母婴行业是不利于生娃的行业吗？

一切不利于生娃的行业都危险了，一切不利于娃成长的行业也正在危险中。

中国已经走在坚决的大时代转折的道路上，教培公司承受压力，地产公司承受压力，游戏公司承受压力，这不过是一个开始。

这么多行业危险，那利好什么行业呢？当然是利于生娃的行业啊

这样硬核的“三胎政策”，利好和生娃最相关的母婴行业吗

有不有利于生娃，我们先从母婴行业的上游“婚礼行业”说起。

2020年，我国的结婚率降低了12.2%。与之相反，消费者结婚的平均消费却逆势走高。婚礼纪大数据中心数据显示，近五年内，平均每对结婚的新人结婚消费高达23.1万元，增长了3.7倍，远高于全国居民人均可支配收入增长幅度。印象最深的是，我有一次去中部某地级市出差，听到当地对结婚设置的“54321”基础条件，“5”是指父母五十以下，且最好爷奶双亡；“4”是指四个轮子的轿车；“3”是指三斤三两三的百元大钞；“2”是指城里一套房乡下一套房；“1”是指独生子女。

变态的条件、数字的标签、天价的婚庆，当结婚不是一种幸福的见证，而是一场量化的交易，利于结婚率吗，利于生娃率吗？

母婴儿童人群是中国真正意义上第一个被关注的垂直人群，几乎所有生意都在母婴儿童人群中重做了一遍，一开始这样的人群经济发展，确实在很大程度上提升了养娃育儿的便利性和丰富度，无论是母婴零售、母婴健康、母婴教育还是母婴游乐，无论是奶粉、尿布、洗护，还是出行、寝具、服装，母婴行业让养娃变得更简单。

但是，随着越来越多的玩家进入母婴行业，供需两端开始发生变化，“蓝到红处必然卷”。天价月子、天价产康、天价医美，婴儿调味品、孕妇彩妆、儿童保健品，各种奇葩的定位，各种伪造的需求，各种夸大的营销，智商税承载新平台的红利扑面而来。

尼尔森报告显示，2020年，中国家庭每月育儿花销（养、育两方面）平均为5200元，育儿花销占高收入家庭的20%，中等收入家庭的30%以及低收入家庭的近50%。从养儿防老到养儿速老，儿童群体确实从来也一直引起着全社会的重视和关注，然而关注并不意味着优先，育儿作为一个生命的本能行为已经存在上万年，而母婴童作为产业被商业化助推不过二十年，而在我看来，这二十年我们经济变好了，物质富足了，而现代化育儿却步入了定式化、高效化和意义化的二十年，所谓定式化是指育儿越来越标准化，标准化的背后意味着越来越懒，一个月嫂裂变出十个精细化职位，一个陪伴式机器人可以搞定生产和生长；所谓高效化指育儿越来越追求效率，早教培训、益智玩具、亲子阅读、互动游戏，每一次陪伴都直接起到教育的目的，还能完美增进亲子的关系；所谓意义化指育儿越来越寻求意义，所有的大V、月嫂、幼师、母婴导购、早教师都成了专家，他们都在为我们每一次行为举动赋予意义，导向结果，即使是一个玩具，即使是一袋辅食，都会带给你一个听话的孩子和美满的家庭。

在我看来，母婴童产业蓬勃发展的二十年，建立在投入产出比的核心理念基础上，部分善于品牌营销和制造焦虑的儿童产品和服务，都在暗示或明示家长，成功的现代家长每一个举动都应该充满投入的意义和产出的价值，他们给孩子吃的每一口奶粉辅食都能给孩子提供助益大脑发育的各类营养；他们对孩子说的每一句话都能塑造孩子的智情财三商；他们和孩子做的每一件事情都提升孩子的能力六边形。母婴行业的商业内卷让我们以为自己更“爱”孩子了，而这样的爱是带着目的性的爱、带着功利的爱、带着效率的爱、带着意义的爱，如果母婴行业制造焦虑而不是传播幸福，还会是利于生娃的行业吗？

政策引导下，单娃单核的功利化育儿正逐渐被多娃多核的普惠化育儿取代。过去只盯着“宝”和“妈”的母婴行业，需要有更大的格局和视野，主动拥抱变化，投向更多有利于家庭幸福的行业。三胎利好政策对母婴行业弥足珍贵，如何控制品牌营销缓解内卷，如何共享流量提升效率，如何开启父母真正的自主的爱，如何培养孩子真实的自由的成长，才是母婴行业同仁和社会资本代表共同去思考和践行的，母婴产业互助共同体的时代正在到来。毕竟，私以为，一切催生向外焦虑的母婴行业都是不利于生娃的行业，一切促进向内幸福的母婴行业才是利于生娃的行业。

注：文/汤明磊，文章来源：桐创产业观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。