泡泡玛特到访LVMH总部 拟开欧洲首家旗舰店

泡泡玛特创始人王宁近期到访巴黎LVMH集团总部，与集团主席兼CEO贝尔纳·阿尔诺、Dior CEO德尔菲娜·阿尔诺、Louis Vuitton CEO彼得罗·贝卡里会面，双方围绕品牌运营、零售管理等内容展开交流。泡泡玛特同期计划在巴黎奥斯曼大道开出欧洲首家旗舰店，该区域聚集老佛爷、春天百货等巴黎核心商业地标，进一步落地欧洲线下零售布局。

这并非泡泡玛特与LVMH首次产生业务关联。2025年10月，LABUBU创作者龙家升曾与阿尔诺会面，同年12月，LVMH大中华区集团总裁吴越进入泡泡玛特董事会。本次会面期间，王宁向阿尔诺赠送了一只MEGA LABUBU十周年纪念款。

据2026年上半年财报显示，泡泡玛特当期实现收入171.73亿元，同比增长23.8%。其中国内市场收入约122亿元，同比增长47.3%，海外市场收入约49.8亿元，同比下降11.1%。细分海外区域数据，亚太市场收入同比下降9.7%，美洲市场同比下降16.5%，欧洲及其他地区同比增长5.9%。渠道维度，上半年泡泡玛特亚太、美洲、欧洲及其他地区线上收入分别下降39.8%、45.6%、59%，同期上述三个区域线下门店收入分别增长14.9%、22.5%、48.1%。截至2026年6月底，泡泡玛特全球线下门店总量为676家，其中美洲区域86家，欧洲及其他区域45家。

2026年半年报业绩沟通会上，王宁将今年定义为公司的调整年，销售规模并非今年最主要的目标。过去一年高速增长暴露出供应链、门店运营、客户服务等系列管理问题，公司正重新核查欧洲门店商务条款、供应商及仓储网络，已放弃部分原计划开出的门店。截至6月底，泡泡玛特存货从2025年末的54.7亿元升至61亿元，存货周转天数从123天升至201天。

王宁在今年股东大会上谈及邀请吴越加入董事会的相关考量时，将LVMH称作消费品领域的灯塔，双方核心交流方向并非联名合作，重点围绕全球品牌管理、全球品牌运营以及零售管理经验展开。今年5月的公开访谈中，王宁曾谈及成熟消费品牌的运营思路，即保留相当一部分长期稳定的核心产品作为品牌资产，同时预留空间做持续创新。对应到公司IP运营层面，2026年上半年，泡泡玛特旗下THE MONSTERS系列实现收入44.54亿元，同比下降约7.4%，收入占比从去年同期的34.7%降至26%。同期星星人IP收入26.5亿元，同比增长580.6%，CRYBABY、DIMOO、SKULLPANDA、HIRONO等IP形成新的收入梯队，目前已有11个艺术家IP半年收入超过1亿元，其中6个收入超过10亿元。

本文首发于 亿邦动力 官方网站

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