洗护用品
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一瓶沐浴露卖爆抖音 做到类目第一？乎刻背后的打法逻辑值得一看
个护品牌「HUKO乎刻」通过“情境迁移”策略，将消费者在面部护理、美容院、香水等成熟高势能领域已建立的认知与标准，迁移至沐浴露等低关注度身体护理品类，从而重塑产品价值与购买理由，而非创造新需求。
福建90后女帅 把1毛钱的小生意 做成10亿品牌
从全职妈妈到年销10亿品牌创始人，邱艳琼与丈夫从自身痛点出发，创立厚实洗脸巾品牌“芈奈儿”。其成功源于从代工到品牌、专注产品升级而非价格战、以及多渠道拓展但坚守品质的朴素方法论。品牌正面临从“芈”到“米”的更名抉择，以寻求更广泛的用户认知与市场破圈。
年销百万单的珂莱诗：靠韦雪带货走红 号称法式品牌实为华人操盘 曾因身体乳宣传“抗炎
洗护品牌珂莱诗以“法式血统”营销，三年实现超480万单销量、年销售额过亿。然而调查发现，其法国公司实为华人老板在国内主体成立后注册的壳公司，品牌历史涉嫌包装。流量红利消退后，品牌正面临市场审视。
调查|年销百万单的网红洗发皂：成本5元卖40 谎称天然手工、发量翻倍 实际内含高刺激成
蓝鲸新闻调查揭露，市面热销的“草本防脱”洗发皂普遍存在虚假宣传与安全隐患。检测显示，多款产品未含宣称的防脱成分，却检出高刺激性表活，且以“古法手作”为噱头的产品实为低成本工业量产，出厂价仅几元却售价数十元，涉嫌违规宣称化妆品功效。
蔻斯汀困在“真鲜花”里
蔻斯汀以“真鲜花护理”切入个护市场，宣布全品类扩张。但面临线下渠道式微、线上运营乏力及本土新锐品牌激烈竞争等多重挑战，其依赖的“鲜花”概念与专利技术能否支撑其宏大叙事尚存疑问。
数据首发丨2026Q1家庭环境清洁/衣物清洁市场回顾
2026Q1家清/衣清市场报告显示，洗衣液以超40%份额领跑衣清市场，但增速放缓；洗衣凝珠虽占比不足10%，销售额同比增速近30%，增长动能强劲。家清市场洗洁精占比近70%但增速停滞，消毒液等细分品类增长突出。市场整体价格趋稳，新品推出放缓，品牌策略趋于谨慎。
空有香氛梦却困于性价比 独特艾琳借“好闻”突围
2025年1月，香氛个护品牌独特艾琳官宣新代言人并加速线下布局，但其百元定价体系面临高端品牌与平价竞品的双重挤压。品牌以“香氛 个护”差异化定位起家，但当前消费者认知仍停留在产品层面，其品牌护城河与线下渠道拓展正面临严峻考验。
山西老板闯进大山“二次创业” 复购60% 登上品类第一
国货洗护品牌“长发小寨”从广西“长发村”古法淘米水发酵工艺中获取灵感，以“非遗+科技+文旅”的独特模式切入头皮护理赛道，2025年GMV突破10亿元，其“重资产”打造产品与文化壁垒的打法，为洗护行业国产替代提供了新路径。
麦吉丽发布3核PDRN科技 新品定价比肩修丽可
麦吉丽发布首创3核PDRN科技及新品，定价高端以加速转型功效护肤，但新品销量远不及经典产品，且其微商起源、分销模式争议及过往合规问题为转型之路蒙上阴影。
国产小众香氛品牌观夏 复购率高达60% 如何做到仅凭私域年收过亿？
产品上架第一天就卖出1000件，在没有任何推广的情况下，首发公众号第一篇文章，仅靠朋友圈扩散，阅读量就达到6w。
美国护发市场霸主！Olaplex是如何利用社交媒体玩转品牌营销的？
尽管近些年来中国的洗护发市场上涌现出许多新兴品牌，但真正具有颠覆性的“独角兽”品牌却是屈指可数。当我们将注意力转向全球市场时，高端洗护品Olaplex被认为是一个典型案例。
印尼日化洗涤：必选消费的长期战役
日化洗涤清洁用品在人口基数大的国家向来都是大生意，我们今天就分享一些关于印尼的日化洗涤行业的洞察。
外国品牌主导的洗护发市场 一个国货新锐品牌如何破局？
超4000个品牌竞争的洗护发红海，新锐玩家KONO却用“情绪价值”找到了解锁密码……
东方文化香氛品牌观夏：与瑞幸“昆仑煮雪拿铁” 无关
观夏发布了关于 “昆仑煮雪拿铁” 咖啡的澄清公告，表示并未授权瑞幸使用“昆仑煮雪〞作为咖啡名称，同其也无任何业务往来。
TikTok直播带货：手工精油皂热门标签累计超5.6亿次播放
前段时间与大家分享较多的是热门选品，看他们是如何爆单，如何做内容，如何转化的……也好久没有和大家分享直播间了！在此，我们和大家分享一个手工精油皂的直播玩法。
国产香薰及洗护品牌观夏正式入驻天猫
作为品牌唯一一条线上自营渠道，观夏小程序商城目前已经积累了10万余名忠实用户，复购率超过60%。此外，观夏在北京、上海和深圳共开设有6家线下门店。
像护肤一样呵护头皮？头皮洗护迎来四大消费升级
根据CBNData《报告》显示，超五成消费者表示头皮已经出现问题，超六成消费者会主动关注自己的头皮健康状态。小红书、微博、抖音等社交媒体平台上，有关“头皮护理”、“头皮健康”等话题也备受关注。
堪比成人美妆 儿童洗护正在成为下一块掘金地
国内儿童洗护用品品牌起步较晚，这个市场目前大多被海外品牌占领。伴随跨境电商的发展和成熟，海外儿童洗护品牌比以往更便利、高效地进入中国市场。
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