高盛研报：淘宝二季度月活增幅显著 总数逼近8.77亿

7月28日消息，日前，高盛发布的一份研报显示，淘宝日活用户同比大幅攀升。另据月狐数据显示，主流电商APP中，二季度月活数据，淘宝环比增幅最为明显，月活总数逼近8.77亿。

同时，据媒体报道，二季度天猫新入驻商家同比增长75%，其中45%为产业带品牌，20%为新消费品牌。这批天猫新商家中，成交规模突破1000万元的有近30个，突破100万元的近700个。618期间的数据也显示，过去一年淘宝天猫新增商家500万。

今年以来，消费市场加速回暖。年初，淘宝确定了直播、私域、内容化、本地零售和价格力战略，各方面改革举措快速推进。阿里启动1+6+N改革后，这些改革加速落地。

在商家端，淘宝开放各类运营神器，方便品牌和中小商家灵活运营会员和内容；出台一系列鼓励商家发布短视频政策，给商家真金白银的流量扶持。淘宝还将“淘宝好价”置于APP正中位置，通过价格力战略提高商家和用户粘性。而物流等领域的改革，亦在紧锣密鼓推进中。

日前，淘宝还成立了KA服务部。KA服务部可以类比为天猫帮助品牌商家（包括成熟品牌、新创品牌）经营好用户而提供的商业“垂直大模型”，在不确定的竞争环境中，为品牌商家寻找确定性的商机，共同达成让“天下没有难做的生意”的初衷。

数据显示，618期间，淘宝用户数、GMV和商家规模三大核心指标增速均超预期。平台用户短视频观看用户同比增长113%，浏览量和观看时长均实现成倍增长。

第一财经日前发布的《疫后618大调查》显示，88.8%的受访者选择了主要会在淘宝天猫消费，76.57%的受访者选择了在淘宝天猫消费最多。这些比例也与高盛、月狐等平台数据保持一致。业内观察人士也指出，今年3月以来，淘宝平台的日活用户明显增加。

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