泡泡玛特一周动向：欧洲首家旗舰店落子巴黎 美洲线下渠道逆势增长20%

巴黎奥斯曼大道开出欧洲体量最大门店

泡泡玛特欧洲首家旗舰店近日在巴黎奥斯曼大道正式启幕，成为首个入驻巴黎奥斯曼核心商圈的中国潮玩品牌。门店紧邻老佛爷百货，采用三层立体空间布局，是品牌当前在欧洲体量最大的线下门店。

店内以不同色块切分出多个IP专区，MOLLY、Hirono小野、CRYBABY、THE MONSTERS等热门IP均有独立场景。一层是THE MONSTERS复古理发店互动区，消费者摇动金色铃铛可解锁限定主题周边；二层围绕DIMOO、SKULLPANDA和星星人布置，其中星星人秋千装置成为热门打卡点。

泡泡玛特还在这家门店推出巴黎限定新品，并规划常态化开展艺术家签售和主题艺术展。开业期间，三位巴黎本土艺术家受邀进行街头艺术演出，吸引大量本地市民和全球粉丝提前到场等候。

中期营收171.73亿元 中国市场增幅47.3%

泡泡玛特近期公布的2026年中期业绩显示，公司上半年实现营收171.73亿元，同比增长23.8%。分区域看，中国市场贡献122.01亿元，增幅为47.3%；海外市场录得49.72亿元。

海外门店持续扩张，正推动泡泡玛特从国内潮玩龙头向全球潮流IP运营商转变。海外市场认可度提升，也使其成为支撑公司长期增长的第二曲线。

海外门店增至221家 法国门店达11家

最新运营数据显示，泡泡玛特在中国市场运营门店455家，海外门店合计221家，分布在亚太、美洲、欧洲等区域，其中欧洲及其他区域门店数量为45家。海外门店占全球门店总量的比重持续上升，扩张重心逐步向海外倾斜。

在法国市场，泡泡玛特线下门店已达11家，完成从大众商圈到顶级地标的覆盖。欧洲网络也已进入英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、丹麦等多个国家。

美洲市场收入回落16.5% 线下渠道仍增长约20%

泡泡玛特2026年上半年美洲市场收入为18.92亿元，同比回落16.5%，其中线上渠道回落较为明显。同一报告期内，美洲线下渠道收入仍保持约20%的正增长，呈现线上回落与线下增长同时出现的局面。

为应对流量红利消退，泡泡玛特计划在加利福尼亚州设立总部，推动供应链、设计响应和市场决策向本地倾斜，改变过去“中国总部决策、美国执行”的链路。这一调整意味着品牌出海正从流量铺货阶段转向本地化深耕阶段，能够走进门店并形成复购的本地用户，正成为更可持续的增长基础。

本文首发于 亿邦动力 官方网站

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