2023美妆行业：中国消费者对美妆及个护支出更加理性

日前，全球美妆供应链解决方案专家MEIYUME利妍有限公司发布了《利妍洞察：2023中国美妆市场趋势》报告。该报告指出，由于全球经济环境的负面影响和经济复苏放缓，中国消费者在2023年对美妆及个护支出更加理性。因此，预计在精简护肤和多功能产品方面会有更多创新，为现实生活需求提供快速且物有所值的美妆解决方案。

报告指出，忙碌的生活方式和过度的面部护肤导致越来越多的年轻消费者趋于敏感油痘肌。为了修复皮肤屏障并满足年轻消费者的需求，回归最基础的皮肤护理成为一种流行趋势。预计在2023年，精简护肤和多功能产品将迎来更多创新，为年轻消费者提供修复和保护肌肤的解决方案。例如，具有防晒功能的修色妆前乳将成为一种备受推崇的产品。

报告指出，香水已经成为了中国市场的新的“口红经济”。消费者现在越来越喜欢小众高端香水，以满足他们的个性化需求并提高生活品质。考虑到中国是一个高度数字化的社交媒体和电商市场，吸引眼球的创新包装已经成为了品牌竞争的新优势。此外，品牌IP跨界联名也成为了一种引人注目的营销策略。

报告还显示了三个关键趋势：养肤化、轻医美和微生态。养肤化趋势影响了彩妆和身体洗护品类，促使它们融入面部护肤产品中常用的成分，实现肌肤的全面呵护。轻医美趋势则是随着皮肤科治疗和医美的流行，护肤品正在创新配方和包装，以模仿专业治疗对皮肤的效果。微生态趋势表明中国消费者越来越关注皮肤微生物群，以保持健康的皮肤。

中国作为一个社交媒体和电商高度数字化的市场，吸引眼球的创新包装已然成为竞争优势。本土和国际品牌预计将通过更精细化的产品功效和更高级的香氛来助力身体洗护和头发洗护赛道的持续高端化。

MEIYUME利妍有限公司是全球美妆供应链解决方案专家。总部位于中国香港，该公司在全球设有11个办公地点，并在美国、英国、印度尼西亚和泰国拥有4家工厂。此外，MEIYUME利妍有限公司在全球构建了超过1300家的供应商网络。作为一家提供全产业链的解决方案的公司，MEIYUME利妍有限公司为各类美妆品牌提供从设计到开发、从生产到销售的全方位服务，助力全球美妆行业的发展与变革。