小红书升级信息流广告和搜索广告工具
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2022-04-28 11:19
4月28日消息，日前，小红书对“信息流广告”和“搜索广告”进行升级。具体来看，小信息流产品进行了“目标成本出价”和“笔记封面优选”升级。目标成本出价是一种系统出价的投放模式。系统会将预算、预期成本、转化目标等因素作为约束条件，以天为单位，最大化达成预期投放效果。封面优选以点击率为优化目的，通过人机双审和智能算法加持，根据历史曝光、点击数据，对视频内容抽帧或笔记自带图片给予不同的曝光概率，优选笔记最佳封面图片。同时，搜索产品推出“行业推词”和“关键词质量度”功能。行业推词可提升关键词选词效率，系统根据品牌的产品行业或属性，智能推荐行业关键词。关键词质量度则是对广告在某一关键词下竞价表现的综合评估。
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