Google发布多项AI广告解决方案 重塑广告与购物

5月23日消息，在日前举行的Google Marketing Live大会上，Google详细展示了其如何在搜索和YouTube上打造下一代AI驱动的广告解决方案，并发布其AI驱动的广告创新的关键亮点：

1、在搜索中植入AI广告体验：Google每年的搜索量超过五万亿次。AI通过Lens、AI Overviews和AI Mode等工具，开启了全新的搜索方式。Google正在将AI Overviews中的广告扩展到美国的桌面端，并将逐步推广到部分国家/地区的移动和桌面设备 。此外，Google还基于在AI Overviews中的经验，开始测试在AI Mode回复下方和内部集成广告。

2、AI 驱动的创意：Google宣布，由领先的视频和图像生成模型Veo和Imagen提供支持的增强型工具，将很快在Google Ads和Merchant Center中上线。营销人员将可轻松构建广告系列，并即刻将创意构想变为现实 。其中，Asset Studio是Google Ads中全新的统一创意套件，用于集中管理有助于为广告系列构建有效的视觉效果的工具；“Generated for You”供Product Studio中的商家使用，会自动识别商家购物目录中最佳的内容机会，并预生成符合品牌调性的图片和视频。

3、面向广告主的智能体AI体验：Google正在Google Ads和Google Analytics中推出智能体功能，以帮助广告主更轻松地设置广告系列并取得成功和影响力；此外，还为营销人员打造了营销顾问（Marketing Advisor）——一款存在于Chrome浏览器中的AI智能体，帮助广告主在跨营销平台工作时管理营销任务。

4、更高效的广告系列：为了帮助营销人员预测难以捉摸的消费者行为，Google已为搜索广告系列推出了AI Max，在此基础上，此次推出了十多年来对竞价功能最大的一次更新——Smart Bidding Exploration。这是搜索广告系列新的可选功能，它建立在现有Smart Bidding的基础上，并使用AI和灵活的广告支出回报率（ROAS）目标来驱动算法，挖掘那些不那么显眼但可能潜力巨大的高转化搜索。

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