361度一周动向：耐克前高管空降执掌 国际化与全渠道战略全面提速

任命耐克前高管 剑指国际化与全渠道升级

国内运动品牌361度于6月1日宣布一项重要人事任命，聘任前耐克大中华区核心高管门立俊为集团执行总裁，直接向集团总裁丁伍号汇报。此次任命基于集团国际化战略升级及全渠道业务发展的需要。

门立俊拥有近二十年的国际运动品牌管理经验，在耐克任职期间，曾主导推动该品牌的数字化转型、全渠道零售创新及社交电商矩阵布局。市场分析认为，其丰富的国际品牌操盘经验，与361度当前推动全链路升级、优化业务体系的需求高度契合，有望加速公司的国际化布局与内部资源整合。

2025年营收利润双增 电商与海外业务成亮点

根据公司最新发布的2025年全年财报，361度在去年实现了稳健增长。全年营收达到111.46亿元，同比增长10.6%；归母净利润为13.09亿元，同比提升14.0%。其中，电商业务表现突出，收入同比增长25.9%至32.86亿元，占总营收的比重提升至29.5%。

国际业务成为驱动增长的重要引擎。2025年，361度国际零售流水（按销售额计）同比大幅增长约125.4%，其中跨境电商流水同比增长约200%，显示出强劲的出海势头。公司通过开设超品店、参与大型体育赛事营销等方式，持续提升品牌影响力。

2026年Q1线下稳健线上高增 海外首家超品店落地

进入2026年，361度业务保持增长态势。今年第一季度，公司主品牌产品于线下渠道的零售额较去年同期录得约10%的正增长，童装品牌线下零售额也实现约10%的同比增幅。

线上渠道增长更为显著，期内电子商务平台整体流水录得中双位数的增长。在渠道拓展方面，公司在第一季度共开设超品店142家，并成功在柬埔寨落地了海外首家超品店，标志着其线下渠道的国际化布局迈出实质性一步。

618大促成检验新帅首战 市场关注战略落地成效

此次高层人事变动恰逢电商年中大促618的关键备战期，市场普遍将此次大促视为检验新管理团队运营思路的首个窗口。作为在电商渠道持续发力的品牌，361度在过往618大促中表现亮眼，其电商高增长态势能否在门立俊加入后得到进一步优化，受到业内关注。

市场分析同时指出，门立俊在耐克积累的数字化与全渠道经验，能否有效适配361度以下沉市场为基本盘的渠道生态，并帮助品牌提升在一二线市场的渗透率与运营效率，将是其面临的核心挑战。公司未来在库存管理、毛利率提升及全球化策略落地方面的表现，值得持续观察。

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