阿里巴巴成立抽检分盟 降低品牌自主打假成本

5月27日，阿里巴巴打假联盟（AACA）成立品牌抽检分盟，来自浙江省市场监督管理局、国内外合作协会及品牌方代表与会。

阿里巴巴淘天集团业务风控部总经理叶智飞介绍，过去一年其都在筹备成立品牌抽检分盟，因为假货治理已从“单一平台责任”演变为“全球生态命题”，成立分盟是一次行业治理模式的创新尝试，淘天集团将加大投入，持续扩大品牌合作，通过技术赋能、规则共建与信息共享三大战略举措打造“技术—品牌—消费者”信任闭环。

分盟成立大会上，安踏、谷雨、欧莱雅、古井贡酒、高等教育出版社等来自14个不同行业的27个品牌方，对分盟后续的共治框架建言献策。

安踏集团法务副总裁樊俊伟认为，分盟的成立让假货治理回归本源，更加符合现有法律规范。

叶智飞告诉记者，商品抽检及权利人鉴定合作，一直是淘宝平台治理的重要工作之一，自2010年以来，阿里巴巴持续与联盟成员进行线下打假合作，通过及时地对嫌疑商品进行测买鉴定，能够有效地确认嫌疑对象、挖掘扩展目标、锁定违法证据。

“平台抽检机制是建立品牌、消费者及平台之间的信任感，以及对于疑难争议纠纷解决的有效路径。之前参与平台权利人鉴定合作的主要是AACA成员，这两年许多非AACA品牌方也表达了希望与平台开展抽检、鉴定的合作需求。同时新技术的发展对商业模式带来颠覆性的改革，也引发一系列知识产权的新问题，为了实现多方共赢，AACA决定成立品牌抽检分盟，邀请更多的品牌参与合作。分盟旨在凝聚各方智慧和力量，未雨绸缪，率先进行尝试和探索。”叶智飞说。

据了解，未来分盟将围绕三个方面开展工作：加大对于抽检项目的资金及资源投入，加大算法的投入，拓展抽检的样本和品类，提升抽检频次；对各个品牌假货的热搜词等信息进行收集梳理，聚焦高风险品类、高风险产品，联合品牌定制 “专属鉴定方案”，筛选出嫌疑值较高的测买目标，对疑似目标进行抽检，并推送至合作品牌进行鉴定；品牌方的鉴定结果将反馈到联盟，对违法商家进行处罚，并梳理出高价值的目标，推送至执法部门进行打击，在平台、品牌方、监管执法侧形成基于抽检的知识产权打假的闭环，共同营造良好的电商业态。

“分盟将成为未来品牌合作及案件打击很重要的动力源和发动机，这个发动机随着平台、监管、权利人的持续投入，会越来越强。”叶智飞说。

北京反侵权假冒联盟副理事长陈永洋认为，分盟的成立开创性地将社会鉴定力量纳入反假冒事业中，是品牌、监管、行业专业组织、平台等多方共治的重要里程碑，大大推进品牌鉴定的标准化、规范化和便捷性。同时，分盟加大抽检力度和覆盖面，也能有效降低品牌方自主打假成本。

日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处知识产权部部长佐川将平认为， 分盟的成立是一项富有革新性的举措。它不仅惠及大型企业，更能为那些在平台上缺乏知识产权保护资源的中小企业提供切实可行的维权支持。作为全球规模最大的电商平台之一，阿里巴巴此举推动了电商领域仿冒品防治的模式更新，是极具战略意义的项目。