霸王茶姬获赔21.75万元 直播拉踩案入选湖北高院典型案例

湖北某公司因在直播中贬低茶饮品牌霸王茶姬，被法院判赔21.75万元。该案例已入选湖北省高级人民法院知识产权司法保护典型案例。

据法院判决显示，2024年7月起，湖北某公司在其抖音、小红书等平台账号进行直播带货。主播手持印有霸王茶姬标识的纸杯，推销自家固体冲泡奶茶产品“茉莉某芽”。直播中，主播称“别做冤大头了”、“跟霸王某姬的伯牙某弦就是一个味”，购物车链接名称直接标注为“【霸王某姬】控某卡同款茉……”。

武汉市江汉区人民法院审理查明，主播在直播中发表了大量贬损和误导性言论。这些言论包括强调霸王茶姬产品“看不到配料表”，而霸王茶姬官方公众号已对产品成分进行完整展示；对比“线上线下等四十五分钟”的排队时间，但现制奶茶与固体饮料制作工艺不同；声称味道相同则属于无法验证的肯定性评价。消费者评论显示，有用户因相信广告购买后反馈产品味道并不相似。

法院认定，该行为同时构成商业诋毁与虚假宣传的竞合，违背了诚实信用原则，扰乱了市场竞争秩序。判决要求湖北某公司立即停止不正当竞争行为，在其抖音、小红书、微信公众号等店铺连续三十日发布声明消除影响，并赔偿霸王茶姬运营方北京某公司经济损失及合理费用21.75万元。湖北某公司提起上诉后撤回，一审判决生效。

该案裁判要旨明确，直播带货中发布虚假、误导性信息贬损竞争对手，超出正当商业评价范畴，构成不正当竞争。判决中，法官强调“平替”宣传可以，但不能以贬损他人为代价。

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