话题播放量超500亿 抖音发布杭州亚运会观赛报告

日前，抖音发布亚运会观赛报告。报告显示，亚运会期间抖音赛事直播，运动员、工作人员互动，冠军访谈等内容精彩纷呈。9月19日-10月8日，抖音亚运会赛事直播累计获62亿人次观看，“杭州亚运会”话题视频播放量超过503亿。

作为持权转播商，抖音对亚运会全程进行了免费、无贴片广告、4K超高清直播。9月23日亚运会开幕，有最高264万人同时在抖音收看直播。“数字人火炬手”“大莲花”等多个记忆瞬间镌刻在屏幕前的观众脑海中，成为独特的“杭州记忆”。

报告显示，亚运会期间，抖音用户累计搜索亚运内容4亿次，访问亚运专题5.2亿次，预约比赛直播2400万次。女篮决赛中国绝杀日本、乒乓球女单决赛孙颖莎4比1力克日本选手早田希娜、英雄联盟半决赛中国队遗憾败北、乒乓球男单决赛王楚钦VS樊振东巅峰对决等精彩赛事，分别获得了数百万、上千万人次观看。

用户观赛之余，还可以在抖音关注自己喜爱的运动员。报告显示，有350名亚运运动员在抖音发布了1100条内容，他们用自己的视角带网友感受最鲜活的亚运参赛经历。女篮夺冠后，李梦、韩旭等队员集体发抖音分享感受。马龙、王楚钦、孙颖莎等国乒队员通过抖音总结亚运征程。

全红婵、汪顺、张雨霏等频频登上抖音热榜。其中，跳水小将全红婵成为亚运热度最高的运动员，登上了95次抖音热榜。

与此同时，有4200个亚运相关热点话题走红抖音。杭州亚运会开幕前夕，韦唯受抖音邀请再次唱响《亚洲雄风》，视频播放量超1.7亿，点赞量超400万。抖音还联合“喊麦”达人顾夕打造了《我姓X》“亚运会百家姓”系列视频，覆盖全红婵、马龙、孙颖莎等11位热门运动员，总播放量超过10亿。

抖音还积极鼓励赛场播报员、赛事DJ、音响师等幕后工作人员在平台分享现场盛况，包括@新1、@蕞红摄像师 雄 等多位气氛组成员在抖音发布了41条视频，播放量达4.55亿，点赞443万。赛事播报员“奢香女孩”@新1出圈，亚运期间涨粉55.9万。

抖音上的网友、达人们也在热情为亚运打Call。报告显示，超过383万用户参与“杭州亚运会”主话题投稿，话题视频播放量突破503亿，亚运相关特效道具与模板累计使用量超800万。“全民亚运观赛团”话题下，抖音上的体育明星达人带网友近距离感受火热亚运赛场，视频累积播放量超1.9亿。

此外，抖音还推出了《冠军驾到》《老范说亚运》《黄健翔会客厅》《杨澜访谈录-亚运特辑》等亚运节目，邀请孙颖莎、马龙、韩旭、谢思埸、林雨薇、叶诗文等亚运冠军赛后和网友面对面交流，畅聊亚运趣事。其中，王牌栏目《冠军驾到》24期节目邀请到了60多位运动员，播放量超4.1亿。

近年来，抖音不断完善平台体育内容生态，对杭州亚运会、成都大运会、卡塔尔世界杯、东京奥运会、北京冬奥会等多场大型赛事进行高清直播，并同不同角度展现赛场内外内容，为观众带来了一场场体育盛筵。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。