雅诗兰黛降价 化妆品大牌为什么“低头”?

一、雅诗兰黛降价—降价概述

雅诗兰黛降价的这件事情，实际上是指在2015年6月23日，雅诗兰黛官方宣布其旗下众多品牌从7月1日起将下调部分明星产品的建议零售价格。

这次雅诗兰黛降价的品牌包括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，有雅诗兰黛旗下护肤品牌雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源，男士护肤品牌Lab Series，彩妆品牌魅可和芭比波朗等，降幅在11%-23%之间。

降价涉及雅诗兰黛在中国的所有零售渠道，包括雅诗兰黛官网、天猫旗舰店和百货柜台等其他渠道。

经过此轮降价调整之后，雅诗兰黛在中国大陆内地的价格和中国香港地区的价格几乎一致，两地价格差异更多是受汇率的影响。

这次降价也使得雅诗兰黛成为首家响应中国政府号召的国际大牌化妆品公司。

二、雅诗兰黛降价—官方称与关税下调有关

一个国际大牌化妆品公司为什么会突然宣布降价了呢？雅诗兰黛公司称，此次降价调整是为了支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措，希望更多的中国消费者选择在国内市场体验到雅诗兰黛的明星产品。

以上雅诗兰黛降价的官方解释支持政府降低关税的说法，实际上是指财政部关税司在5月25日宣布从6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等的14类日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。

根据政府发布的《关于调整部分日用消费品进口关税的公告》内容，护肤品的进口关税由5%降低到了2%，砍掉了一大半。

三、雅诗兰黛降价-真的只是因为关税下调吗？

对于此次雅诗兰黛保持双位数的大幅度降价，最高甚至有23%，业内人士普遍认为，显然已不是单纯关税下降的因素。因为化妆品的消费税率是30%、增值税率是17%，都远远高于关税的征收水平。关税在化妆品税收中只占“小头”，只降低关税，并不会给零售价格带来大的变化。

例如，按照高端护肤品国内外普遍差价50%来算，国内终端售价500元的护肤产品，由于关税下调3%带来的该产品的关税优惠最多只有7.5元。

业内认为雅诗兰黛的这次降价可能是一种消费者关系管理的长期战略。随着跨境电商、境外旅游、免税店消费、海淘业务的兴起，中国消费者对国内高端消费品市场的“冷落”和对境外消费、“海外代购”等的热衷形成鲜明对比。雅诗兰黛降价后，会缩小和海外的价差，也有可能压缩代购的利润空间。这次雅诗兰黛的降价或许是拉动国内消费的一种策略。

四、雅诗兰黛降价--还有哪几家化妆品品牌降价了？

正如业内人士预言，雅诗兰黛降价引发了众多大牌化妆品品牌调价风潮，如欧莱雅，爱茉莉太平洋。还有资生堂等化妆品牌。

欧莱雅降价

针对雅诗兰黛的率先降价，化妆品品牌欧莱雅集团随之下调高档化妆品部和活性健康化妆品部大部分进口产品的价格，涉及所有相关品牌10个。

爱茉莉太平洋降价

跟随雅诗兰黛降价潮的还有韩国美妆集团爱茉莉太平洋集团。其集团在首尔宣布，从7月15日起在中国降价，降幅3%-12%。这次降价包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋4个品牌部分产品在中国大陆的零售价。降价调整在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等各渠道同步实施。