沃尔玛广告中国峰会：ROAS达5:1，平台内85%跨境电商卖家使用官方广告撬动增长

作者：王昱文章来源：亿邦动力

2026-09-23 09:58

作者：王昱文章来源：亿邦动力

2026-09-23 09:58

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总1：沃尔玛广告中国峰会公布多项关键经营数据。

1.沃尔玛全球广告业务同比增长38%，电商平台业务同比增长50%。

2.平台内85%跨境电商卖家使用沃尔玛广告，平均广告投资回报率达到5:1，投放广告卖家的销售额是未投放卖家的8.6倍。

3.中国新广告主已占活跃广告主总数的27%，广告归因销售额同比增长52%。

总2：卖家可直接使用的干货集中在广告组合和消费者行为判断上。

1.同时投放站内展示广告和商品推广广告，广告带来的品牌新客销售额增幅中位数比只投商品推广广告高出45%。

2.美妆和宠物消费者购物前在线研究比例高，可用内容和视频更早影响购买决定；女装和珠宝配饰消费者多靠浏览发现商品，只投搜索广告几乎不可见。

3.假日季前消费者会提前4周开始购物调研，80%至92%消费者确认店铺后还会复购，卖家可围绕这一节奏配置广告并加强复购运营。

总1：沃尔玛广告把品牌营销嵌入消费全链路，推动品牌出海。

1.广告流量被定位为跨境品牌走向全球的确定性杠杆，可覆盖从曝光、点击、转化到复购的全过程。

2.平台将向成熟品牌卖家的品牌店提供更多流量倾斜，并推进分人群顾客终身价值报告，帮助品牌理解不同消费者群体的长期价值。

3.站内搜索广告全引擎与站外社交媒体、DSP、CTV/VIZIO及门店广告共同形成全渠道触点，适合品牌做持续曝光和复购触达。

总2：消费者行为洞察为品牌商提供营销方向。

1.美妆和宠物品类分别有86%和78%的消费者会在购物前在线研究，品牌可通过内容和视频更早介入消费决策。

2.女装和珠宝配饰品类中，分别有74%和61%的消费者通过浏览发现商品而非主动搜索，品牌需加大展示和视频类广告曝光。

3.美国消费者会在假日季前约4周开始调研，确认心仪店铺后80%至92%会在假日购物后复购，品牌应把大促当作品牌忠诚度建设的机会。

总1：沃尔玛电商与广告数据持续增长，带来明确的市场机会。

1.今年上半年沃尔玛电商平台业务同比增长50%，时尚品类电商品牌线上销售占比超40%，汽车品类电商品牌销售额同比增长超40%。

2.平台内85%跨境电商卖家使用沃尔玛广告，平均ROAS达5:1，投放广告卖家销售额是未投放卖家的8.6倍。

总2：广告补贴和产品工具是卖家可把握的扶持政策。

1.符合资质卖家最高可领1000美元广告抵用金，已有商品推广经验并尝试新广告组合的卖家最高可获500美元品牌推广或视频推广广告抵用金。

2.同时投放站内展示广告和商品推广广告，比只投商品推广广告的品牌新客销售额增幅中位数高45%。

3.即将打通卖家中心和广告管理中心，卖家可直接在卖家中心建立和优化广告，并使用否定关键词功能减少无效流量浪费。

总3：消费者行为变化提示卖家调整投放策略并规避风险。

1.女装和珠宝配饰品类消费者靠浏览发现商品，只投搜索广告几乎不可见，需要配置展示和视频广告。

2.AI工具可定制广告策略并自动生成合规素材，素材制作时间中位数缩短80%，适合卖家降本增效。

总1：沃尔玛线上数据为工厂判断产品需求提供参考。

1.时尚品类中电商品牌线上销售额占比已超过40%，汽车品类电商品牌销售额同比增长超过40%，说明这两类产品在沃尔玛线上渠道的需求正在上升。

2.美妆和宠物消费者购物前在线研究比例高，产品卖点、详情内容需要满足早期研究需求；女装和珠宝配饰消费者主要靠浏览发现商品，产品在浏览场景中的呈现质量将直接影响被发现概率。

总2：从产品出海到品牌出海的趋势给工厂带来转型升级启示。

1.跨境企业正在从产品出海走向品牌出海，工厂如果只做代工，将更难吃到品牌溢价和复购红利。

2.沃尔玛广告基于第一方数据可判断品类对应消费者购物旅程的哪个阶段，工厂可借助这类数据反向优化产品研发和线上内容设计。

3.沃尔玛已在中国建立11个办公室和本地卖家服务团队，工厂若想自建品牌或与品牌卖家深度合作，可以借助本地化服务获得支持。

总1：沃尔玛广告高增长反映零售媒体网络是行业趋势。

1.沃尔玛全球广告业务同比增长38%，电商平台业务同比增长50%，依托门店规模和海量消费者数据形成新的广告增长引擎。

2.第一方数据覆盖消费者浏览、研究和购物行为，可成为服务商为品牌做投放策略和效果衡量的重要依据。

总2：沃尔玛的广告产品与工具为服务商提供了可整合的解决方案。

1.站内搜索广告全引擎覆盖品牌推广、视频推广和商品推广，站外方案包括社交媒体、DSP、CTV/VIZIO和门店广告，并已收购流媒体电视广告平台Vibe，超过一万家广告主使用。

2.智能效果广告工具基于目标ROAS和最大化销售额等智能出价实现自动化投放，可以解决客户手动监控复杂的问题。

3.面向客户痛点的功能陆续上线，包括否定关键词减少无效流量、AI工具自动生成广告素材并将制作时间中位数缩短80%、变体出价降低视频广告门槛、分人群LTV报告帮助衡量长期价值。

总1：沃尔玛电商与广告业务形成正向商业循环。

1.沃尔玛美国有4600多家门店，每周约1.5亿消费者购物，全球广告业务同比增长38%，电商平台业务同比增长50%。

2.平台内85%跨境电商卖家使用沃尔玛广告，平均ROAS达到5:1，广告已成为沃尔玛重要的商业化引擎。

总2：沃尔玛正在强化本地招商和卖家运营支持。

1.在中国建立11个办公室和本地卖家服务团队，提供从开户、投放优化到生态伙伴合作的全流程服务。

2.对符合资质卖家提供最高1000美元广告抵用金，已有商品推广经验并尝试新广告组合的卖家最高可获500美元抵用金，以此吸引新卖家并刺激广告产品渗透。

3.即将打通卖家中心和广告管理中心，使卖家无需跨平台操作即可建立和优化广告，降低运营门槛。

总3：平台用数据和工具帮助卖家规避风险，提升广告质量。

1.否定关键词功能减少无效流量浪费，AI工具可定制广告策略并自动生成合规素材，缩短素材制作时间中位数80%。

2.分人群顾客终身价值报告帮助卖家理解不同消费群体的长期价值，有助于培育高质量客户和平台生态健康。

总1：沃尔玛广告增长体现了零售媒体网络商业模式的成熟。

1.沃尔玛以美国4600多家门店和周均1.5亿消费者为基础，将电商平台业务同比增长50%的红利转化为广告业务同比增长38%的业绩，展示大型零售商从商品销售向数据与流量变现延伸的路径。

2.平台内85%跨境电商卖家使用广告且平均ROAS达5:1，说明广告服务已成为平台基础设施。

总2：第一方数据为消费者行为研究提供丰富素材。

1.美妆和宠物消费者购物前在线研究比例高，女装和珠宝配饰消费者更依赖浏览发现商品，这提示不同品类的广告触达逻辑应有差异。

2.假日季前4周开始购物调研、确认店铺后80%至92%消费者会复购等数据，为研究大促营销和长期客户价值提供了证据。

总3：沃尔玛广告解决方案反映出跨境电商品牌化新动向。

1.跨境企业正从产品出海走向品牌出海，沃尔玛用全链路广告覆盖曝光、点击、转化和复购，并收购流媒体电视广告平台Vibe、引入AI工具，说明品牌营销基础设施持续升级。

2.沃尔玛在中国建立11个办公室并提供本地化服务和广告抵用金，代表平台围绕中国卖家构建落地服务生态，也为研究平台跨境招商策略提供案例。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Summary 1: Walmart's advertising summit in China revealed several key operating figures.

1. Walmart's global advertising business grew 38% year-over-year, and its e-commerce marketplace business grew 50%.

2. Among cross-border e-commerce sellers on the platform, 85% use Walmart Ads, with an average return on ad spend of 5:1. Sellers who advertise generate 8.6 times the sales of non-advertisers.

3. New Chinese advertisers now account for 27% of active advertisers, and attributed sales from advertising grew 52% year-over-year.

Summary 2: The practical insights for sellers are mainly about ad combinations and understanding consumer behavior.

1. Combining on-site display ads with product promotion ads lifts the median increase in new-customer sales from advertising by 45% compared to using product promotion ads alone.

2. Beauty and pet consumers research online before purchase at high rates, so content and video can influence purchase decisions earlier; women's fashion and jewelry/accessories consumers are more likely to discover products through browsing, so search-only campaigns are nearly invisible.

3. Consumers begin shopping research about four weeks before the holiday season, and 80% to 92% of consumers return to repurchase after confirming a store — sellers can align their advertising cadence with this pattern and strengthen repurchase operations.

Summary 1: Walmart Ads embeds brand marketing across the full consumer journey, helping brands go global.

1. Ad traffic is positioned as a reliable lever for cross-border brands to reach global markets, covering everything from exposure, clicks, and conversion to repurchase.

2. The platform will provide more traffic support to brand stores of mature brand sellers and roll out customer lifetime value reporting by segment to help brands understand the long-term value of different consumer groups.

3. The full suite of on-site search ads and off-site social media, DSP, CTV/VIZIO, and in-store ads together create omnichannel touchpoints, suitable for sustained exposure and repurchase retargeting.

Summary 2: Consumer behavior insights provide brands with marketing direction.

1. In beauty and pet categories, 86% and 78% of consumers respectively research online before purchasing; brands can use content and video to engage consumers earlier in the decision journey.

2. In women's fashion and jewelry/accessories, 74% and 61% of consumers discover products through browsing rather than active search; brands need more display and video ad exposure.

3. U.S. consumers start researching about four weeks before the holiday season, and after deciding on a preferred store, 80% to 92% return for post-holiday repurchases. Brands should treat promotions as opportunities to build customer loyalty.

Summary 1: Walmart's e-commerce and advertising data continue to grow, creating clear market opportunities.

1. In the first half of this year, Walmart's e-commerce marketplace business grew 50% year-over-year. Online sales from e-commerce brands in the fashion category now account for over 40% of the category, and e-commerce brand sales in the auto category grew over 40% year-over-year.

2. Among cross-border sellers, 85% use Walmart Ads, with an average ROAS of 5:1. Advertisers' sales are 8.6 times those of non-advertisers.

Summary 2: Ad subsidies and product tools are support measures sellers can take advantage of.

1. Qualified sellers can receive up to $1,000 in ad credits; sellers with existing product promotion experience who try new ad formats can receive up to $500 in brand promotion or video promotion credits.

2. Combining on-site display ads with product promotion ads delivers a 45% higher median increase in new-customer sales from advertising than product promotion ads alone.

3. The seller center and ad management center will soon be integrated, allowing sellers to create and optimize ads directly in the seller center and use negative keyword functionality to reduce wasted traffic.

Summary 3: Changes in consumer behavior suggest sellers should adjust their ad strategies and avoid risks.

1. Women's fashion and jewelry/accessories shoppers discover products through browsing, making search-only campaigns nearly invisible; display and video ads are needed.

2. AI tools can customize ad strategy and automatically generate compliant creatives, cutting the median time spent on creative production by 80% — making them suitable for improving efficiency and reducing costs.

Summary 1: Walmart's online data provides a reference for factories to assess product demand.

1. Online sales from e-commerce brands in the fashion category already exceed 40% of the category's online sales, and e-commerce brand sales in the auto category grew more than 40% year-over-year — indicating rising demand for these products through Walmart's online channel.

2. Beauty and pet consumers research online before purchase at high rates, so product selling points and detail content must satisfy early research needs; women's fashion and jewelry/accessories consumers mainly discover products through browsing, so the quality of product presentation in browsing scenarios will directly affect the likelihood of being discovered.

Summary 2: The shift from product globalization to brand globalization offers factories insights for transformation and upgrade.

1. Cross-border companies are moving from exporting products to exporting brands. If factories remain pure OEM/ODM manufacturers, they will find it harder to capture the brand premium and repurchase dividends.

2. Walmart Ads, based on first-party data, can indicate which stage of the consumer shopping journey a category corresponds to. Factories can use this data to optimize product R&D and online content design.

3. Walmart has established 11 offices and a local seller service team in China. Factories seeking to build their own brands or work deeply with brand sellers can access localized support.

Summary 1: The high growth of Walmart Ads reflects that retail media networks are an industry trend.

1. Walmart's global advertising business grew 38%, and its e-commerce marketplace business grew 50%. Leveraging its store footprint and massive consumer data, it has built a new advertising growth engine.

2. First-party data covering consumers' browsing, research, and shopping behavior can serve as key inputs for service providers to design ad strategies and measure effectiveness for brands.

Summary 2: Walmart's ad products and tools offer service providers an integrable solution set.

1. The full on-site search ad suite covers brand promotion, video promotion, and product promotion. Off-site solutions include social media, DSP, CTV/VIZIO, and in-store ads. Walmart has also acquired streaming TV ad platform Vibe, which is used by more than 10,000 advertisers.

2. Smart performance ad tools use intelligent bidding such as target ROAS and maximize sales to automate campaign delivery, addressing the complexity of manual monitoring.

3. New features addressing client pain points are rolling out: negative keywords to reduce wasted traffic, AI tools that automatically generate ad creatives and cut median production time by 80%, variant bidding that lowers the barrier for video ads, and customer lifetime value reporting by segment to measure long-term value.

Summary 1: Walmart's e-commerce and advertising businesses form a positive commercial loop.

1. Walmart operates more than 4,600 stores in the U.S., with roughly 150 million customers shopping weekly. Global advertising grew 38%, and e-commerce marketplace business grew 50% year-over-year.

2. Among cross-border sellers, 85% use Walmart Ads, with an average ROAS of 5:1. Advertising has become an important monetization engine for Walmart.

Summary 2: Walmart is strengthening local merchant recruitment and seller operations support.

1. It has established 11 offices and a local seller service team in China, providing end-to-end services from account opening and campaign optimization to ecosystem partner collaboration.

2. Eligible sellers can receive up to $1,000 in ad credits; sellers with existing product promotion experience who try new ad formats can receive up to $500. This attracts new sellers and boosts ad product adoption.

3. The seller center and ad management center will soon be integrated, allowing sellers to create and optimize ads without switching platforms, lowering operational barriers.

Summary 3: The platform uses data and tools to help sellers avoid risk and improve ad quality.

1. Negative keyword features reduce wasted traffic; AI tools customize ad strategy and automatically generate compliant creatives, cutting the median creative production time by 80%.

2. Customer lifetime value reporting by segment helps sellers understand the long-term value of different consumer groups, nurturing high-quality customers and a healthy platform ecosystem.

Summary 1: Walmart's ad growth reflects the maturation of the retail media network business model.

1. Leveraging more than 4,600 U.S. stores and roughly 150 million weekly customers, Walmart converts the 50% growth in its e-commerce marketplace into 38% growth in advertising — illustrating how large retailers extend from product sales to monetizing data and traffic.

2. With 85% of cross-border sellers using its ads and an average ROAS of 5:1, advertising has become platform infrastructure.

Summary 2: First-party data offers rich material for consumer behavior research.

1. Beauty and pet consumers research online before purchasing at high rates, while women's fashion and jewelry/accessories consumers rely more on browsing to discover products — suggesting that ad targeting logic should differ by category.

2. Data showing that consumers start shopping research four weeks before the holiday season, and that 80% to 92% repurchase after confirming a store, provides evidence for studying promotional marketing and long-term customer value.

Summary 3: Walmart's advertising solutions reflect new trends in cross-border e-commerce branding.

1. Cross-border businesses are moving from shipping products to building brands. Walmart uses full-funnel ads covering exposure, clicks, conversion, and repurchase, and has acquired streaming TV ad platform Vibe and introduced AI tools — showing continuous upgrades to brand marketing infrastructure.

2. Walmart's establishment of 11 offices in China, localized services, and ad credits represent an on-the-ground service ecosystem for Chinese sellers, and offer a case study for researching platform cross-border merchant acquisition strategies.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

【亿邦原创】日前，沃尔玛广告在深圳举办首届中国年度峰会。峰会以“领跑新增长”为主题，吸引逾2000位跨境电商卖家及行业伙伴到场。

本次峰会聚焦趋势洞察、旺季策略、广告产品与本地服务等核心议题，发布多项重磅业务数据，全面呈现沃尔玛广告在跨境品牌全球化营销领域的布局。

“我们希望让广告流量成为跨境品牌走向全球的确定性杠杆，覆盖从曝光、点击、转化到复购的消费全链路，从而撬动销量持续增长。”沃尔玛广告中国区Group director Kramer Wang在峰会上指出，跨境企业出海正在从“产品出海”走向“品牌出海”，增长方式也需要随之升级。

01 规模势能持续扩大，一手数据反哺卖家

最新财报数据显示，2027财年第二季度，沃尔玛全球广告业务同比增长38%，沃尔玛美国广告业务（含VIZIO）同比增长38%。

作为全美最大的零售商，沃尔玛广告业务的快速增长，底层动力在于其零售主业的蓬勃发展。

目前，沃尔玛在美国拥有4600多家门店，每周约有1.5亿美国消费者通过其线下门店和线上渠道购物。

聚焦电商业务，今年上半年，沃尔玛电商平台业务同比增长50%，创下过去两年多以来的最快增速。沃尔玛广告Global Head of Emerging Sales and Marketplace Sales Maggie Preketes指出，公司的综合性商品销售增长取得了五年来的最佳表现，而本轮增长正是由电商业务的强劲表现所驱动的。

部分品类在线上渠道的表现尤其突出。

例如，在时尚品类中，电商品牌在线上整体销售额中的占比已经超过40%；在汽车品类中，电商品牌销售额同比增长超过40%，该品类每售出3美元的商品，就有1美元来自电商品牌。

得益于电商业务的高速增长，沃尔玛也沉淀了海量的第一方数据。

沃尔玛广告Vice President of Business&Product Marketing Khurrum Malik表示，依托于此，沃尔玛广告能够基于消费者浏览、研究和购物等真实消费行为形成洞察，并将这些信号应用于广告投放与效果衡量。

在峰会上，他进一步分享了自己对于沃尔玛消费者行为的洞察。

数据显示，86%的美妆品类消费者和78%的宠物品类消费者，会在购物前在线研究；这意味着，品牌可以在消费者最终选择品牌之前，通过内容和视频更早地影响消费者。

然而也有品类遵循着不同的“发现逻辑”：74%女装品类消费者和61%珠宝配饰品类消费者，都是通过浏览发现商品，而非主动搜索；这意味着，对于这类客群，如果卖家只投搜索广告，产品几乎是不可见的。

“这就是第一方数据真正的价值，它能够告诉你，你所在的品类究竟对应消费者购物旅程中的哪个阶段。”Khurrum Malik谈道。

除了识别消费者在购物旅程中的行为差异，第一方数据还能够帮助品牌正确理解消费者的购买节奏。

Khurrum Malik指出，美国消费者通常会在黑色星期五、网络星期一以及圣诞节前，提前4周开始购物调研。一旦消费者确认了心仪的店铺，其中80%至92%的消费者在假日购物后还会再次复购。

这一观察也改变了传统的年终大促逻辑：假日季并不只是制造一次销售高峰的节点，促销结束之后，品牌仍有机会进一步培养消费者忠诚度，推动后续复购。

02 全链路覆盖、多阶段赋能，沃尔玛拿出了怎样的广告解决方案？

本次峰会上，沃尔玛公布了多项广告业务最新数据，展现了中国卖家广告投放规模与效果的同步提升。

聚焦中国卖家，今年以来，选择使用沃尔玛广告的中国新广告主数量持续增长，目前已占活跃广告主总数的27%。与此同时，中国广告主整体的广告归因销售额也同比提升了52%。

从全体卖家来看，目前平台内已有85%的跨境电商卖家使用沃尔玛广告，平均广告投资回报率（ROAS）达到5:1。投放沃尔玛广告的卖家，其销售额是未投放卖家的8.6倍。

不同广告组合的效果也存在差异。数据显示，同时投放站内展示广告和商品推广广告的卖家，其广告带来的品牌新客销售额增幅中位数，比仅投放商品推广广告的卖家高出45%。

这些数据背后，是沃尔玛围绕消费者决策全链路搭建的一套广告解决方案。

在站内，“搜索广告全引擎”通过品牌推广广告、视频推广广告和商品推广广告协同配合，贯穿了消费者从发现、研究、对比到成交的过程。

在站外，社交媒体、沃尔玛DSP、CTV/VIZIO以及线下门店广告等多元解决方案，能够从多渠道覆盖线上线下消费者触点。

事实上，今年早些时候，沃尔玛还收购了自助式流媒体电视广告平台Vibe，目前已有一万多家广告主使用。

如果将视角从广告触达转向卖家成长，沃尔玛也提供了“一揽子工具”，旨在帮助卖家简化运营动作、优化投放效果。

沃尔玛广告Group Director of Product Marketing Yongyong Kennedy在峰会上，将新卖家的成长划分为三个阶段：极速起量、精进增长、筑基跃升。

面向处于极速起量期的新商，沃尔玛即将打通卖家中心和广告管理中心。届时，卖家不需要再在两个平台之间来回切换，可以直接在卖家中心建立和优化广告。

否定关键词功能也已上线，可以减少无效流量带来的预算浪费。

此外，平台还引入多种AI工具，能够根据卖家具体情况定制广告策略，甚至自动生成符合平台要求的广告素材。

据悉，使用这一功能的广告主，在沃尔玛广告管理中心创意中心制作素材所需要的时间中位数缩短了80%。

针对精进增长阶段的卖家，Yongyong Kennedy推荐了智能效果广告工具。基于目标ROAS和最大化销售额等智能出价策略，该工具可完成自动化投放，摆脱复杂的手动监控。

此外，平台即将推出变体出价。更低的起投价，降低了视频广告的使用门槛。

而对于成熟的品牌卖家，沃尔玛广告宣称将对品牌店提供更多流量倾斜。

面向符合条件的广告主，平台还在推进分人群的顾客终身价值（LTV）报告，帮助卖家进一步理解不同消费者群体的长期价值，并为后续营销决策提供数据支持。

03 扎根本地、补贴加码，沃尔玛向中国卖家递出橄榄枝

本地化支持同样是沃尔玛赋能中国品牌拓展海外市场的重要一环。

沃尔玛广告大客户团队高级总监Cici Yang表示，沃尔玛广告正在从本地团队全流程支持、产品反馈机制、广告学习体系到合作伙伴生态等多个层面，为中国卖家提供更加系统的本地服务。

目前，沃尔玛在中国已经在中国建立了11个办公室，并搭建了一支专业的卖家服务团队。

此外，在峰会上，沃尔玛还向广告主发布了年度重磅福利：

符合资质的卖家，有机会领取最高达1000美元的广告抵用金，激励卖家开通沃尔玛广告账户并试水广告投放；

如果卖家已有投放商品推广广告的经验，还希望尝试新的广告组合，平台也准备了最高达500美元的品牌推广广告和视频推广广告广告抵用金。

据悉，Walmart Connect沃尔玛广告是美国领先的全渠道零售商沃尔玛旗下的国际商业媒体业务。在中国，沃尔玛广告致力于为中国出海企业提供线上线下全渠道广告解决方案、闭环效果度量、本地化支持及生态伙伴服务，帮助处于不同发展阶段的中国企业触达美国消费者、拓展海外市场并构筑全球品牌。

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FAQ回顾

沃尔玛广告是什么？

沃尔玛广告（Walmart Connect）是美国零售商沃尔玛旗下的国际商业媒体业务，在中国为出海企业提供线上线下全渠道广告解决方案、闭环效果度量、本地化支持及生态伙伴服务，帮助中国卖家触达美国消费者并构筑全球品牌。其广告产品覆盖站内搜索、展示、视频以及站外社交媒体、DSP、CTV/VIZIO和线下门店等多种形式。

沃尔玛广告对跨境电商卖家的广告效果如何？

数据显示，沃尔玛平台内85%的跨境电商卖家使用沃尔玛广告，平均广告投资回报率（ROAS）达到5:1；投放广告的卖家销售额是未投放卖家的8.6倍。同时，中国广告主整体的广告归因销售额同比提升52%。同时投放站内展示广告和商品推广广告的卖家，其品牌新客销售额增幅中位数比仅投放商品推广广告的卖家高出45%。

沃尔玛广告有哪些广告产品和投放方式？

沃尔玛广告在站内提供“搜索广告全引擎”，包括品牌推广广告、视频推广广告和商品推广广告，覆盖消费者从发现、研究、对比到成交的链路；站外提供社交媒体、沃尔玛DSP、CTV/VIZIO以及线下门店广告等多元方案。此外还有智能效果广告工具，可基于目标ROAS和最大化销售额等智能出价策略实现自动化投放。

沃尔玛广告如何支持不同阶段的跨境卖家？

沃尔玛广告将新卖家成长划分为极速起量、精进增长、筑基跃升三个阶段。极速起量期可借助即将打通的卖家中心和广告管理中心、否定关键词及AI素材工具；精进增长期可使用智能效果广告工具和变体出价；成熟品牌可争取品牌店流量倾斜和分人群顾客终身价值（LTV）报告，同时可结合假日季消费者提前4周调研及80%-92%复购率规律优化投放。

沃尔玛广告为中国跨境卖家提供了哪些本地化支持？

沃尔玛广告在中国已建立11个办公室和专业的卖家服务团队，提供本地团队全流程支持、产品反馈机制、广告学习体系和合作伙伴生态。峰会上还发布了年度福利：符合资质的卖家可领取最高1000美元广告抵用金；已有商品推广广告经验的卖家，可申请最高500美元的品牌推广广告和视频推广广告抵用金。

标签:: 营销推广商超/超市未来零售 Walmart沃尔玛跨境电商

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