亚马逊推“低价商店” TikTok Shop或开放西班牙站丨跨境电商周报

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-06-30 21:07

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-06-30 21:07

邦小白快读

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跨境电商平台最新动态和实用信息汇总。

1. 亚马逊推出低价商店项目，类似全托管模式，卖家只需发货到国内仓库，平台负责跨境物流，预计9-11天送达，采用邀请制招商。

2. TikTok Shop可能7月开放西班牙站，提供自运营本土店和全托管两种模式；东南亚跨境商家数增幅近5倍，显示增长机会。

3. 速卖通与巴西零售商Magalu合作，实现商品互通，为中国商家争取巴西市场优惠。

4. Shopee新规：7月15日起差评过多商品将被隐藏或删除；越南站交易手续费率上调1.7%。

5. 重要政策：欧盟EPR电池法要求卖家提交注册号；美国化妆品新规需FDA注册；巴西对50美元以下包裹征收20%进口税。

6. 物流更新：USPS将从8月1日起清查跑水账号；菜鸟计划开设跨境商家中心，可节约5-10%物流成本。

品牌营销工具更新和消费趋势洞察。

1. 品牌渠道建设：亚马逊上线品牌旗舰店质量评级报告和数据洞察仪表盘，新增平均跳出率、停留时间等指标，帮助提升店铺质量。

2. 营销新技术：Facebook测试自动优化Reels性能功能，通过A/B测试提升内容表现，节省测试工作量；Instagram测试新聊天小工具如倒计时部件，提升DM参与度和品牌互动效率。

3. 消费趋势：Forter研究显示61%美国消费者因价格上涨改变网购习惯，Z世代偏爱社交媒体购物并倾向“先买后付”；提供免费送货和价格优惠成为吸引关键。

4. 用户行为观察：Target开放平台接入Shopify卖家，扩大商品种类，反映了多渠道销售机会。

政策解读、风险提示和增长机会分析。

1. 政策应对：欧盟EPR电池法要求2025年前提交注册号，否则商品停售；美国化妆品新规需FDA注册清关；巴西进口税方案对包裹分级征税，影响定价策略。

2. 风险提示：TikTok美区新规，延迟履约率达10%将限制接单；Shopee差评商品隐藏新规可能影响店铺表现；Ozon跨境店限制电子产品等类目销售。

3. 机会提示：TikTok新商启航计划提供知识库和激励政策，助力新商家冷启；速卖通拿下巴西税务合规牌照，为中国商家争取优惠；Target接入Shopify卖家，拓展新渠道。

4. 可学习点：亚马逊低价商店模式简化物流；Shopee合并支付功能提升订单量；阿里国际站升级物流运力，强化B2B小单交易履约能力。

产品生产和商业机会启示。

1. 产品需求：1688推出跨境Select货盘，归拢优质厂货并标注物流属性，支持英文详情页和极速发货，不额外收费，便于工厂拓展海外小B市场。

2. 商业机会：速卖通与巴西Magalu合作，工厂可通过平台互通商品进入巴西；Ozon限制跨境店销售电子产品等类目，工厂需优化产品设计避免受限。

3. 推进电商：菜鸟计划开设七大跨境商家中心，辐射产业带，可节约物流成本；阿里国际站升级半托管物流，推出经济型产品，提升工厂跨境交易效率。

4. 数字化启示：亚马逊低价商店项目强调白牌、低价商品，工厂可参考其模式聚焦低成本生产；行业政策如印度BIS注册要求，需工厂合规注册产品。

行业趋势、新技术和解决方案洞察。

1. 行业发展趋势：TikTok Shop东南亚跨境商家数增幅近5倍，显示平台增长红利；Canalys预测2024年全球可穿戴设备出货量增长5%，智能手表市场复苏。

2. 新技术应用：Facebook自动优化Reels功能通过A/B测试提升内容性能；Instagram新聊天工具丰富互动；阿里国际站联手菜鸟升级物流运力，引入经济型产品。

3. 客户痛点：Forter研究显示消费者因价格上涨改变网购习惯，服务商可提供免费送货、优惠券等解决方案；USPS清查跑水账号，暴露物流支付问题。

4. 解决方案：菜鸟跨境商家中心帮助节约物流成本；平台如Shopee合并支付功能提升买家体验，增加订单量；政策合规服务需求上升，如帮助卖家应对FDA注册。

平台最新做法和运营管理策略。

1. 平台最新做法：亚马逊低价商店项目采用邀请制招商，卖家发货到国内仓库，平台负责跨境物流；TikTok Shop计划开放西班牙站，提供自运营和全托管模式。

2. 招商策略：1688跨境Select货盘吸引海外小B买家；TikTok新商启航计划支持新入驻商家，提供社群和激励政策。

3. 运营管理：Shopee差评商品隐藏新规优化店铺质量；Lazada限制店铺数量，每个公司或护照号仅开一家店；亚马逊非Prime会员运费门槛提升至35英镑。

4. 风向规避：USPS清查跑水账号，平台需确保物流合规；政策如欧盟EPR电池法要求平台停售不合规商品；TikTok履约率限制管理新订单接收。

产业新动向和政策法规启示。

1. 产业新动向：全托管模式流行，如亚马逊低价商店和TikTok西班牙站；平台合作案例如速卖通与Magalu互通商品，值得买关注东南亚出海业务。

2. 新问题：政策法规变化如印度要求电子和IT产品BIS注册；泰国对低价进口商品征收增值税；巴西进口税方案公平化竞争。

3. 政策启示：美国MoCRA法案提升化妆品安全标准，启示法规现代化；巴西税改提供预申报便利，促进合规平台发展。

4. 商业模式：TikTok Shop东南亚跨境业务快速增长，商家数增幅近5倍；Forter消费者研究显示Z世代偏好社交媒体购物，影响电商模式演变。

5. 数据案例：Canalys可穿戴设备预测出货量增长；Shopee费率上调反映市场调整；行业数据如跨境物流成本节约潜力。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Latest updates and practical insights on cross-border e-commerce platforms.

1. Amazon launched its low-price store program, adopting a fully-managed model where sellers only ship to domestic warehouses while Amazon handles cross-border logistics, with delivery in 9-11 days. The program operates on an invitation-only basis.

2. TikTok Shop may open its Spanish site in July, offering both self-operated local stores and fully-managed models. The number of Southeast Asian cross-border merchants has increased nearly fivefold, indicating growth opportunities.

3. AliExpress partnered with Brazilian retailer Magalu to enable product integration, helping Chinese merchants access preferential conditions in the Brazilian market.

4. Shopee new rules: Starting July 15, products with excessive negative reviews will be hidden or removed. Vietnam station transaction fee rates increased by 1.7%.

5. Key policies: EU EPR Battery Law requires sellers to submit registration numbers; U.S. cosmetics regulations now mandate FDA registration; Brazil imposes a 20% import tax on packages under $50.

6. Logistics update: USPS will crack down on fake shipping accounts starting August 1; Cainiao plans to open cross-border merchant centers, potentially saving 5-10% in logistics costs.

Updates on brand marketing tools and consumer trend insights.

1. Brand channel building: Amazon introduced a Brand Store Quality Rating Report and data insights dashboard, adding metrics like average bounce rate and dwell time to help improve store quality.

2. New marketing tech: Facebook is testing automatic Reels performance optimization via A/B testing to reduce manual workload; Instagram is trialing new chat widgets like countdown timers to boost DM engagement and brand interaction efficiency.

3. Consumer trends: Forter research shows 61% of U.S. consumers have changed online shopping habits due to price hikes, with Gen Z favoring social media shopping and buy-now-pay-later options. Free shipping and discounts remain key incentives.

4. User behavior insights: Target’s integration with Shopify sellers to expand product assortment reflects growing multi-channel sales opportunities.

Policy interpretations, risk alerts, and growth opportunity analysis.

1. Policy compliance: EU EPR Battery Law requires registration numbers by 2025, or products face delisting; U.S. cosmetics now need FDA registration for customs clearance; Brazil’s tiered import tax scheme impacts pricing strategies.

2. Risk warnings: TikTok U.S. may restrict orders for sellers with a 10% delayed fulfillment rate; Shopee’s new review-based product hiding rule could affect store performance; Ozon restricts cross-border sales of electronics.

3. Opportunities: TikTok’s New Merchant Program offers resources and incentives for cold starts; AliExpress secured Brazilian tax compliance licenses for Chinese sellers; Target’s Shopify integration opens new channels.

4. Takeaways: Amazon’s low-price store simplifies logistics; Shopee’s merged payment feature boosts order volume; Alibaba International’s logistics upgrades strengthen B2B small-order fulfillment.

Production insights and business opportunity highlights.

1. Product demand: 1688’s Cross-border Select program aggregates quality factory goods with logistics attributes, supports English product pages and fast shipping at no extra cost, aiding factory expansion into overseas small-B markets.

2. Business opportunities: AliExpress’s partnership with Magalu enables factory goods to enter Brazil; Ozon’s restrictions on cross-border electronics sales require optimized product designs to avoid limitations.

3. E-commerce advancement: Cainiao’s planned merchant centers near industrial clusters can cut logistics costs; Alibaba International’s semi-managed logistics upgrades improve factory cross-border efficiency.

4. Digital insights: Amazon’s low-price store emphasizes unbranded, affordable goods, suggesting factories focus on cost-effective production; policies like India’s BIS registration require factory compliance.

Industry trends, new technologies, and solution insights.

1. Industry trends: TikTok Shop’s near-fivefold increase in Southeast Asian cross-border merchants signals platform growth; Canalys forecasts 5% growth in global wearable device shipments for 2024, with smartwatches rebounding.

2. Tech applications: Facebook’s automated Reels optimization uses A/B testing; Instagram’s new chat tools enhance engagement; Alibaba International and Cainiao’s logistics upgrades introduce economy options.

3. Client pain points: Forter’s research shows consumers adapting to inflation, creating demand for solutions like free shipping and coupons; USPS’s crackdown on fake accounts highlights logistics payment issues.

4. Solutions: Cainiao’s merchant centers reduce logistics costs; platform features like Shopee’s merged payments improve buyer experience; rising compliance needs (e.g., FDA registration) open service opportunities.

Latest platform strategies and operational management updates.

1. Platform initiatives: Amazon’s low-price store uses invitation-only recruitment, with sellers shipping domestically and Amazon handling cross-border logistics; TikTok Shop plans to launch in Spain with self-operated and fully-managed models.

2. Merchant acquisition: 1688’s Cross-border Select attracts overseas small-B buyers; TikTok’s New Merchant Program supports newcomers with communities and incentives.

3. Operations management: Shopee’s review-based product hiding improves store quality; Lazada limits stores to one per company/passport; Amazon raised non-Prime shipping minimums to £35.

4. Risk avoidance: USPS’s fake account crackdown requires logistics compliance; policies like EU EPR Battery Law may delist non-compliant goods; TikTok’s fulfillment rate rules manage order intake.

Industry shifts and policy regulatory implications.

1. Industry trends: Fully-managed models gain traction (e.g., Amazon’s low-price store, TikTok Spain); platform partnerships like AliExpress-Magalu and Southeast Asian expansion merit research attention.

2. Emerging issues: Regulatory changes include India’s BIS registration for electronics/IT products, Thailand’s VAT on low-value imports, and Brazil’s import tax leveling competition.

3. Policy implications: U.S. MoCRA modernizes cosmetics safety standards; Brazil’s pre-declaration tax reform aids compliant platform growth.

4. Business models: TikTok Shop’s Southeast Asian cross-border merchant surge (near 5x growth) and Gen Z’s social commerce偏好 influence e-commerce evolution.

5. Data cases: Canalys’s wearable shipment forecasts; Shopee’s fee adjustments reflect market recalibration; cross-border logistics cost-saving potential.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

亚马逊推“低价商店”；TikTok Shop或开放西班牙站；速卖通与巴西零售商Magalu合作。

【亿邦原创】亚马逊推“低价商店”；TikTok Shop或开放西班牙站；速卖通与巴西零售商Magalu合作。

整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊或将推出“低价商店”项目卖家称又一个“全托管”来了

亚马逊即将推出“低价商店”项目，类似于当下行业盛行的“全托管”模式，主打白牌、低价、跨境小包直发。

据悉，亚马逊低价商店项目采用邀请制的招商方式，预计将在未来2-3个月内向符合条件的卖家发出邀请。参与该项目的卖家只需要负责将商品发送至亚马逊国内仓库，再由仓库直接发小包给海外消费者，预计9~11天送达。这与其他几家平台实行的全托管模式如出一辙，即卖家自己不涉及跨境物流，而是全部交给平台来完成。

2 欧盟EPR电池法新规：亚马逊卖家需提交注册号

亚马逊平台日前宣布，所有在欧盟销售的独立电池及内置电池商品必须具备CE标志，并指定欧盟内负责人，新规将于2025年8月18日生效。卖家需在此日期前向亚马逊提交注册号，以证明产品符合欧盟新标准，否则亚马逊有义务停售不符合规定的商品或代表卖家执行相关法规。

3 亚马逊将非Prime会员免费送货门槛从25英镑提升至35英镑

日前，亚马逊在未经大规模宣传的情况下，调整了非Prime会员享受免费标准送货服务的政策，将最低订单金额从25英镑提升至35英镑。

此变化仅针对非Prime会员，Prime会员的权益未受影响。未达到35英镑的订单将需支付99便士至4.99英镑不等的送货费用，但含价值超过10英镑书籍的订单仍享免费送货。该政策仅适用于由亚马逊销售或履行的商品，第三方卖家商品可能需支付额外送货费用。（出海网）

4 亚马逊品牌旗舰店上线“大洞察新工具”

日前，亚马逊上线两大新功能，通过“大洞察”数据，高效提升品牌旗舰店的质量。一是品牌旗舰店质量评级报告，报告通过低/中/高的评级，直观地向卖家展示品牌旗舰店的质量。二是品牌旗舰店的数据洞察仪表盘中新增了三项关键指标：平均跳出率（Avg. Bounce Rate）；平均停留时间（Avg. Dwell Time）；新访客量（New to Store Visitors）。

【阿里巴巴】

1 1688推出“跨境Select”货盘为海外小B买家归拢优质产品

1688宣布面向跨境买家推出“1688跨境Select”货盘。根据官方信息，1688将优质源头厂货归拢至一个货盘，并标注清楚商品资质信息、件重尺参数、物流属性等以便海外运输；此外，还将会有英文商品详情页，支持极速发货，便于买家向下游铺货。从商家的角度来说，通过该货盘成交的商品，暂不收取额外费用。

2 阿里速卖通与巴西零售巨头Magalu达成合作二者互通商品

日前，速卖通AliExpress与巴西本土零售巨头Magalu达成合作，速卖通的跨境商品将在Magalu上同步售卖，同时Magalu也将入驻速卖通开店售卖本地商品。速卖通成为首批拿下巴西“税务合规计划”牌照的跨境电商平台，持续在巴西市场为中国商家争取优惠政策。

【TikTok】

1 TikTok Shop发布新商启航计划帮美区自运营商家完成冷启

TikTok Shop跨境电商宣布，针对美区自运营新商家推出“新商启航计划”，将在今年下半年助力首批万级新入驻商家渡过冷启期。根据官方信息，新商启航计划包含三大权益：官方知识库、专项激励政策、专属社群。

2 消息称TikTok Shop即将开放西班牙站

有消息称，TikTok Shop即将于7月1日正式对西班牙市场开放。届时，TikTok Shop将为卖家提供自运营本土店+全托管两种模式，把电商业务全面融入其拥有庞大用户群的西班牙社交媒体网络中。（出海网）

3 TikTok美区新规定：延迟履约率达10%将限制接单

日前，亿邦动力了解到，TikTok Shop针对跨境店，增加了几项新的规则。其中，卖家面临比之前更加严格的限单（Order Volume Limit,OVL）管理，这次更新之后，一旦卖家店铺的延迟履约率触及10%的红线，店铺将面临接收新订单的上限限制，直至其履约表现得到改善。

4 2023年TiKTok Shop东南亚跨境商家数增幅近5倍

在2024 TikTok Shop东南亚跨境电商年度峰会上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam Xiao表示，TikTok Shop东南亚跨境业务正在快速增长，所带来的红利才刚刚开始。官方数据显示，2023年东南亚跨境动销商品数同比增长超19倍，跨境商家数增幅近5倍。

【Shopee】

1 Shopee宣布新规：差评过多的商品将被隐藏或删除

Shopee平台宣布新规：自2024年7月15日起，因质量过差收到过多1-2星差评的商品将被隐藏或删除。请商家尽快优化商品以免影响店铺表现。如果您认为买家的评价与商品无关，可以申请移除。

常见问题包括因质量过差、差评过多被隐藏或删除的商品暂时将不会被计分。为避免商品质量问题影响店铺表现，建议通过优化商品和避免误导性宣传来建立买家正确期待，若优化后情况仍未改善，请考虑更换供应商或制造商。

2 Shopee越南站将交易手续费率上调1.7%

为给卖家持续提供更优质的服务和资源，平台将于2024年7月3日（当地时间）起调整Shopee越南站点的交易手续费率和FSS/VXC活动服务费率，具体如下：交易手续费率上调1.7%；原FSS+VCX活动服务费率减免1%的折扣取消；增设FSS活动服务费上限，每件商品不超过70K VND。

3 Shopee墨西哥站点推出"合并支付"功能

Shopee墨西哥站点将于2024年7月3日推出创新的“合并支付”功能，旨在提升买家的购物体验并助力卖家增加订单量。该功能允许买家在下单时将来自多个店铺的订单合并为一笔支付，只要订单总额达到平台的免运门槛，买家即可享受包邮服务。此外，买家还可以同时使用平台其他优惠券，享受双重优惠。

【其他平台】

1 eBay：SpeedPAK标准服务在欧洲新增路向

日前，eBay宣布，为进一步优化卖家在欧洲市场的业务发展，并提升服务水平，自2024年6月28日起，SpeedPAK将推出中国大陆至欧洲26个路向国家及地区标准服务。

2 Lazada本土店新规限制商家开设过多店铺先在马来站生效

Lazada本土店宣布政策调整，规定自即日起，每个公司或护照号仅限于在平台上开设一家店铺，这一变动将立即在马来西亚本土店生效，并将逐步推广至其Lazada的其他市场。对于此前已拥有并运营多家店铺的商家，Lazada则明确表示不会受这一政策影响。

3 Target开放平台将接入Shopify卖家扩大在线销售商品种类

日前，美国零售巨头Target宣布与Shopify合作，允许Shopify卖家通过其第三方平台Target Plus销售产品。美国Shopify卖家可通过Marketplace Connect应用程序申请在Target Plus上进行在线销售。

4 Ozon跨境店将限制电子产品、汽车摩配、DIY工具的销售

从6月26日开始，Ozon将对中国跨境店卖家在电子产品、汽车摩托及DIY工具三大类目实行销售限制。

5 值得买预计今年出海业务将产生营业收入，主要关注东南亚市场

值得买在互动平台表示：公司出海前期将主要关注东南亚。根据公司的预测以及我们的业务模式，出海业务在今年应该会产生营业收入。但是出海业务属于公司的创新业务，存在一定的不确定性，请关注投资风险。

# 海外营销 #

1 Facebook推出新功能，自动优化Reels性能

日前，Facebook开始测试一项革命性的新功能，该功能能自动优化企业在其平台上发布的Reels短视频性能。这一流程通过自动A/B测试，尝试不同的内容变化，以找出表现最佳的Reel版本，为页面管理者省去繁琐的测试工作。据了解，该测试会创建Reels的多种变体，并通过抽样方式将其展示给不同的受众群体。

2 Instagram测试新聊天小工具提升DM参与度

Instagram正测试一系列新功能，旨在通过聊天小工具提升直接消息（DM）的参与度。据悉，这些工具包括倒计时部件、时区部件和固定内容小工具，可在聊天过程中添加更多元素和指标，以丰富对话内容并增强互动性。据应用程序研究员亚历山德罗-帕卢齐透露，这些工具不仅有助于用户更便捷地共享信息，还能提高品牌与顾客的互动效率。

3 马斯克X平台将限制直播功能

马斯克正积极提高X平台的营收，计划向新用户收取小额费用之后，即将限制直播功能，只有购买了Premium订阅的用户才能享受该权益。

# 跨境物流 #

1 USPS将于8月1日起开展大规模跑水账号清查行动

从今年8月1日起，美国邮政局（USPS）将再次开展跑水账号的大规模清查行动。通知显示，为了解决未付和伪造邮资问题，USPS将从2024年8月1日开始实时验证付款文件。在美国邮政总局设施进行第一次扫描时未列明清单的包裹将被截获并予以处置。

2 菜鸟计划开设七大跨境商家中心

日前，菜鸟宣布计划全年落地七大跨境商家中心，辐射全国20个产业带，首站落户义乌。通过加强本地服务团队建设，最多可节约5-10%的物流成本。

3 阿里国际站联手菜鸟升级半托管运力推出经济型物流产品

日前，阿里巴巴国际站联合菜鸟，将“经济型”物流率先上线美国，全面升级半托管物流运力，升级“半托管无忧普货小包、半托管无忧3C小包”，为跨境B2B小单交易注入全新动力，强化履约能力，提升交付效率。

# 行业政策与数据 #

1 印度修订电子和IT产品进口规定要求BIS注册

日前，印度对外贸易总局（DGFT）发布第13/2024-25号通知，修订了2023年对外贸易政策和ITC HS 2022附表1进口政策。新规要求，无论进口的电子和IT产品是新产品还是二手产品，都必须在印度标准局（BIS）注册，并在进口前符合BIS标签要求。此次修订将所依据的BIS强制注册计划版本从2012版更新为2021版。

2 美国化妆品新规生效未注册FDA将面临禁售

自2024年7月1日起，美国将实施新的化妆品法规，要求所有出口到美国的化妆品必须完成FDA注册才能进行清关和销售。这一新规是根据《2022年化妆品法规现代化法案》(MoCRA)的修订，旨在提升化妆品行业的安全标准和法规的现代化。

3 巴西联邦税局公布跨境包裹进口税新方案

日前，巴西联邦税局在其官方网站上以公开函的方式公布了新一轮针对跨境包裹征收进口税的具体方案及细节。具体内容包括：

一，对50美元以下的所有进口电商包裹征收20%的进口税，此举为未获批加入PRC计划的电商平台提供了公平竞争的机会；二，对50-3000美元的进口电商包裹征收60%的进口税，但每个包裹可减免20美元，这将有利于家电、家居及电子类产品的销售；三，加入合规缴税方案的电商平台可享受提前预申报及快速清关的便利（出海网）

4 泰国将对低于1500泰铢的进口商品征收增值税

泰国财政部官员日前宣布，财政部长已签署公告，批准从2024年7月5日起对售价不高于1500泰铢的进口商品征收7%的增值税（VAT）。目前，泰国对这类商品免征增值税。公告指出，2024年7月5日至12月31日期间，该费用由海关收取，之后由税务部门接管。

5 Forter研究：61%美国消费者因价格上涨改变网购习惯

日前，数字商务信任平台Forter发布研究指出，61%的美国消费者因价格上涨而改变网购习惯。近九成受访者反映生活成本在过去五年有所上升，食品杂货、服装和家居用品成为网购主要支出。研究显示，Z世代更偏爱社交媒体和电商平台购物，并倾向使用“先买后付”方式支付。为吸引消费者，提供免费送货、价格优惠、促销和退货政策等福利成为关键。

6 Canalys：预计2024年全球可穿戴腕带设备出货量同比增长5%

Canalys最新报告指出，2024年，全球可穿戴腕带设备市场的出货量将增长5%，总量将达到1.94亿台。尽管2024年第一季度出货量略降0.2%，但得益于智能手表市场的复苏，同比增长4%，以及基础手表细分市场的持续回暖，同步增长高达10%，预计整体市场将在年底前强力反弹。