双节白酒市场观察：名酒销售遇冷 低端酒市场表现平稳

10月15日消息，“今年的行情不如以往。”谈及2024年中秋国庆白酒销售旺季，一位酒业经销商向记者感慨道。他透露，尽管当前市场较前两个月略有回暖，但名酒销售却遭遇寒流，销量较往年大幅下滑；低端酒市场表现平稳，销售情况与去年基本持平。

多位经销商向蓝鲸新闻记者表示，今年双节旺季白酒市场无明显销售高峰，量价齐跌已成为核心基调，头部酒企为抢占份额主动以价换量，有少量走货；腰部及区域品牌则因竞争力不足持续萎缩。经销商普遍持谨慎态度，终端烟酒店更是彻底改变以往备货习惯，不囤货、按需拿货成为常态，仅在有明确订单时才少量补货。

这一市场压力也传导至光瓶酒领域。某光瓶酒品牌负责人表示，今年光瓶酒销售同样面临挑战，据终端反馈，部分烟酒店因香烟利润变薄、白酒动销低迷，已无奈退出市场。

华泰证券近期研报指出，白酒行业国庆+中秋双节延续调整趋势，双节整体仍有承压，行业延续分化，龙头相对表现稳定，动销端看行业同比仍呈现下滑趋势，部分区域环比略有改善。分场景看，大众宴席场景有所修复，政商务消费仍有所承压，礼赠消费有所减少。分价格带看，高端酒旺季需求弱复苏，大众价位动销表现行业领先，次高端价位仍有一定承压且分化显著；当前行业库存企稳，部分酒企边际去化库存，释放经营压力。（蓝鲸新闻）

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