老牌奢侈品博柏利历经长达五年转型之路

如果有了解博柏利Burberry奢饰品品牌的话，那么你会发现，这一品牌在过去的五年之中，它的股价就向是山路一样跌宕起伏，这也是证明了博柏利转形的艰难过程。

不过好在的是，这些苦与累都是值得的。在7月16日时，博柏利Burberry突然的迎来了久远的股价大涨。涨幅一度高达16%，这也是创下了10年之间单日涨幅超高纪录。

此次的涨幅原因是由于博柏利发布的新季报：2019年财年一季度，博柏利全球门店销售比较去年增长4%，造成了总销售额至4.98以英镑。

如果相比较其他奢饰品品牌这种涨幅似乎并没有惊艳，但这是博柏利期待已久的涨幅，Marco Gobbetti首席执行官也是欣喜若狂称：“经历了多年的转型之旅后，本季度的表现令人满意。”

这是新创意总监Riccardo Tisci加入博柏利后的首一次业绩征收，他在今年2月份时为博柏利设计首一个系列，正式在全球开卖。而截止至6月份时，它设计的新系列已经是占店上一半的销售量了。

而此次的一季度上涨也有大部分原因是因为，这位创意总监Riccardo Tisci所设计的新系列的原因。

博柏利Burberry换全新logo。

博柏利的经典格纹一直以来都是非常具有代表性的图案，也是全球拥有超高辨识度的图案。但自21世纪初，其品牌形象因经典格纹被漫天山寨和模仿而遭受重创。

因此Riccardo Tisci在寻找灵感时，便想到了将品牌创始人Thomas Burberry名字的首字母（T和B）交错，这也是成为了全新的标识Thomas Burberry Monogram（简称TB Monogram）。

全新logo的背后，博柏利老粉丝认为并没有奢华感。

自从换新logo以及monogram，而到首一个新系列发布和售卖，实际上的Burberry在持续输出新形象的同时，也一直饱受争议。

大部分争议也是来自一些喜爱博柏利很久的老粉丝，他们认为博柏利的monogram并没有以前的奢华感。这些争议可在一些设计上发现。不过现代大部分消费者还是接受了monogram在成衣上的运用表现。

从博柏利这一季度的涨幅来看，中国市场的增长是尤为给力的。中国大陆市场贡献增幅达到15%，而这也是表达了中国市场对于奢饰品消费回流的信息。

注：文/Foxiao，网站： 品牌服装网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。