揭秘：搭上一带一路顺风车的电商长啥样？

三、南线

路线走向：中国（云南、广西，或环渤海、长三角、海峡西岸、珠三角海路）——东南亚——南亚——东非——南欧（地中海沿岸）

东南亚

一句话概况：追随中国和美国的脚步，东南亚电子商务将迎来黄金时代。

亿邦动力网从公开资料中得知，目前，东南亚的网络购物仅占全部零售销售额的2%，但如果这一比例上升到5%，那么市场规模就可达到218亿美元。因此，该地区被认为未来有望成为仅次于中国和印度并超过美国的第三大电子商务市场。

据悉，东南亚是全球B2C电商发展第二快的市场，印度尼西亚、菲律宾、新加坡都是电商发展势头强劲的国家。其中，菲律宾互联网普及率增长最快，新加坡拥有发达的在线零售基础设施，马来西亚进入新兴B2C电商市场前三十的排名，泰国和越南则由于智能手机的普及和移动购物者的增多在移动商务方面表现出了高速增长的潜力。

与此同时，东南亚地区的电商市场竞争也愈发激烈：印尼电商网站Matahari Mall强势入局；Lazada 2015年的交易额超过10亿美金，霸主地位进一步巩固；电商服务商aCommerce印尼市场订单量首次超过泰国；另外，阿里、京东等中国电商巨头也潜入了东南亚。

南亚

一句话概况：印度是这两年一大批美国大型科技公司谈论的焦点，也是中国互联网巨头眼馋的市场。

根据一份公开报告，2014年印度共有2.43亿网民，其中3500万人参与了在线购物，零售电商市场规模在2014年达到52亿美元。纵观印度、巴西、中国、俄罗斯“金砖四国”，印度网民数仅次于中国，却只有14%互联网用户习惯在线购买，电商销售额也是最少的。那么，为何印度电商市场如此之火呢？

投行美银美林的分析师指出，随着无线网络的接入以及智能手机的普及，印度电商市场到2025年可以达到2220亿美元的规模。“各大电商抢占市场份额，并不是因为印度的电商发展水平很高，而是因为其具有的发展潜力。”

据悉，在印度电商市场有三大巨头：Flipkart、Snapdeal以及亚马逊印度。截至目前，这三家公司共获得了约70亿美元的投资，这一规模接近印度2014年电商总成交金额。但分析师指出，2016年亚马逊势必还将加大对印度的投资，而另外两家本土电商巨头也从未停止过融资、并购、扩大规模的步伐。

此外，来自中国的互联网大佬也在过去一两年时间内加速了在印度市场的布局。比如，阿里入股了印度第三方支付企业Paytm和电商企业Snapdeal，小米上线印度官网并通过本土电商平台大卖手机，百度也试图投资印度电商创业公司，已接洽过的企业包括折扣电商Mydala、订餐网站Zomato、票务网站BookMyShow和在线超市BigBasket。

东非

一句话概况：这是一个年轻的电商市场，缺的不是购买力，而是货源。

据亿邦动力网了解，目前整个非洲处于一个经济高速发展的阶段，2015年17个非洲国家有大约6%到19%的GDP增长。到2020年，52%以上的非洲人将有自由购买能力，而这些群体会成为国际商品的主力消费群体。

这里的线下零售商店非常分散，而且只有小店，没有大型商场，也没有足够多的产品供庞大的消费群体去购买。因此，电商（尤其是跨境电商）迎来一个很好的机遇。

此外，根据电信咨询公司Ovum的最新预测，2016年非洲移动用户数将突破10亿大关，未来几年，3G WCDMA和4G LTE网络的持续部署，以及对智能手机和其他电子设备购买力的增强，都将驱动非洲移动电子商务的快速发展。

南欧

一句话概况：地中海沿岸国家的居民虽然生活节奏慢，但在网络购物方面却一点也不“慢”。

根据一份公开资料，坐落于亚平宁半岛的意大利拥有4000多万网民，其中，移动设备上网率在2014年增长了20.4%。在2014年，意大利的电商规模约为242亿欧元，增长率为8%，2015年增长率约为15%，市场规模约为280亿欧元。31%的14周岁以上居民参与网购，家居用品、体育用品是其最爱的品类。

而在西班牙，互联网普及率约为68%，智能手机普及率为66%，网络消费者超过1500万。2012年，西班牙电子商务复合平均增长率达20%，超过50%的网购消费者已经开始通过跨境电商平台进行跨境消费，并且进口跨境电商消费总额占西班牙电子商务交易总额的44.2%。

据亿邦动力网了解，西班牙电商市场对3C、服装、户外用品的需求量较大。居民在线消费的前十大品类依次为3C、服饰、旅游及交通、娱乐及教育（数字下载）、玩具、娱乐及教育（实物）、户外、珠宝及手表、美妆、家居用品。其中，3C类和服饰类产品的在线消费分别高达37%和36%的比例。

总的来讲，南欧经济发展较好，大多数国家为发达国家，同时，由于特殊的地理位置（东濒黑海，南临地中海，西滨大西洋），南欧成为欧洲联系外界的交通中心，也是“一带一路”南线的重要经济地带。