单店年销千万美金！电池行业龙头扎堆速卖通出海

“中国生产的锂电池占到全球75%。”这是一个让中国电池行业骄傲的数字。而通过速卖通等跨境电商平台出海，正在成为电池大卖们的热门选择。

从“出海四小龙”之一的速卖通获悉，2024年，速卖通消费电子下的电池类目整体GMV同比去年增长迅猛，其中蓄电池（电池组）、户外储能电源更是呈两三倍的爆发。

2022年后，全球新能源电力产业高速发展，欧洲主流国家纷纷鼓励民用储能和光伏产业，普通消费者也开始考虑在家用电力循环中增加电力基础建设。电池品类已然成为消费电子行业一条潜力巨大的跨境赛道。

据近期央视报道，中国液态锂电池的国际市场占有率已达到世界第一，全世界70%以上的锂电池在中国生产。凭借过硬的技术壁垒，电池成为我国绝对的优势供给，把中国的电池卖向海外，无疑是让人心动的商机。

2024年初，速卖通推出“海外托管”模式，进一步扶植中国优质供给和品牌商家出海，电池这类高客单商品迎来全面爆发。据悉，“海外托管”是让原本就备货海外的商家把商品托管给平台销售，平台承包所有的经营、营销、客服环节，商家相当于0成本新增一个销售渠道，只需要等有了订单从自己仓库里发货就行。

电池这类纯电的“重大贵”特货，对物流要求较高，所以很多商家都是备货到海外仓，和海外托管模式一拍即合。

一家主打户外便携电源的速卖通商家称，2024年的行业大环境相比2023年其实有回落，本意是通过速卖通的海外托管清理库存，“实际结果远远超出预期”，刚入驻海外托管1个月，就出现了断货的情况，清库存变成了工厂开足马力加班加点赶工期。

另一个关键要素是“品牌”。电池行业龙头商家Liitokala是一家完全在速卖通上成长起来的电池品牌，创始人蓝正森介绍：因为电池有一定技术含量，且对安全性、使用规范要求很高，消费者更重视品牌形象，对于价格反而不会太计较。

2024年，速卖通大力扶持POP（自运营）商家，并推出“百亿补贴品牌出海”计划，通过平台补贴和量身定制的营销策略全链路陪伴品牌出海。不用一味卷低价，而且能有更多灵活运营的空间，对于电池品牌来说，这是速卖通独特的吸引力。

在速卖通成长的近10年内，Liitokala开拓了俄罗斯、西法、巴西、韩国等全球各地的市场，大促爆单时打包材料根本不够用。现在，liitokala已经成为稳定年销千万美金的大卖，并沉淀了不少小B客户，这也成为了他们新的增长点。

（Liitokala在速卖通上售卖的电池）

据此前媒体报道，消费电子类目一直是速卖通平台的优势类目。过去一年，游戏机（包括外设）、投影仪、电池等品类在速卖通均超3位数增长。2025年，速卖通更是频频示好商家，加码新商入驻权益，优化营商环境降低商家售后成本。

“电池类目在速卖通上还不算很卷”，一个商家感叹，“尤其是今年的海外托管，给了我们很多新机会。”

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。