测试，首批覆盖6个品牌、18家门店。继上海、杭州、成都、深圳之后，北京成为“家宴”灰测的新城市，项目覆盖范围也随之扩大至全国27个品牌、50余家门店。
5 闲鱼CEO：闲鱼已创造150万个就业机会
在2026年世界互联网大会乌镇峰会“数字经济论坛”上，阿里巴巴集团副总裁、闲鱼CEO谌伟业分享了一组数据：过去一年，超过150万用户在闲鱼平台上获得了持续稳定的收入。在谌伟业看来，AI技术正在改写APP时代的规则，APP正在Agent化，不少APP开始内生出Agent的功能，从而带来新的体验和业务模式。
6 飞猪：近一周“秋假”关键词搜索量同比增长超5倍
11月以来亲子出游需求持续上涨。飞猪数据显示，近一周儿童机票预订张数同比增长近40%，“秋假”“赏秋”等关键词搜索量同比增长超5倍。除了常规的机酒预订之外，越来越多的家长通过飞猪双11的“先买后约”活动套餐来“捡漏”。
京东
1 京东双11买电脑送Token相关搜索量环比增长超7倍
京东消费趋势数据显示，自双11开启以来，消费者对AI服务相关商品的关注度持续升温，其中，关键词“Token”的搜索量环比增长超7倍。
今年双11期间，京东推出“买电脑送Token”活动，消费者购买指定电脑产品即可获赠Token包。例如，购买戴尔灵越16 Plus、戴尔XPS 13 Air轻薄本、外星人星舰16X等指定机型，下单即可获赠13000积分的京东云Token入门包。
据了解，京东云Token入门包支持70余种主流开源模型、京东自研模型及智能体创建，并可适配Workbuddy、Cursor等热门AI智能助手和代码开发工具，满足用户在AI应用、编程开发等场景下的使用需求。
与此同时，京东双11期间持续开展AI服务主题直播活动。数据显示，3C数码采销直播间开播1小时即送出超10亿Token；在2小时直播期间，大模型Token包产品销量环比增长20倍。
京东目前已上线“AI Token服务站”和“AI软件充值馆”，汇集京东云、DeepSeek、智谱GLM、火山Seed、MiniMax、Kimi、通义千问等国内主流大模型服务，消费者可一站式完成模型选型、Token充值及AI会员充值。
2 京东快递在上海推出同城快递“当日达”产品
日前，京东快递宣布在沪完成新一轮服务升级：上线“同城当日”产品，主打“上门取送、当日可达”，用户在京东快递下单后，从揽收到派送全流程当日内完成，每单9元起。与此同时，京东快递依托持续加码的航空与陆运网络，将“跨城次日”时效产品的覆盖范围扩展至全国超百城。后续，京东快递还将持续优化上海及长三角地区的时效网络布局，进一步加密同城与跨城寄递的服务密度。
3 京东物流联手职教中心推进新型智能物流人才培养项目
新型智能物流装备应用产教融合促进项目说明会日前在京东集团全球总部举行。这一项目由教育部职业教育发展中心（简称职教发展中心）与京东物流共同推进，是职教发展中心首次与物流企业联手开展的新型智能物流人才培养项目，预计将于3年内覆盖超100所院校、惠及数万名在校学生。
字节跳动
1 巨量引擎取消代理商返点 改为激励制度 直接让利广告主
日前，巨量引擎发布公告： 自2027年1月1日起，取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠政策， 直接让利给客户，降低客户的合作成本。而对代理商的激励，全面调整为“考核制与排名制相结合”。
据业内人士反馈， 目前受影响更大的是合约广告（提前约定好价格、排期和交付目标的广告类型，如开屏广告、搜索品专、商城的品牌展位等），而竞价广告（按出价和目标实时竞价，如千川投流、搜索竞价、线索广告等）相对影响可控。
2 字节跳动计划拆分医疗健康业务“小荷”
据消息，字节跳动计划拆分旗下医疗健康业务“小荷”。具体拆分范围，以及股权、融资和后续合作安排，目前尚无更多可披露信息。这是小荷继2023年收缩并入抖音后，又一次重要调整，AI是小荷收缩后继续探索的主要方向。
3 抖音生活服务：鸭舌团购订单量周环比增长1443%
近日，抖音生活服务发布数据显示，受综艺《后会友期》带动，10月28日至11月3日一周内，平台鸭舌相关团购订单量环比增长1443%，团购GMV同比去年增长了981%。网友在抖音生活服务带有购买意图的鸭舌搜索量环比增长554%，同比增长更是高达1049%。截至11月3日，抖音累计话题曝光量达3400万。
4 红果免费短剧成为抖音集团第二大应用 去重总用户量达4.3亿
11月3日，QuestMobile发布《中国移动互联网秋季大报告》。报告显示，截至2026年9月，移动互联网月活用户规模达到12.81亿，同比增长0.9%；9月份月人均使用时长维持在189.8小时，同比增长6.5%。报告指出，AI原生、短剧内容、社区交易、本地决策与即时履约等，正在成为大厂重构流量矩阵、争夺用户决策起点的新主战场。2026年9月，抖音集团前三大应用为抖音、红果免费短剧、豆包，去重总用户量分别为10.29亿、4.3亿和4.19亿，上年同期前三大应用则为抖音、今日头条和抖音极速版。
快手
1 快手举办2027品聚营销推介会
11月3日，快手举办2027品聚营销推介会，主题为“好内容，会种草”。会上披露，今年以来平台品牌内容日均曝光达170亿，品牌人群资产累计9.7亿，其中R3深度种草人群达2.9亿，用户日均品牌搜索达9000万次。快手提出好内容的三大特质：社区感、专业优、圈层深耕。目前，平台细分兴趣标签超4000个，专业有用内容消费时长同比增长19%。
2 快手体育发布星火计划 十亿流量百万现金发力创作者扶持
近日，快手体育正式发布「快手运动星火计划」，计划涵盖优质发稿收益、活跃保底补贴、回归首发文奖励、成长跃迁支持和作者入驻扶持五大政策玩法。今年11月4日至12月31日入驻快手及加入该项计划的创作者有机会瓜分百万现金及十亿流量激励，优质站外作者入驻更可享受首月百万流量扶持。
腾讯
1 瞄准明星和公众人物 微信小店拿出最高40万点流量激励
11月3日，微信小店发布带货者“星朋友来了”计划激励政策，面向名人明星、公众人物等群体提供专项带货激励。活动自2026年11月3日起持续至12月31日。
与单纯的流量扶持相比，此次政策将激励与GMV、商业化投入、直播时长和本人出镜比例等指标直接挂钩，更强调真实经营和持续投入。通过前置激励、冷启或冲刺激励，以及活动后的技术服务费返还，微信小店正尝试降低头部个人IP进入直播电商的启动成本，并推动其形成更稳定的经营能力。
2 腾讯TenPay Global与万事达卡签署合作备忘录
11月2日，2026年香港金融科技周期间，腾讯旗下跨境支付平台TenPay Global与万事达卡签署合作备忘录。在支付互联互通层面，双方拟整合支付处理、货币兑换、风险管理及欺诈防范能力，帮助商户更好地服务境外顾客；并联合数字钱包服务商、金融机构和支付服务机构，扩大跨境扫码支付的覆盖范围。合作范围还将延伸至跨境汇款和智能体支付领域。
美团
1 美团上线外卖商家“放心消费承诺”标识
美团于11月3日起上线外卖商家“放心消费承诺”标识，持续推进“放心外卖”行动。今年4月，美团发布“放心外卖”十大举措，围绕商家准入、透明经营、多方共治三个环节，推进食品安全相关工作。9月22日，美团进一步推出“放心外卖”七项食安行动，升级“食安版”美团外卖APP、支持商家公开后厨、加强线下食安督导。
2 美团买药联合全球药企、百大连锁发布“小黄灯2.0”计划
11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海开幕。首日，美团买药联合科赴、赫力昂、罗氏制药、晖致等30余家全球药企，以及益丰、大参林、漱玉、德生堂、好药师等百大连锁药店，共同启动“小黄灯2.0”计划，推动夜间健康服务从“深夜药品可及”向“专业健康解决方案触手可及”升级。
小红书
1 小红书启动“小红卡”招商圈定高净值买家
日前，小红书启动“小红卡”「1年1度」招商，向商家开放这一会员体系的专属合作通道。与之前本地生活的168元线下卡不同，此次小红卡已转向线上电商场景，年费降至66元，是小红书市集推出的面向高价值用户的经营阵地，也是友好商家面向高消费会员的曝光与触达阵地。
据此前报道，小红卡暂未面向全量用户开放，持卡用户权益包括：开卡时过往消费积分可折算抵扣年费、专属优惠券、退货包运费，以及后续在报名商家处享受会员专享价等，与淘宝88VIP和京东PLUS会员类似。双11期间，用户本就处于高购买意愿状态，此时商家报名小红卡，相当于在既有大促流量上叠加一层“会员专属价”的钩子。
携程
1 携程首都机场一站式入境服务柜台完成升级
携程集团首都机场一站式入境服务柜台近日完成升级，焕新视觉形象、接待动线，统一启用“Travel Services&Solutions”服务标识。该柜台于2025年8月在首都机场T3国际到达层启用，是携程集团在全国落地的首个一站式入境服务柜台。截至今年10月，携程首都机场柜台累计接待旅客咨询约3.8万人次。咨询量排名前三的类别分别为免费北京半日游、通讯网络服务、机场服务指引。
得物
1 得物首批接入国行苹果AI拍照即可搜索下单
11月4日，苹果AI（Apple Intelligence）国行版正式开启Beta测试，视觉智能等功能同步开放。得物App成为中国市场首批接入苹果AI视觉智能功能的应用之一。
用户可以通过iPhone相机拍摄感兴趣的商品，即可在得物搜索相关商品（通过苹果视觉智能功能实现），并进一步查看商品详情、历史价格走势、AI解读及真实用户评价等信息，更全面地了解商品，为购买决策提供参考。
品牌动态
1 赛力斯：10月新能源汽车销量24921辆 同比下降51.57%
11月1日，赛力斯公告，公司2026年10月汽车销量27037辆，同比下降50.29%；1—10月累计销量310198辆，同比下降21.48%。其中，10月新能源汽车销量24921辆，同比下降51.57%；1—10月累计销量281442辆，同比下降20.96%。
2 小鹏集团：10月共交付新车50237台 创单月交付量历史新高
11月1日，小鹏集团公布最新交付成绩：2026年10月，小鹏集团共交付新车50237台，环比增长22%，同比增长20%，创单月交付量历史新高。其中，海外市场交付13326台，同比增长166%，创海外市场单月交付量历史新高。
3 小米汽车：10月交付量超5万台
11月1日，小米汽车宣布，2026年10月，小米汽车交付量超过50000台。
4 中兴否认“400亿卖掉手机业务”传言
近期有市场消息传出，中兴通讯正与某互联网大厂商谈手机业务合作，方案涉及将中兴手机业务打包，并由中兴、该互联网大厂及上海国资共同成立合资公司。 有相关公司员工称，目前该互联网大厂方面拟出资约80亿元，而中兴方面希望按约400亿元的业务估值推进，双方商谈的最终估值、持股比例及交易方式目前还在沟通阶段。媒体就该消息向中兴通讯求证，对方表示“不属实”。
5 美的累计耗资117.57亿元回购 所购股份将用于注销减资
11月3日，美的集团披露A股回购进展公告。截至2026年10月31日，公司通过集中竞价交易方式累计回购1.45亿股A股股份，占总股本比例1.89%，累计支付金额117.57亿元，不含交易费用，该部分股份将用于依法注销减少注册资本。
6 顺丰发布融安金桔寄递解决方案
2026年“顺丰护航·桔达天下”融安金桔推介发布会近日在广西柳州举行。会上，顺丰发布融安金桔行业解决方案，为金桔鲜果保鲜流通保驾护航。目前，电商已成为融安金桔的主航道。顺丰构建涵盖仓储、分拣、包装、配送、售后的完整服务体系，保障海量订单稳定履约。此外，顺丰联动抖音、快手等主流电商直播平台，引入达人资源，打通线上流量渠道，依托直播电商势能，助力融安金桔拓宽销路。
7 黑格科技发布工业级3D打印机Reflex 2 Max以大幅面助力量产降本增效
日前，黑格科技推出全新工业级3D打印机Reflex 2 Max。Reflex 2 Max以大幅面成型为核心，可以适配多元材料实现一站式生产流程。
据悉，黑格Reflex 2 Max的成型幅面升级至15.95英寸，单版产出较前代产品Reflex 2 Pro提升50%；其成型空间为353.3× 198.7× 400 mm，成型体积达到Reflex 2 Pro的 2.42倍。
更大的打印幅面意味着更大尺寸的零件可以直接成型，也为多件同版打印和拓展应用场景提供了更多可能。
8 董宇辉推出自营品牌“禾与春时”
11月4日，与辉同行正式推出自有品牌“禾与春时”，首款产品千层蛋糕系列于当天上线。抖音平台“禾与春时旗舰店”账号显示，该账号（截至4日）已发布4条视频官宣新品牌，账号目前粉丝量超60万。与辉同行创始人董宇辉在视频中称，团队已在该领域深耕3年左右，单品累计销售额超7亿元。团队调研发现，部分消费需求存在市场供给不足、供给不稳定的问题，因此决定自主介入、掌控生产环节。
9 锦波生物完成北交所10亿元定增 养生堂全额认购
11月4日，锦波生物总规模10亿元的向特定对象发行股票项目完成股份上市流程，本次发行由中信证券担任独家保荐人和主承销商，全部股份由养生堂认购，是北交所2021年开市以来规模最大的现金类定增项目。
10花王回应苏菲娜线上闭店：并不代表退出中国市场
11月1日，花王集团旗下品牌苏菲娜（SOFINA）抖音、天猫官方旗舰店同步发布闭店公告，宣布两家店铺将于2026年12月1日起正式闭店，停止旗舰店商品销售业务。根据公告，闭店原因为“品牌战略升级与业务布局调整”。11月4日，针对此次闭店，花王集团相关负责人回应称，此次闭店是基于品牌战略升级和业务布局调整所作出的运营优化，并不代表苏菲娜退出中国市场。未来，苏菲娜将进一步整合线上运营资源，以跨境电商渠道为核心持续开展品牌运营。
11瑞幸咖啡Q3净利润同比增长45.4%
日前，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布了2026年第三季度业绩。财报显示，第三季度，瑞幸咖啡总净收入达179亿元（人民币，单位下同），同比增长17.0%。月均交易客户数为1.23亿，同比增长9.6%，创历史新高。截至三季度末，瑞幸咖啡累计交易客户数达5.27亿，全球门店总数为38909家，环比增长7.2%。
第三季度，瑞幸咖啡GAAP营业利润为27.56亿元，同比增长55.1%；GAAP营业利润率为15.4%，较2025年同期的11.6%上升3.8个百分点。净利润为18.59亿元，同比增长45.4%。净利率为10.4%，去年同时期为8.4%。
12钟薛高重新开售
钟薛高重新开售，上线“钟薛高京东自营旗舰店”。此次上线商品以四支装、八支装等组合装为主，包含轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧等经典口味。目前，除京东外，其他电商平台暂未有钟薛高官方认证店铺销售。钟薛高方面表示，品牌正在与其他销售渠道接洽，相关店铺将陆续开设并恢复销售。
其它情报
1 中国外卖产业大会：过去一年 四五线及以下城市订单增速均达一线城市的2倍以上
10月30日，第十二届中国外卖产业发展大会在佛山落地。会上发布的《2026线上餐饮行业观察》报告显示，近一年来的行业日均单量维持稳态基线，超九成商户实现订单量持平或上涨。过去一年，淘宝闪购在四五线及以下城市订单增速均达一线城市的2倍以上，县域市场新入驻超过25万家小店，订单总量翻了三倍。2026年一季度，淘宝闪购餐饮商户店均订单同比翻了一倍，高频成熟用户增幅超150%。
2 医疗器械三季报勾勒结构性复苏图景 龙头公司利润表现分化
A股医疗器械上市公司2026年三季报披露落下帷幕。在医疗设备招采逐步回暖、DRG/DIP医保支付方式改革深化、高值耗材集采常态化推进的背景下，行业呈现出鲜明的分化特征：设备类龙头营收保持增长，但利润受汇兑、费用等因素影响有所承压；体外诊断（IVD）企业盈利改善；高值耗材领域企业在集采中表现分化。海外业务则成为龙头企业的重要增长支撑。有受访业内人士认为，这一轮复苏是“分层筑底”的结构性修复，而非全板块普涨。
3 10月中国电商物流指数环比小幅回升 旺季履约保障有力
据央视新闻报道，中国物流与采购联合会今天发布10月份中国电商物流指数。10月份中国电商物流指数环比小幅回升，电商物流供给端提质增效，旺季履约保障有力。10月份中国电商物流指数为112.1点，环比回升0.2点。分项指数走势分化，供给端改善成为主要亮点。具体来看，供给侧库存周转率指数、物流时效指数等分项指数有所回升，需求侧总业务量指数、农村业务量指数、成本指数等小幅回落。
4 第140届广交会11月4日闭展
据央视新闻报道，11月4日，第140届广交会第三期线下展落幕。本届展会汇集3.2万家参展企业，专精特新、单项冠军等优质企业超过1.1万家。紧扣全球消费者对健康品质、个性消费等多元需求，一大批智能创新、绿色低碳的轻工产品集中亮相，展现中国制造向“新”向“绿”的升级趋势。广交会每年春秋举行两届，创办70年来，已成为各国企业共享中国发展机遇、拓展全球合作的重要桥梁。
5 宠物食品行业进入存量竞争期
日前，6家布局宠物食品业务的上市公司三季报披露完成，显示前三季度营收全部实现正增长，但归母净利润普遍大幅下滑，增收不增利成为板块共性特征。行业告别依靠养宠人口扩容拉动增长的增量阶段，进入存量竞争、成本与汇兑因素扰动的结构性调整周期。面对盈利压力，上述6家上市宠企依托自身资源禀赋推进业务布局，发力自主品牌、高端新品以及全球化产能，对冲行业周期压力。
6 国际电信联盟：2026年全球网民约63亿
国际电信联盟11月3日表示，2026年全球使用互联网的人数估计约为63亿人，占世界人口的76%，但不同国家和人群在互联网接入方面的不平衡情况依然存在。根据国际电信联盟最新发布的《2026年事实与数据》报告，尽管全球范围内互联网连接持续普及，仍有20亿人处于“离线”状态，不同人群的互联网使用情况依然存在明显差距。在高收入国家，互联网使用率为93%；而在低收入国家，这一比例仅为32%。
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京东双11期间，消费者购买戴尔灵越16 Plus、戴尔XPS 13 Air、外星人星舰16X等指定电脑，可获赠13000积分的京东云Token入门包。该Token包支持70余种主流开源模型、京东自研模型及智能体创建，可适配Workbuddy、Cursor等AI智能助手和代码开发工具，覆盖AI应用、编程开发等场景。
天猫双11有哪些新品牌进入行业TOP10？
截至目前，182个入驻不到5年的新品牌冲进天猫各行业前10名。头皮养护品牌Off&Relax拿下个护总榜第2名，较去年提升7个位次；简顿从护眼灯细分赛道出发，目前位于灯具行业第2名；包袋品牌BAGTREE包包树今年首次冲上行业第7名。
淘宝闪购在县域和餐饮市场增长如何？
2026年一季度，淘宝闪购餐饮商户店均订单同比翻倍，高频成熟用户增幅超150%。过去一年，四五线及以下城市订单增速均达一线城市的2倍以上，县域市场新入驻超25万家小店，订单总量翻了三倍，消费客群愿为品质与情绪体验支付溢价。
小红书“小红卡”是什么？
小红卡是小红书市集推出的会员体系，已从本地生活168元线下卡转向线上电商场景，年费降至66元。持卡权益包括过往消费积分折算抵扣年费、专属优惠券、退货包运费，以及在报名商家处享受会员专享价，定位类似淘宝88VIP和京东PLUS会员。
红果免费短剧目前用户规模如何？
QuestMobile《中国移动互联网秋季大报告》显示，截至2026年9月，红果免费短剧去重总用户量达4.3亿，成为抖音集团第二大应用。同期抖音为10.29亿，豆包为4.19亿；AI原生、短剧内容、社区交易等正成为大厂争夺用户决策起点的新主战场。
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硬折扣三强混战：盒马领跑、奥乐齐提速、快乐猴猛追
不过，规模大并不一定代表强。当下，超盒算NB与奥乐齐处在第一梯队，快乐猴仍在第二梯队。这个赛道比的不是谁先当规模老大，而是谁先跑通可复制、可盈利的单店模型。
