安踏一周动向：比弗利山庄旗舰店开业 联名周边破损引投诉

2025年主品牌增长放缓至低单位数

根据安踏体育发布的公告，2025年全年，安踏品牌产品零售金额同比录得低单位数增长。相比之下，集团旗下FILA品牌实现了中单位数增长，而其他品牌则表现强劲，同比增长达到45%-50%。数据显示，安踏主品牌在2025年第四季度的零售流水甚至出现了低单位数的负增长。

比弗利山庄旗舰店开业定位社区文化中心

安踏位于美国洛杉矶比弗利山庄的首家品牌旗舰店已于近期正式开业。这家面积近3000平方英尺的门店，毗邻lululemon、On昂跑等新兴运动品牌，标志着安踏主品牌正式进军美国市场。

该门店被定位为“社区文化中心”，未来计划承载跑团活动、运动员互动以及围绕华裔美国文化主题的多元内容企划。在开业前，安踏已通过签约的NBA球星凯里·欧文在社交媒体上进行造势。安踏试图通过此举融入本地运动文化，而不仅仅是进行产品销售。

成为彪马最大股东扩展全球矩阵

安踏集团近期通过收购29.06%的股权，成为德国运动品牌彪马（PUMA）的最大股东。这一动作进一步扩展了安踏的全球品牌组合。

安踏集团方面表示，此次入股看中与彪马未来的整合潜力，旨在将高潜力品牌通过高效运营实现价值重塑。这延续了安踏通过“引进来、走出去、再提升”的三步走战略推动全球化的路径。在2025年上半年，安踏主品牌在东南亚市场的销售流水实现了接近翻倍的增长，并计划在未来三年于该区域实现千家门店的布局。

崩坏联名周边破损客服致歉并补发

近期，多位消费者投诉，在安踏官方渠道购买的安踏与《崩坏：星穹铁道》联名产品，其附赠的周边镭射票出现明显折痕、破损。消费者质疑联名周边的包装与品控问题，认为安踏未能重视用户体验。

对此，安踏官方客服已向消费者致歉，承认周边在快递运输过程中出现破损，并承诺将为消费者登记补发新的周边商品。补发工作预计从2月24日起陆续安排。此次联名系列产品包括板鞋、袜子与帽子，在安踏官方小程序上均已显示售罄。

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