11点聊电商：成本几毛钱的搓澡巾登顶TikTok居家类目销冠

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2026-07-16 11:00

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①沃尔玛于6月针对1021名球迷开展调研，并发布世界杯购物习惯报告。数据显示，约半数球迷预计在重要比赛周期间杂货支出至少增加25%。其中，78%的受访者计划购买咸味零食，64%选择冷冻食品及开胃菜，54%和53%分别关注新鲜熟食以及酒水和非酒精饮料。报告显示，61%的球迷购物决策受到优惠因素影响，59%更关注品牌熟悉度，90%表示聚会场景下的购物行为容易产生冲动消费。此外，约三分之二球迷会与2至5人结伴观看赛事，25至44岁群体更倾向于外出观赛。从消费偏好来看，18至24岁消费者中有56%会因赛事营销发现新品，而年龄较大的消费者更倾向选择熟悉品牌。赛事期间，咸味零食、熟食及冷冻甜点等品类销量均出现增长。跨国球迷到店消费也带动了牧场酱等美式调味品的销售增长，同时社交媒体热门趋势进一步影响消费者购物选择。业内分析认为，世界杯消费需求会受到球队表现等因素影响，难以完全依据历史数据进行预测，品牌需要通过实时消费洞察，把握赛事带来的市场增长机会。

②Astral Aviation（星空航空）宣布恢复海口至约翰内斯堡全货机航线，为海南与南非之间新增一条国际航空货运通道。此次复航由迪拜航空服务公司Fly Noor参与运营，采用“航司+包机中介”合作模式。其中，航司负责提供飞机及航权，Fly Noor则买断整机运力，并向货代及货主销售舱位，同时承担空载风险和商业运营责任。该航线的恢复将为中非跨境物流提供新的运输选择，相关货代及贸易企业可关注舱位释放节奏和运价变化，评估直飞通道对降低转运成本及提升交付效率的影响。

③韩国内阁已批准全面电子商务监管框架改革方案，旨在弥补跨境电商领域的结构性问责漏洞。韩国公平交易委员会宣布，修订后的相关执法法令将于2026年7月21日起正式生效，其中，要求符合条件的境外电商平台指定韩国境内代表的核心规定将于2027年1月21日起实施。此前，包括Temu、AliExpress、Shein等平台在韩国开展业务时监管约束相对有限，并多次涉及儿童用品有毒物质及数据合规等问题。根据规定，自2026年7月21日起即时生效的措施包括：C2C交易卖家身份验证要求（验证数据项缩减至2项）、强制披露消费者评论透明度，以及调整附加费制度框架，其中重复违规处罚上限提高至100%，自愿整改减免比例下调至10%。按照新规，符合条件的平台需指定韩国境内代表，负责处理消费者投诉并配合监管机构调查，以建立韩国司法追责机制。法律专家指出，如境内代表仅为形式任命而缺乏实际履职权限，将增加平台的执法合规风险。建议涉及韩国市场的跨境电商企业尽快评估用户规模是否达到适用门槛，并提前建立境内代表合规机制，以应对持续收紧的监管要求。

④中国国航、南方航空、中国东航陆续发布2026年半年度业绩预告，三家公司预计均将出现亏损，且亏损规模较去年同期进一步扩大。其中，中国国航预计净亏损21亿至26亿元；南方航空预计净亏损34.73亿至39.73亿元；中国东航预计净亏损18亿至24亿元。三家公司均表示，一季度受春运及市场需求回暖影响，经营情况有所改善，但自3月以来，中东地缘局势升级带动国际油价上涨，航油成本显著增加，成为上半年业绩由盈转亏或亏损扩大的主要因素。航空产业链及出行消费相关从业者需关注油价波动对航空公司运力安排、票价策略以及后续暑期旺季表现的影响，并评估成本压力下行业恢复进程。

⑤申通快递发布2026年半年度业绩预告，预计2026年上半年归属于上市公司股东的净利润为9.5亿元—10.6亿元，同比增长109.59%—133.85%；扣除非经常性损益后的净利润预计同样为9.5亿元—10.6亿元，同比增长117.74%—142.95%，实现业绩翻倍增长。此次业绩增长主要受益于监管部门持续加强行业治理，推动“内卷式”竞争得到改善，行业价格水平逐步回归理性。同时，公司通过调整经营策略、优化双网协同布局、保障末端权益，并推进数智化转型，进一步提升核心竞争力。后续正式半年报披露的业务量及单票成本变化，将成为验证业绩增长持续性的重要参考。

⑥韵达股份发布2026年半年度业绩预告，预计上半年归属于上市公司股东的净利润为9.05亿元—10.5亿元，同比增长71.15%—98.57%；扣除非经常性损益后的净利润预计为8.35亿元—9.8亿元，同比增长84.47%—116.51%。公司业绩大幅增长主要受行业“反内卷”治理推动价格回归理性，以及数字化精益管理、网络协同优化带来的成本控制能力提升和单票效益改善影响。后续需关注正式半年报披露的业务量份额、单票收入及资本开支等具体数据，以进一步验证盈利质量及后续增长的持续性。

⑦为优化买家购物浏览体验，Shopee平台将于2020年9月28日起开展非当地官方语言商品清理工作。若商品描述中超过50%的词汇采用非当地官方语言，相关商品将被删除，并产生违规罚分，首次罚分将根据过去一周数据于2020年10月5日起执行。平台要求各站点商品信息需使用当地官方语言。对于尚未升级CNSC中国卖家中心的跨境卖家，建议台湾站点使用繁体中文，其他站点使用英文，其中越南站点必须使用英文，若直接使用越南文发布商品，店铺可能被冻结。已升级CNSC的卖家则需使用纯简体中文或纯英文上传商品，系统会自动翻译为对应站点语言。 Shopee建议卖家提前检查现有商品描述的语言合规情况，避免因非当地官方语言占比过高导致商品下架及店铺扣分，影响后续运营。

⑧京东国际旗下跨境平台Joybuy正式启动2026年PoP（平台开放计划）卖家招募，面向欧洲市场招募优质卖家资源。平台要求商家具备较强经营能力，其中单店铺或品牌维度2025年欧洲市场GMV需达到150万欧元以上，商家维度GMV需达到200万欧元以上，同时具备相关品类Top50排名及欧洲本土海外仓履约能力。入驻商家需持有英国、德国、法国等国家或中港澳地区营业执照，并提供目标市场VAT税号。本次招商覆盖消费电子、家居运动、大时尚、汽摩工具、玩具家清、食品等多个品类。平台同步推出六项扶持政策，包括入驻前30天免销售佣金、使用官方海外仓FBJ前60天免仓储费、1% GMV广告返点及最高350欧元广告金激励、按月度GMV阶梯减免10%—40%佣金、最高近50%的站外引流佣金折扣以及1对1专属客户经理服务，助力符合条件的卖家拓展欧洲市场。

⑨美国国会近期推进新版对俄制裁法案，计划针对俄罗斯原油、天然气全球前五大采购国，授权政府对相关国家出口商品最高征收100%的惩罚性关税。中国同时位列俄罗斯油气两大采购榜单，尽管该法案较初稿将关税上限调整至100%，但二级制裁的长臂管辖机制并未改变。该法案设置了差异化豁免机制，欧洲、日本等盟友可申请豁免，而作为俄罗斯能源重要买家的中国可调整空间有限。若100%关税措施最终实施，中美双向贸易或将受到冲击，相关产品可能削弱在美国市场的竞争优势，并推动部分采购订单向东南亚、墨西哥等地区转移。目前，该法案仍处于美国国会联署审议阶段，尚未正式落地，但市场避险情绪已提前升温。外贸企业需持续关注政策进展，并提前推进市场多元化布局，拓展东南亚、中东、拉美等新兴市场，以降低对单一市场的依赖。

⑩据媒体报道，国产AI大模型头部企业DeepSeek已启动IPO前期筹备工作，计划登陆中国内地资本市场，初步目标为上海市场。目前，公司正与会计师事务所及投行开展接洽，力争在2026年底前提交上市申请，最快于2027年第二季度正式挂牌。 DeepSeek新一轮融资讨论中的投前估值约为710亿美元（约合人民币4800亿元），较首轮约520亿美元投后估值增长约37%。公司计划再次募集数十亿美元资金，用于建设自有数据中心、采购AI芯片以及研发自主芯片，以降低对外部供应的依赖。腾讯、宁德时代、国家人工智能产业投资基金等机构已参与投资。数据显示，DeepSeek年化经常性收入首次披露，规模达到4亿至5亿美元，毛利率超过50%，收入主要来源于API Token调用。2026年5月，其V4 Flash月Token使用量达到18.4万亿，超过GPT-4o，成为全球使用量领先的模型之一。凭借低价策略，DeepSeek V4 Flash输出价格仅为0.07美元/百万Token，推动其快速扩大市场份额。其中，Vercel平台份额在一个月内由1%提升至17%。若顺利上市，DeepSeek有望推动相关产业链价值重新评估，覆盖光模块、液冷IDC以及先进封装等上游领域。目前，公司还计划将核心团队规模扩大一倍，以进一步强化研发能力布局。