电商早报：小红书正式上线“市集”频道 电商成为一级入口

第1条消息：小红书正式上线“市集”频道 电商成为一级入口

日前，小红书启动新版本测试，“电商”将进入App主界面，成为一级入口。已启动测试的新版本显示，App底部导航栏出现了“市集”页面，邻近“首页”主页面。小红书“市集”相关负责人表示，“市集”是小红书生活方式电商的具象化、产品化的呈现。“市集”页面上部，设置了市集直播、买手橱窗、新品首发等频道。

今年6月，小红书上线友好市集，替换原位于个人主页的“购物”入口。但实际上，“友好市集”目前看来更趋向于小红书电商的长期营销活动——入选的商品将会被打上“友好市集”的标签，同时获得相应的流量扶持。而非真正的平台电商统一入口。

对此，小红书“市集”相关负责人表示，过去几年，随着小红书电商的快速发展，小红书上已经形成一批具有稳定购买心智的用户。“市集”页面上线后，能够进一步提升可在小红书购物的用户心智，也能够为有购买需求的用户，提供集中“逛”的购买场景，进一步优化购物体验。

第2条消息：盒马NB上半年营业额达80亿，将更名超盒算NB

据报道，今年上半年，盒马NB的营业额达到80亿元左右，较去年同期双位数增长。目前总门店数已近300家，仅半年时间门店数量翻番，主要集中在华东核心城市市区和郊区。此前盒马NB推出了“超盒算”自有品牌，其中大米、素食、纸巾、鲜奶、冰淇淋、等上百款产品已经更换品牌名。而据了解，近期盒马NB整体也将更名为“超盒算NB”。

据盒马内部人士说法，盒马NB经过几年的探索，业务发展已经逐渐成熟，去年盒马内部明确了盒马鲜生和NB两个业态驱动的战略，品牌独立意味着这一业务已经长大成人，独立接受市场的考验。同时，此举也将NB与定位中高端的盒马鲜生进行品牌区隔，在消费分级的环境下，提供差异化的商品和服务。

与盒马鲜生不同，盒马NB大多选址在临街商铺和社区型商场里，客单价在40元左右，满足三餐的生鲜占比达到45%，这令其吸引了曾经对盒马鲜生大店品牌心智较低、习惯在菜市场买菜的部分人群。

第3条消息：主品牌线上营收半年下滑两成 是童装撑起了森马

2025年上半年，森马实现营收61.49亿元，同比增长3.26%；归母净利润3.25亿元，同比下降41.17%，扣非净利润2.96亿元，下降35.22%。整体上，增收不增利。电话会上，森马表示7-8月累计增长6-7%，单月保持低两位数增长。

上半年，森马集团儿童服饰营收43.13亿元，占比70.15%，增长5.97%，仍是营收主力。2024年，森马儿童服饰营收首次破百亿，巴拉巴拉连续占据童装市场份额第一。除了巴拉巴拉，森马旗下其他儿童服饰品牌均在发力。

迷你巴拉主打户外赛道，森马儿童则聚焦“舒适”这一穿搭需求。截至2025年6月，森马儿童线下总店铺网点数量突破300个，其中泛购物中心渠道占比80%。门店形式为独立童装店、森马集合店两种，分为60㎡、80㎡、120㎡三种面积独立店投放和40㎡集合店投放，来匹配百货、购物中心、奥莱、步行街等不同的渠道类型。

第4条消息：美团“浣熊食堂”开放加盟 单店投资门槛约150万

近日美团“浣熊食堂”启动合伙人招募。一位消息人士表示，“浣熊食堂”首批开放加盟的城市仅限北京、上海、广州、深圳和杭州，且以单店合作为主，暂不开放区域代理。

经过半年多的试运营，今年7月初，美团正式推出集中式外卖厨房品牌“浣熊食堂”。官方资料显示，截至7月初，“浣熊食堂”已在北京、杭州等地运营10家门店，超100个餐饮商家入驻。未来3年，美团将在全国各地投资建设1200家“浣熊食堂”。

美团潜在合伙人单店前期投资约为150万元，合伙人需提供不低于100万元的现金或资产证明；选址必须位于外卖订单活跃商圈，且建筑面积需在500至1000平方米之间，同时要求剩余租赁年限不少于8年。美团建议合伙人额外准备约100万元作为运营周转资金。同时，合伙人还需承担品牌保证金、服务费和管理费等多项费用。

与传统加盟模式不同，“浣熊食堂”采取轻资产运营思路。合伙人主要负责点位获取和门店建设，美团统一负责招商、定价、营销及日常管理。店长由美团招聘和培训，合伙人承担基本工资。

第5条消息：快手电商测试明日达、隔日达配送服务

为了提升消费者的购物体验，快手电商新推出“明日达”“隔日达”服务，平台会在8月27日对首批参与测试的商家的商品上线并新增支持明日达、隔日达服务。至此，主流电商平台均实现了明日达、隔日达的快递配送服务。

明日达的时效要求是在系统默认初始化的截单时间，即当日00:00-17:00点下单支付成功的订单，需商家当天内点击“发货”并上传物流单号，快递公司在第二天将货品送达；隔日达的时效要求则是在系统默认初始化的截单时间，即当日17:01-24:00点下单支付成功的订单，需商家当天或第二天内点击“发货”并上传物流单号，快递公司在第三天将货品送达。

商家开通时效表达服务权益后，店铺内满足时效的商品及订单将会展示“时效承诺”标签，来提升消费者体感从而促进消费者下单。此外， “明日达”还会在商品的筛选页面有专属标签，进一步提升转化率。

第6条消息：前东方甄选主播顿顿单飞后首秀，两天直播销售额近1250万

近日，前东方甄选知名主播顿顿（王若顿）个人带货直播首秀正式落幕，为期两天的直播销售额近1250万元，总观看人次超500万。

抖音平台显示，顿顿个人帐号目前粉丝230.4万。此次个人直播间以美妆护肤产品为主。开播10分钟，在线人数突破10万，首场直播单场观看人次达280万，次日直播虽受周末晚间流量分散影响，仍有220万观看人次。据第三方直播数据平台统计，其中某国货品牌修护精华以单款销售额超180万元成为 “销冠”。两场直播合计销售额达1248.6万元，客单价约280元。

今年6月18日，东方甄选宣布头部主播顿顿离职，顿顿表示自己与公司的合约到期，并提到此后仍然会以“东方甄选自营品推荐官”的身份继续和东方甄选合作。据公开信息，自2024年7月敬文、董宇辉先后宣布离开后，短短一年多的时间，东方甄选至少已有三位人气主播选择出走。

第7条消息：Shopee拉美站点推出新卖家激励：3个月10%佣金减免

Shopee平台推出了针对拉美市场的新卖家激励计划。自2025年9月至2026年4月，成功入驻墨西哥或哥伦比亚站点的三方仓（3PF）卖家将享受3个月10%的佣金减免。3PF模式要求卖家提前将商品备货至当地仓库，能够缩短物流时效，并在买家页面显示本地发货，从而帮助提高转化率和店铺流量。新卖家需要在每月20日之前完成入驻，佣金减免将于次月生效；若在20日及之后入驻，则减免将在下下个月生效。此外，已在Shopee平台上有店铺但尚未开通这两个站点3PF的卖家，只需提交资料完成入驻即可享受相同的优惠。此次政策的推出旨在激励更多中国卖家开拓拉美电商市场。

第8条消息：泰国电商新规：平台需提供至少三家物流商选项

泰国电子交易发展局（ETDA）正在积极制定新法规，要求电商平台必须为客户提供至少三家物流供应商的选择权。该法规是基于2022年数字平台服务皇家法令而制定，旨在规范电商物流服务，预计将于2025年底生效。新规草案要求电商平台提供3到5家有资质的物流供应商供用户选择，以确保买卖双方的自由选择权。同时，ETDA已与泰国邮政、Flash Express等五家主要物流公司进行了初步磋商，并计划于9月份与电商平台及贸易竞争委员会进行进一步讨论。值得一提的是，由于注册类型的差异，TikTok Shop目前尚未被归类为“市场”平台，ETDA表示将提交电子交易委员会审议，预计在8月底或9月完成分类调整。新规实施后，Shopee、Lazada等平台需立即下架不合规产品，违规平台将面临处罚。