鼓励腊八节关心长辈，饿了么发放520万个“亲情帮点红包”

腊八节快到了，团聚与美食又将成为中国家庭的过节主题。饿了么数据显示，“腊八粥”相关的搜索量周环比增长超500%。1月5日至7日，饿了么将在已经开展老年助餐服务的北京、上海和杭州三个城市发放520万个“亲情帮点红包”，鼓励用户在腊八节与亲友长辈分享时令美食。此外，饿了么还设立了腊八节的“爱心商家”专区，每笔订单都会定向支持社区老年助餐等关爱老人的公益项目。

目前北京、上海和杭州的消费者已可通过在饿了么内搜索“过腊八”进入活动会场领取红包。领到红包后，用户可以用自己的账户在同城范围内使用红包为亲友长辈点餐。除此之外，饿了么还面向全国的用户准备了1分购、一分钟免单等活动，努力让腊八这类具有共同文化记忆的传统节日变得丰富有趣。

“平时不和父母住一起，意识到腊八节快到了，给他们点一碗开年的腊八粥外卖表达一下关心，差不多半小时就能把心意送到。”上海的公司职员杨小姐表示。通过外卖“投喂”的方式来表达关心，已经成为越来越多年轻人与长辈互动的新型日常方式，形成新的时令“仪式感”。

饿了么近年来推出的内容IP“饿了么时令官”，主打时令美食传统节气文化，旨在和优质商家一起为年轻消费者提供丰富的文化内容与应季美食指南，传递“食物因时而生，人因食而聚”的情感主张。饿了么数据显示，近几个时令期间为父母点餐的订单数量增长超过55%。

饿了么相关负责人表示，饿了么致力于通过更贴心的服务提升老年人的居家养老体验，除了与北京、上海、杭州等多地民政部门合作开展老年助餐服务以外，还将通过产品改造与营销活动引导，助力年轻人更多地与长辈互动，随时随地为他们送去美食与关爱。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。