霸王茶姬首尔开业 排队5小时系统崩溃

4月30日，霸王茶姬在韩国首尔江南区开设首家门店。开业当天，线上点单系统因订单涌入而崩溃，线下排队人数超过600人，平均等待时间达3小时，最长等待5小时。

现场数据显示，江南店排队人数超过600人，新村店排队人数接近500人。部分消费者从早上8点半开始等待，门店开业半小时后，线下接单被迫截止。线上点单系统在开放5分钟后因瞬间涌入600多杯订单而无法运作。

韩国明星张元英和都暻秀曾公开表达对霸王茶姬产品的喜爱。在社交媒体上，韩国网友将产品称为“伯牙绝眠”，热词“一给莫呀”和“失眠神器”广泛传播，相关话题登顶本土热搜。

霸王茶姬的产品以原叶茶加鲜奶的中式茶拿铁为特点。该品牌在国内因咖啡因含量较高被戏称为“睡眠终结者”。在韩国市场，其产品定位介于传统奶茶与咖啡之间。

品牌在开业前一年已上线韩国官方社交媒体账号，持续输出品牌内容。首批三家门店全部采用直营模式，并提前完成了供应链的自动化设备与智能化管理体系搭建。

据欧睿国际数据，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，四年间增长约44%。韩国茶饮市场销售额在2022年至2024年间从1282亿韩元下降至1197亿韩元，营业利润同期骤降86%。

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