Shopee的双11透露了这些市场趋势｜跨境知识点第28期

本节亮点：

1、3C家电、时尚配饰、家居生活、美妆护肤及女装成为平台上最畅销的五大品类，现在还适合入局嘛

2、Shopee的卖家首次参与11.11大促全天订单量达平日10倍，做对了哪些？

3、Shopee在此次11.11大促你的物流方案解决妥当了吗？

正文：

上一周，大概所有电商从业者的注意力都集中在了一年一度的双11大促节上，无论是阿里还是京东，几千亿的平台总成交额显示着国内市场超强的消费力。事实上，除了国内电商，面向海外市场的跨境电商也有不少双11玩家，除了阿里系的速卖通、Lazada，东南亚头部平台Shopee也把双11玩得有声有色。

根据Shopee官方发布的双11战报，全天平台共计售出2亿件商品，大促期间Shopee应用内Shopee Games体验次数超25亿，Shopee Live直播观看时长达2千万小时，均创下历史新高。

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具体来看，哪些品类在东南亚市场卖得最好呢？

根据Shopee的数据，3C家电、时尚配饰、家居生活、美妆护肤及女装成为平台上最畅销的五大品类，各榜单均见来自中国的强势领跑者。

3C家电类目：

●     小米跨境直营店全天单量突破6万单，在新加坡、马来西亚与菲律宾市场蝉联品牌榜榜首；

●     华为入局跨境直营，在马来西亚、菲律宾、新加坡及泰国市场开设了中国跨境旗舰店，并在11.11大促零点首次尝试东南亚跨境直播，带来百倍单量增长，登上马来西亚品牌增长榜榜首；

●     老牌国货品牌康佳在今年11.11的单量较去年同期增长了45倍；

●     跨境品牌TOPK，UGREEN和Baseus（倍思） 24小时内共售出20万件商品；

时尚配饰类目：

●     高客单配饰表现亮眼，手表品牌时刻美(SKMEI)位居时尚配饰跨境品牌榜榜首，共售出超3万件产品，另一手表品牌较去年同期达成160倍单量增长；

家居生活类目：

●     疫情背景下厨房用品热销，某锅具品牌凭借重物渠道及海外仓双加持，大促单量较平日增长超8倍；

美妆护肤类目：

●     国货美妆代表完美日记在出海首站，登上马来西亚全站彩妆类目第一，跨境美妆品牌榜第一；

●     跨境美妆品牌标杆Focallure，O.TWO.O和Sacelady共售出超30万件商品；

另外，Shopee的一组数据也展示了新卖家在双11的整体销售情况。 疫情下，今年上半年入驻Shopee的卖家首次参与11.11大促全天订单量达平日10倍，其中，来自中国的跨境卖家以平日近15倍单量领跑整体新晋卖家。

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此外，根据东南亚市场趋势与国内各地产业带特点，Shopee在此次11.11大促当天出售的跨境商品中，由海外仓、重物、海运等新物流解决方案发货的商品增长迅猛：

●     11.11大促当天出售的跨境商品中，海运渠道发货的商品数量较平日增长了60倍，其中不乏游戏太空舱、自动麻将桌、躺骑自行车等高价的黑科技商品；

●     同期，海外仓发货的商品数量较平日增长超20倍；

●     而重物渠道发货的商品数量较平日增长超10倍；

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用Shopee的话来看，双11不仅是中国国内市场的双11，早已成为东南亚本土的庆典，也展现了东南亚电商消费的活力与特色。比如：

1、首小时引燃大促巅峰：Shopee 11.11首小时访问量达2000万次，也是各市场当天最热卖的时段；

2、其余高峰碎片化分布：东南亚高度移动化的电商环境，让消费者每时每刻都能下单，11.11大促当天除0点秒杀抢购外，其余时段的购物高峰呈现碎片化分布，起床后的9:00至11:00、午后13:00至15:00，以及大促尾声22:00至24:00等时段均出现峰值，全天购物曲线更为平滑；

3、疫情对网购需求影响大：疫情背景下，居家生活成为大部分东南亚市场的头部品类，细分之下，家居装饰、收纳清洁、厨卫用品等普遍热销；而美妆护肤品类中，除强势彩妆产品外，面部护理与身体护理相关的产品也在此次大促中受到热捧。

好了，我们画一下重点，3C家电、时尚配饰、家居生活、美妆护肤、女装是东南亚电商市场最热门的五大品类，而这其中，家居生活又是第一大头部品类，所以如果你想做跨境出口至东南亚市场，应该在选品的时候就多从市场热销趋势出发，虽然竞争会比较大，但命中率也会更高。此外，国内电商市场已经非常普及的互动游戏、直播等玩法，在东南亚市场也开始冒头，抓住早期的红利还是很关键的，如果你正在做东南亚跨境电商，这些游戏、直播等工具要好好利用起来。

注：文/何洋，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。