宜家开出“低价精品店”

4月9日消息，宜家在上海开出了全球第一家低价精品店。该小型门店的logo即强调“精打细算”，在降价清单上的多款产品也都能在这家店里看到，比如9.9元的浇水壶、售价几十元的大型瑞莎收纳筐等以及多款低价日常商品。这次不只是降价，宜家想要打破“大仓库”卖大件的既有印象，用更小的门店来承载这些低价的商品。

为了巩固消费者对宜家的低价心智，整个2024财年（2023年9月1日至2024年8月31日），宜家都计划在全球市场持续进行价格投资，通过降低原材料和运营两方面的成本，以推动低价策略。基于此，继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行降价后，近日又宣布将投入超过1亿元扩大价格投资范围。预计全财年累积超550款。

除了满足消费者需求，或许也有一部分原因是来自竞争对手施加的压力。截至3月底，2014年进入中国的Nitory已经开出了95家门店，而入华多年的宜家至今仍只有20多家门店。Nitory以更小的门店、更市中心的选址更灵活快速的触达了消费者，而目前宜家的标准门店是大型的商场，难以触达北京、上海等大型城市的市中心。（36氪未来消费）

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