下半年的新流量风口终于来了！

近日，三只羊集团创始人卢文庆在直播中透露，三只羊中国香港分公司即将开业，与之同时，三只羊还将于9月前后在美国开设分公司，加快海外市场布局的步伐。可以看出，即便是拥有“疯狂小杨哥”这一超级IP，三只羊也并未停止对新流量的挖掘。

事实上，伴随着流量红利退潮，多数头部主播也如“疯狂小杨哥”和三只羊一般走起了多元化发展之路。

以小红书头部主播章小蕙为例，继去年在小红书站稳脚跟后，其近期在抖音、淘宝、微博等多个平台/渠道都做了布局。在今年“618”期间，章小蕙还开启小红书、淘宝双平台直播，斩获不俗带货额。

另一超头主播李佳琦今年甚至跨越直播这一领域，参加了综艺节目《披荆斩棘的哥哥》的录制，开始挖掘自己在艺人这一身份之下的更大潜力。

这些超头主播的动作无疑在启示着我们，所有人都可以主动拓宽自己的边界。那么，如何快速拓展渠道、人脉、资源？怎么才能挖掘到增长新赛道与新流量洼地？

8月15日，由仪美尚主办、彩妆品牌Mooekiss木柯诗独家冠名的“新流量?新渠道”全球美尚峰会，来自海内外美妆时尚消费品领域的头部品牌掌舵人/操盘手/红人/渠道/买手/流量主，以及脱口秀明星、数字经济专家将齐聚，共同开启这场新流量与新渠道的挖掘之旅。

超级流量主们罕见同台

用新流量撬动新增长

《2023年美妆护肤行业达人生态洞察》报告显示，2023年新增45万美妆护肤达人，同比增幅为24%，相较于2022年的翻倍增速，下滑明显。2023年，通过涨粉实现层级跳跃的达人仅有15万+，相比2022年同期下降了43.7%。

从上述数据中可以看出，达人圈的竞争在加剧。再加上已于7月1日实施的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》，要求达人主播为直播商品负责，这就需要达人既要有专业的知识储备，又要善于利用自身的流量，实现尽可能的高转化。

那么，如何让全域“泼天”的流量为己所用？怎么合理利用流量实现种草与直播效果的最大化？

明星艺人品牌主理人&时尚博主戴瑞克克、抖音美护类目头部直播达人@是书瑶呀、抖音头部美妆博主&无水乳护肤第一人@杨宛、抖音头部剧情类目头部达人&知行易创始人@逆袭丁姐、快手美妆护肤直播达人@大哥顾茜茜「BC」、抖音头部美妆博主@吴平凡不平凡等来自不同平台的头部达人将在“新流量?新渠道”全球美尚峰会罕见同台，探讨KOL流量营销的新路径。

事实上，从仪美尚近期与多位达人的访谈中得知，活跃在公域平台的他们，今年开始越来越多地重视起自己的私域渠道运营，以期拉近与粉丝之间的距离，提升粉丝粘性。

“私域已经过了发展的红利期，但依然是为数不多可以深挖客户需求的渠道。”群接龙头部团长七浓热选掌柜表示，新的私域销售模式可以主动出击，找到客户的潜在需求。

何为新私域模式？从公域到私域的转化链路如何有效缩短？在主峰会现场，乐家精品汇创始人王乐、微店头部团长Awuwu、快团美妆头部团长万老板品牌团、群接龙头部团长七浓热选掌柜将揭秘线上渠道商公私域增量与转化的新发现。

仅1年便跻身头部

美妆品牌曝光“速成方法论”

今年以来，有不少曾经名噪一时的美妆品牌轰然倒下，令人唏嘘。但优胜劣汰是市场的底色，近来，成立仅1年就拿下抖音类目榜TOP1的彩妆品牌Mooekiss木柯诗，成为行业追捧和研究的对象。

木柯诗相关负责人坦言，美妆市场已经进入存量时代的竞争，“企业只有?通过不断创新和优化营销策略，?并有效利用新渠道吸引潜在客户，才能?实现业务增长。”

那么，木柯诗品牌短时间内实现破圈的秘诀究竟是什么？在主峰会现场，木柯诗特邀脱口秀演员&喜剧编剧周欣雨，将通过一场脱口秀演出，在轻松愉快的氛围之下，木柯诗的成名之路也将逐渐明晰。

没有一蹴而就的品牌，但有持之以恒塑造品牌的人。没有永不过气的IP，但有坚持不懈深挖IP价值的机构。以交个朋友为例，即便没有原头部主播罗永浩的加持，其在同类企业中依然耀眼。

在今年“618”期间，交个朋友的订单量再创新高，突破1200万单，同比增长超20%。公开信息显示，交个朋友在孵化了数十个矩阵号之余，还孵化了服装品牌“重新加载”、家居品牌“什么马”、配饰品牌“约书亚树”等。

其中，成立于2021年的重新加载，采取线上预售，线下卖货的方式，其不仅产品价格、款式都非常“抗打”，还采取“抗打”的联营模式，加盟商不仅无需承担库存压力，还能借助重新加载的线上流量为线下实体店赋能，真正实现了线上与线下、公域和私域等全渠道和全域的打通，并创造了成立3年就实现10亿营收的品牌神话。

重新加载是如何在短时间内成为零售新物种的？交个朋友又为什么能闯出一条独有的多元化发展之路？届时，交个朋友创始人、重新加载品牌创始人黄贺，将现身分享在直播下半场，交个朋友是如何改革和引领行业发展的。

在“十四五”时期，数字经济将成为经济发展的新动能。伴随着数字经济的发展，大数据、云计算等技术加速创新，AI在美妆领域的应用也越来越普遍。

可以看到，通过AI技术，?美妆企业不仅能够更精准地分析消费者的肤质、?需求和情感表达，快速开发出针对性的、适应市场需要的产品。AI客服的应用，也为化妆品企业实现降本增效提供多项助力。而AI与达人的联动、数字人直播等新业态的产生，也在大大提升达人的创作效率、直播效率的同时，为用户提供了更加丰富和个性化的服务与体验。

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但数字经济的应用及影响力远不止于此。在主峰会现场，数字经济专家、数十家上市公司数字经济顾问、国家工信部产业互联网联盟总架构师李响将带来AI新经济赋能产业创新发展的高维格局。

东南亚超头主播中国首秀

品牌出海的掘金密码来了

据eMarketer数据，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚以18.6%的增速排名第一。而在增速最快的十个国家中，东南亚国家也占据一半席位，菲律宾、印尼、马来西亚、泰国和越南均位列其中。

东南亚电商市场发展正迸发出无穷的潜力，因此，多数美妆品牌把东南亚作为品牌出海的第一站。在出海国家的选择上，则会优先进入人口基数大、互联网渗透率相对较高的国家。

作为东南亚人口最多的国家，印尼有近3亿人口。来自印尼互联网服务提供商协会最新数据显示，2024年印尼互联网用户规模达到2.15亿人，年轻群体占比近70%，整体互联网渗透率为79.5%。这为化妆品品牌入局印尼提供了良好的先决条件。

在主峰会现场，首次来到中国的印尼顶流明星、Shopee官方代言人、全网4460W粉丝的TOP带货主播Sarwendah，将分享如何通过直播带货掘金印尼市场。

同样是首次来到中国、并将在主峰会现场做重磅分享的还有全网粉丝2000w+的越南超头美妆护肤主播雅莹，她有着越南“薇娅”之称，对越南消费者在美妆护肤方面的喜好了如指掌，其在Tik Tok平台的带货力也一直名列前茅。

雅莹所属MCN机构Vzone的创始人黎叔曾对外公开表示，“海外市场还远远没有到大家一块分蛋糕的时候，”尤其是在越南，跨境出海不是零和游戏，而是大家一块把蛋糕做大。

那么，美妆及消费品品牌如何解锁越南这片消费沃土？届时，雅莹将分享属于卖家的红利时刻，品牌如何在Tik Tok越南市场崛起。

挖掘新流量，勇闯新渠道，才能实现新增长。长按识别下方海报上的二维码，即刻报名参加“新流量?新渠道”全球美尚峰会，聆听产业链不同生态角色大咖的超强输出！

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。