电商早报：快手电商启动“乘风计划” 李宁加码即时零售

第1条消息：抖音双11店播破亿的商家数量涨9倍 破亿单品数涨2.4倍

自10月9日抖音电商开启双11，大促目前已开售10余天。截至10月19日，已有超过4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%。

商品维度，抖音电商双11期间，销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。此外，搜索带动销售额破千万元的商家数量同比增长147%。

第2条消息：争夺双11品牌资源 快手电商启动“乘风计划”

近日，快手电商正式推出“乘风计划”，是一项针对头部品牌的定向扶持计划，平台通过定向邀约的方式，汇聚各细分领域的优质品牌商家，为其提供流量、运营与品牌建设支持。该计划覆盖了品牌从入驻冷启到长期经营的全生命周期。

在入驻初期，新品牌可根据其站外GMV层级获得15万至100万不等的直播流量券包，用于突破冷启动瓶颈。同时，“新店狂欢日”等IP活动将为品牌提供包括硬广、搜索、热点在内的多元市场资源，帮助品牌快速建立平台声量。值得注意的是，平台对头部品牌设置了明确的资质要求，包括旗舰店入驻、配合IP传播以及提供优质货盘等条件。

在经营层面，快手电商设计了分阶段的资源匹配机制。除了基础流量支持外，平台还提供包括商业化补贴、GMV增量返点、运营赋能等多元化扶持。其中，“扶摇计划”通过“大场带平播”模式帮助品牌稳定直播表现，“引爆计划”则为单品爆款提供每日2亿曝光资源。这些举措显示出平台试图帮助品牌解决从短期爆发到长效经营的全链路需求。

运营层面，品牌将获得平台提供的1V1运营顾问支持，平台方还会根据品牌发展阶段匹配相应的钱效资源，包括B补、C补、流量券等具体支持。同时，平台还开放专属数据工具，为品牌经营决策提供数据支撑。

第3条消息：李宁加码即时零售 近千家门店入驻美团闪购

日前，李宁品牌正式宣布入驻美团闪购，全国近百座城市的近千家门店同步上线。借助李宁线下门店作为前置仓储节点，订单可实现就近分发、快速拣货与即时配送，大幅拓展门店原有的服务半径。

目前，消费者可在美团闪购一站式选购李宁及李宁YOUNG系列产品，涵盖跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球、户外、网球、匹克球等多个运动服饰与器材。双方已完成商品、价格、营销、库存及会员五大核心系统的全面打通。

李宁方面表示，此次合作是品牌“单品牌、多品类、多渠道”战略的重要举措。通过布局即时零售渠道，李宁希望更高效地响应用户在运动健身、换季购物、差旅应急等多元场景下的装备需求。未来，双方还将共同探索“闪电仓”等创新业务模式，并计划在年内逐步覆盖全国各级市场。此外，李宁与美团闪购也将围绕用户体验持续优化，推出更多品牌活动，提升整体服务品质。

公开数据显示，今年上半年，包括滔搏、胜道、蕉下、安踏、361°、中乔体育在内的多家头部运动品牌已相继入驻美团闪购，带动平台运动鞋服类商品销量同比增长超200%，游泳、骑行用品销量同比增长超100%。美团闪购透露，双11前夕还将迎来更多运动服饰品牌的入驻合作。

第4条消息：天猫双11开卖首小时：80个品牌成交破亿 超3万个品牌成交翻倍

10月20日晚8点，2025天猫双11正式开卖。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。

开卖首小时，淘宝直播李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友 、所有女生的衣橱 、林依轮等直播间率先破亿，破亿数量超去年开卖首日。

第5条消息：京东双11阶段性战报：超5.2万个品牌成交额同比增长超300%

京东双11于10月9日晚8点正式开始。截至10月20日18时，超5.2万个品牌成交额同比增长超300%，超3300个品类成交额同比增长超100%，有超30万用户参与互动为京东“国民好车”提出了建议。

第6条消息：智利取消小额包裹免税政策并全面征收增值税

10月21日消息，智利政府于10月20日发布通知，自10月25日起将取消对41美元以下跨境包裹的免征增值税政策。所有金额在0-500美元的跨境直发订单均需缴纳19%的进口增值税，相关税费将由买家在下单时预缴。智利政府表示，此次税改旨在打击逃税行为，促进物流体系现代化，并在跨境电商与本地零售商之间建立更为公平的竞争环境。该新规适用于所有跨境电商平台。

第7条消息：英国零售巨头Frasers成为欧洲首家接入ChatGPT的零售商

10月21日消息，英国零售巨头Frasers Group宣布成为欧洲首家集成Commercetools智能代理交易系统的大型零售商。旗下的Sports Direct、Flannels和Frasers等品牌顾客将能够直接通过ChatGPT、Gemini或Perplexity等人工智能系统进行购物并在聊天界面完成支付。这一独家合作基于Commercetools的Agentic Commerce协议，利用AI Hub和Agent Gateway实现智能代理购物功能。Commercetools首席执行官安德鲁·伯顿警告称，许多零售商可能低估了智能代理购物的普及速度，这项技术将会重塑零售行业的交互模式。

第8条消息：Shopee巴西新建圣保罗物流中心

10月21日消息，Shopee在巴西圣保罗州圣贝尔纳多-杜坎普正式启用新的超大型物流中心，该中心配备了巴西最大规模的自动化分拣系统，单日最高处理能力可达380万笔订单。

第9条消息：Temu在波罗的海三国推出本对本模式

跨境电商平台Temu在立陶宛、爱沙尼亚和拉脱维亚正式推出本地对本地模式，全面向波罗的海地区的商家开放平台。该计划在此前已完成仅限邀请的试点阶段，现在向所有卖家开放。拥有本地库存的企业可以通过此计划以更具成本效益的方式接触到数百万客户，覆盖本土市场并辐射到整个欧洲，包括德国、法国、意大利和西班牙等重要市场。当前，Temu本地商家计划已覆盖全球30多个市场，包括美国、英国、德国、法国、墨西哥、韩国和日本。

第10条消息：百度优选三战“双11”

10月 20日，百度优选旗下百斗天枢开启 双11投放玩法攻略，百度电商双11大促 正式拉开帷幕。百度电商的双11大促包括两个爆发期，分别为10月 25日-10月 27日，11月 5日-11月 8日。收尾期为11月 9日-11月 11日。大促期间，流量涨幅超30%。

百斗天枢是阿里电商旗下的自动化广告投放工具，双11期间提供自动创编、快速投放、流程极简、创意优选、直播投流、商品托管、实时优化、智能寻量等服务。

百度电商数字人直播也为双11提供专属权益：提供专属流量资源，打造数字人会场，提供专属流量场域，提供50000人气卡及数字人会场坑位，数字人直播间配备专属头像背景、半屏横幅氛围，持续强化客户感知。

第11条消息：阿里夸克秘密计划曝光：代号“C计划” 或将剑指豆包？

据多家媒体报道，阿里夸克团队内部长期孵化的AI新业务“C计划”即将亮相，预计将于近期落地首个阶段性成果。该计划由夸克AI相关核心团队牵头，有多位通义实验室高级别成员参与，被认为是一个对话式AI应用，或成为夸克在对话式AI赛道的关键落子。

据内部人士透露，“C计划”已在夸克内部秘密推进数月，分散在北京、广州的部分核心员工已经集中在杭州园区封闭办公。与通义实验室的协同成为关键，而此次发布可能只是阶段性成果。目前，夸克官方未对相关信息做出回应。