12点聊电商：Pattern栢藤首席营收官John LeBaron：新周期品牌增长要抓住社交内容与A

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2026-09-20 12:00

整点电商：截止12点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①9 月 19 日，全球领先消费级 AR 品牌雷鸟创新（RayNeo）宣布正式成为 BLG 电子竞技俱乐部英雄联盟分部官方合作伙伴。作为 BLG 战队指定智能眼镜合作产品，雷鸟创新全系产品将陪伴 BLG 征战 2026《英雄联盟》全球总决赛。从出征到赛场，雷鸟创新旗下不同产品将接力助阵，陪伴 BLG 走完世界赛征程。 AI 显示眼镜雷鸟 iO 将为战队带来实时翻译、全天智记、信息提示等能力，也为跨语言沟通与高密度赛程提供随时在场的 AI 辅助——选手在异国赛场上不必再为语言和信息分心，可以把注意力完整地留给比赛本身。 AI 拍摄眼镜雷鸟 V4 凭借仅 38 克的轻量设计和极速响应能力，可轻松记录第一视角内容，把赛场内外那些真实、滚烫的瞬间，以选手的视角定格下来。赛场站外， AR 观影眼镜雷鸟 GT 系列可提供等效 6 米的 267 英寸巨幕体验，把更加沉浸的赛事体验带给更多粉丝，让赛场上的每一次交锋都能被看见。

②Snapcart于8月17日至21日对888名印尼受访者展开调研，结果显示：73%的受访者将Shopee列为最常使用的电商平台，TikTok Shop以16%的占比稳居第二，Tokopedia、Lazada、Blibli的占比分别为7%、3%和1%。Shopee在消费者使用习惯、促销活动认知、物流履约及复购率等维度仍保持明显优势。TikTok Shop凭借内容种草模式跻身第二大流量入口，但用户的浏览行为与复购转化之间仍存在明显差距。对于印尼市场，短期内可借助短视频实现引流，但长期运营中，货架展示、优惠券机制、官方仓储及售后服务体系仍有赖于Shopee的基础设施支撑。

③印尼电子商务协会（ideEA）主席Budi于9月18日表示，协会从最初便已请求将电商税实施时间推迟至2027年。该税原定于2026年8月1日正式落地，前财长Purbaya曾以年增速仅5.29%为由主张推迟，但在新一届财政部领导下，税务总局仍计划于2026年10月1日开征。ideEA强调，申请延期并非规避税务责任，而是因为平台需要对系统、运营流程及人力资源进行相应调整。与此同时，电商交易场景涉及退货、负收款、增值税、划线价、折扣、代金券等复杂情形，正式实施前还须确保买卖双方均能充分理解相关规则。

④TikTok Shop在纽约时装周举办了首届奢侈品转售峰会，官方数据显示，美区二手奢侈品交易中94%来自直播，商品页与短视频挂车等渠道合计仅占6%，奢侈品转售总价值同比增长400%，手袋与手表为主要品类。在品控机制方面，平台采用邀请制准入体系，并引入Entrupy等五家专业鉴定机构，以解决假货信任问题。主播在直播过程中实时展示商品磨损情况、上身效果及颜色细节，将静态商品详情页转化为可互动的信任场景。在商家表现方面，Fashionphile、Rebag等二手奢侈品经销商借助直播渠道实现的销量已超过传统业务。

⑤有消息显示，亚马逊在8至9月旺季前集中清查了约2万个账号，重点针对协议3+虚拟身份视频认证类账号展开核查。部分卖家反映，即便问答全部正确仍遭拒绝，审核人员给出的理由是申请人不像真正从事亚马逊业务的卖家，更像是在背答案。与此同时，多种造假手段也相继被曝光，包括伪造员工身份、婚姻证明、社保记录，甚至有人仿冒支付宝APP将员工社保信息植入其中，但上述手段均未能通过系统与人工的双重审核。此次风控升级，本质上是对灰色账号中介长期培训应对策略的反制。AI介入后，历史违规行为可被追溯关联，进而触发资金冻结。

⑥亚马逊欧洲站流量与销量同步走强，但受台风、船期延误、清关效率下降、港口拥堵及部分欧洲港口罢工影响，头程整体明显放缓。10月最后一周至11月将迎来入库高峰，亚马逊建议卖家当前重点关注以下两项事宜。其一，查看亚马逊物流库存中的建议最低库存水平，在原有计划基础上额外备足1—2周的安全库存；同时确认是否已收到TIPS旺季库存激励计划邀请，达标卖家可享受旺季仓储费折扣。

⑦当地时间9月15日，德国服务业工会ver.di宣布，汉堡、不来梅、不来梅港、威廉港、埃姆登、布拉克等港口约1.1万名港口工人正式启动无限期罢工投票，投票结果将于10月1日晚公布。此次劳资争议的核心在于薪资诉求——工会要求在12个月内涨薪8.2%，或每小时工资至少上调2.5欧元；资方最新方案为工资表上调3.4%、附加200欧元假期补贴，集装箱工另获416欧元年度补贴。在已参与投票的5500余人中，64.7%投票反对，尚未达到75%的罢工授权门槛，无限期停工暂未获批准。

⑧9月19日，商务部新闻发言人就中美经贸磋商相关问题回应记者提问。经中美双方商定，中共中央政治局委员、国务院副总理何立峰将于9月19日至23日率团赴美国与美方举行经贸磋商。双方将以两国元首重要共识为引领，就彼此关切的经贸问题展开磋商。

⑨印度食品安全与标准局在对雀巢一款婴幼儿配方奶粉进行抽样检测后，发现其生物素含量不符合相关规定，并已对雀巢启动法律程序。监管机构表示，经重新检测确认该样品未能达到印度相关标准。与此同时，监管部门还就NAN Excella Pro Stage 1和Lactogen Pro 1两款婴幼儿食品涉嫌存在误导性宣传的问题提起诉讼，目前共涉及三起裁决程序。对此，雀巢印度方面回应称，其产品符合现行法规要求，并已就产品标签内容向监管部门提交了详细说明。