淘宝天猫将砍掉部分营销IP 让商家的投入和经营更聚焦
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2022-05-20 15:35
5月20日消息，有商家透露，在面向头部商家的2022天猫TopTalk上，戴珊强调，国内消费市场存在比较大的波动性和不确定性，帮助商家稳大盘、有增长，是自己今年最重要的事情，10亿AAC（全球年度活跃消费者）是阿里最大的确定性和优势。
据透露，天猫将在今年全面收拢和优化营销IP，砍掉一些投入产出比不清晰的项目，如天猫正当红、活力营、精彩盒等，保留和优化618、99、双11、双12等大促，继续强化小黑盒、超品日、会员日等日销IP。让商家聚焦做更稳定更确定性的投入，带来更确定性的生意。
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