海澜之家上半年营收破124亿 布局多赛道及海外市场

据财报披露，2026年上半年海澜之家实现营收124.2亿元，同比增长7.38%。当期公司同步推进直营渠道拓店、多品牌矩阵搭建、海外市场拓展及马术相关服饰业务，受转型投入增加等因素影响，上半年归母净利润同比下滑5.86%。

分渠道经营数据显示，当期线上收入占总营收比重为22.57%，电商业务毛利率50.17%，高于线下门店水平。直营渠道上半年净增141家直营店，直营门店总量突破2500家，直营业务收入增速25.61%，高于加盟渠道收入增速。

海外业务板块，海澜之家上半年新进入南非、哈萨克斯坦市场，海外门店总数达167家，当期海外营收3.03亿元，同比增长47.16%，占总营收比重不足3%。多品牌板块上半年营收19.40亿元，同比增长29.34%，业务包含持续扩充的阿迪达斯代理门店、已落地的HEAD服饰业务。公司近期取得意大利马术品牌Cavalleria Toscana在大中华区及东盟多国的商标使用权，此前海澜之家已连续多年赞助国内马术赛事，与国际马术联合会达成合作，后续将依托马术公园场景开设相关门店。

当期公司销售费用同比上涨22.57%，对应支出涵盖品牌营销投放、直营门店扩张产生的租金及人力成本、多品牌孵化与海外拓店及马术品牌运营的相关投入。受政企采购节奏调整影响，上半年团购定制业务收入同比下滑超四成，尚在培育期的新品牌板块毛利率出现回落。

国内男装行业目前处于存量竞争阶段，传统商务男装市场规模逐年收缩，运动服饰持续分流男装消费需求，同赛道多家头部企业均出现增收不增利情况，各自探索差异化转型路径。截至2026年上半年，海澜之家上市以来累计现金分红超210亿元，当期维持稳定分红策略。

本文首发于 亿邦动力 官方网站

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