小红书B站宣布布局短剧 拼多多新增“抢单神器”丨零售电商周报

【亿邦原创】小红书B站宣布布局短剧；拼多多新增“抢单神器”；淘宝网页版新增私域入口。

整理丨李梦琪

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝网页版开通钉钉扫码登录新入口，未来可直通商家私域群

6月26日，在钉钉2024生态大会上，淘宝网站业务部负责人空无透露，淘宝网已开通钉钉入口，用户可使用钉钉账号扫码登录淘宝网页版。通过钉钉登录后，淘宝网页版的部分商品详情页中还增加了“进入钉钉粉丝群”入口，商家可通过淘宝网入口建立自己的私域群。目前，“一键入钉群”功能正处于测试阶段，预计7月起逐步开放更多商家报名体验名额。

2 天猫公布《天猫诱导第三方规则解读》 加强管控商家“向外引流”

天猫公布了《天猫诱导第三方规则解读》，明确了“诱导第三方”的规则定义。根据示例，在天猫内引导消费者添加微信或电话联系、引导跳转到小红书以及通过实物包裹夹带第三方平台信息等做法，均属违规。

根据解读，“诱导第三方”是指在店铺页面、商品页面、推广页面、旺旺、直播、实物包裹等与消费者互动的场景中，发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息，如发布社交、导购、团购、促销、购物平台等第三方网站或客户端的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账号等信息；或者通过其他方式（如诱导消费者提供电话、微信等第三方联系方式，通过电话、短信等）诱导消费者跳转至第三方网站或客户端；可能产生骚扰消费者、影响消费者交易安全等损害消费者合法权益的行为。

3 1688延长哇噢定制服务费折扣期

1688发布了《哇噢定制技术服务费收取说明》更新公告 ，原计划于2024年6月30日起结束哇噢定制固定佣金模式的6折服务费折扣 。但考虑到越来越多商家通过加入哇噢定制获得了线上轻定制商机与生意，同时也为回馈商家的信任与支持，故将延长哇噢定制服务费折扣期，在服务费折扣期内继续以《哇噢定制技术服务费收取说明》标准执行，以更好地帮助商家降低运营成本、提升参与哇噢定制的体验感。哇噢定制服务费的折扣期结束时间以后续平台通知为准。

4 闲鱼上线“闲鱼简历”新功能

日前，闲鱼APP首页下方上线了“搞副业”新入口，点击进入后，用户可以创建自己的图文或视频简历。在简历编辑自带的分类中，有技能培训、跑腿代办、咨询策划等多种副业分类标签，用户发布时可以自主勾选。

【拼多多】

1 拼多多新增“抢单神器”：商家用后可从下单搜索等多场景截流同行

日前拼多多上线了“抢单神器”工具，将陆续开放给所有商家。据亿邦了解，当商家使用“抢单神器”后，可以针对近期咨询、收藏、浏览过同行同款商品的全站消费者定向推送本店商品，在消费者看同行商品图片、逛同行商品详情页、买同行商品没付钱时等10大场景下全面夺取同行流量。

同时，当商家使用“抢单神器”复制生成新链接商品后，新商品只需降价一点点就可以获得多倍流量，从而提升销量，且新商品不影响原商品售卖。

此外，亿邦独家获悉，当消费者与其他同行商家在聊天场景下，商家抢同款订单时，平台会为抢单商品额外提供平台补贴以实现更低价，其中成本由平台承担；商家使用“抢单神器”复制生成的新链接商品，也可以直接进入首页推荐池，从而跳过冷启快速获得流量。目前该工具的10大资源位也正在陆续开放，商家先到先得，优先报名的商品在后续资源位全面开放后将获得更高权重。

2 拼多多“自动跟价”被曝调整，平台可对商家所有商品进行改价

拼多多6月20日发布公告，宣布对此前推出的“自动跟价”服务进行了调整，进一步扩大了平台权限，新协议将于6月28日正式生效。

简单来说，最新协议允许平台对授权商家（同意开通“自动跟价”功能）所有商品进行改价，而此前只能修改活动商品的活动价格。拼多多官方表示，“自动跟价”服务（以下或称“本服务”），是平台为提升商家经营效率、向消费者提供更有价格竞争力商品的重要营销服务。

腾讯

3 腾讯控股耗资约10.04亿港元回购266万股

日前，腾讯控股在港交所公告，于2024年6月24日耗资约10.04亿港元回购266万股公司股份，回购价格为374.2港元/股-381港元/股。

4 微信视频号收紧公募直播 需提前申请资质

有多家公募机构反映微信视频号直播被收紧，如没有相关资质，则存在被关闭的风险。“直播的供应商提示我们，鉴于现在微信视频号的直播审核更加严格，最好提前申请金融直播资质。”一家华南地区公募机构的工作人员表示，“不过，申请的流程并不繁琐，等待时间也不长，基本半天就申请下来了。”（中证金牛座）

5 2024年品牌商家在视频号GMV增长高达226%

6月26号，微盟携手百准共同发布了“2024年视频号商业化趋势洞察研究报告”。报告显示，品牌商家在视频号的GMV增长高达226%，品牌数量增长281%。在视频号交易总体GMV中，品牌商家占比已达15%，GMV破千万的品牌店铺数增长超过860%。

【小红书】

1 小红书为延续618店播增长势头 公布日常店播排位赛机制

小红书宣布推出商家日常店播排位赛机制，即店播GMV爬坡挑战赛，达成指定GMV任务的商家可获得流量券激励。据了解，店播GMV大于等于5000元的商家即可参与此活动报名。6月20日至7月20日期间，符合条件的商家可通过千帆APP/PC端-营销-盘商盘货-店播营销活动报名的入口进行活动报名。

小红书官方公布的信息显示，此次平台推出日常店播排位赛活动的目的是帮助商家在618之后的日常经营中持续依靠店播冲刺，加速流量转化。日前，小红书公布618期间的数据显示，截至2024年6月18日23时59分，小红书直播订单数达去年同期5.4倍；店播GMV为去年同期5倍。

2 小红书宣布大力投入微短剧业务 为独家账号提供5万流量激励

6月25日上海微短剧大会上，小红书宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。

此前，小红书公布了平台短剧扶持计划：在6月15日—8月31日期间，对TOP内容、潜力内容、优质作者给予不同程度的激励。其中，针对TOP20笔记提供1万流量激励；每日面向10条优质笔记提供5000流量激励；对独家短剧账号每月给到5万流量券激励。

【快手】

1 快手电商618：中小商家创造16个千万爆品 679个百万单品

快手电商中小商家发布618后持续破峰战报：5月20日至6月20日活动期间，新动销中小商家数同比增长43%， 其中平均每店经营收益同比增长35% ; 新商家、中小商家为平台带来了更丰富的新品类，商品类型同比增长40%。

大促期间，中小商家创造了16个千万爆品，679个百万单品，最终带来中小商家GMV和订单数量跨周期实现20%的增长。2024年，快手将通过超千亿新商启航计划、全面的全域商家激励策略、十亿低价好物商品补贴、五千万经营增量激励，助力商家把生意做大。

2 快手电商推出新商激励计划 全年千亿流量扶持

快手电商推出优质新商成长激励计划——“新商启航计划”，全年拿出1000亿流量从入驻到成长全方位对新商达做流量策略助力，具体权益包括优质流量扶持、数据工具赋能及多场域助推，首播90天内完成对应任务，每日可瓜分3亿流量，单日最高可得百万流量。

3 快手音频直播带货将于7月1日下线

快手电商发布公告称，语音（音频）直播“赚钱”模块中“直播卖货”能力，将于2024年7月1日下线。下线后语音直播的“赚钱”模块中或将只留存商业推广功能。据悉，无人直播与AIGC在该模块得到广泛应用。不过，快手于2024年5月9日修订的《【发布低质量内容】实施细则（达人）》中对这两种带货方式进行了更加严厉的规则管控。

【B站】

1 B站CEO陈睿：B站日均活跃用户达到1.02亿

6月26日，B站举办15周年典。B站董事长兼CEO陈睿在演讲中披露了一系列运营数据：今年一季度，B站日均活跃用户达到1.02亿，月均活跃用户已经达到3.41亿，均创下历史新高。用户的日均使用时长则达到105分钟。

2 B站布局精品微短剧 计划推出近20部作品

6月25日，在上海电视节的微短剧大会上，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了精品微短剧领域的内容规划和扶持计划。今年，B站计划推出近20部优质的精品微短剧作品，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等内容题材。

谈及B站布局精品微短剧的原因，B站影娱内容中心总经理胡虹表示，“从当前的市场环境和用户画像我们可以发现，用户对高质量的、有留存力的精品微短剧有着强烈需求。我们希望那些语态多元、创新的精品微短剧内容，可以在这里找到最适合它们的土壤。”（新浪科技）

【美团】

1 美团买药推出药品即时零售冷链配送

6月24日消息，美团买药推出药品即时零售冷链配送。目前，该服务覆盖成都七家药店，配送范围从常规的3公里扩展到了10公里，已实现成都主城区全覆盖。“从帮用户“全城找药’到推出专业冷链配送服务，我们始终关注平台用户的特殊用药需求。”美团买药相关负责人表示，未来该服务将陆续在其他城市推广落地。

2 美团在泰州成立新公司 注册资本为1000万美元

天眼查App显示，6月24日，美团在泰州成立了一家新公司，名为泰州汉骑科技有限公司，法定代表人是孙可青，注册资本为1000万美元，经营范围包括智能机器人的研发、物联网技术研发、人工智能基础软件开发、工程和技术研究和试验发展、网络与信息安全软件开发等。股东信息显示，这个公司由美团旗下Xigua Limited全资持股。

【得物】

1 得物称廊坊仓库已恢复 货品收发回归正常

6月26日，有媒体爆料称，得物廊坊仓库出现突发关闭情况，部分卖家商品发货时效可能延迟。事件起因是，本月25日发薪日，300多位第三方劳务派遣的员工工资并未如期到账，从而引发仓库短暂停歇，部分从廊坊发货的商品被迫下架。

26日晚间10点，得物通过新浪微博发布消息，称廊坊仓服务已恢复，仓内100%商家的货品收发正常，商品出库时效与以往一致。据用户和商家发布在新浪微博等社交媒体的信息，停摆仅持续半日，26日傍晚时此前下架的商品均陆续上架销售。

根据得物发布的公告，廊坊云仓由第三方仓储服务人力服务商承接日常仓储理货工作，网传事件主要因该三方仓储人力服务商与其下属员工之间过往存在的薪资结算问题。得物与该第三方服务商此前结款清晰均有凭证记录。

# 品牌消息 #

1 华为盘古大模型5.0发布

在华为开发者大会（HDC 2024）上，华为常务董事、华为云CEO张平安重磅发布盘古大模型5.0，在全系列、多模态、强思维三个方面全新升级，同时，张平安展示了盘古大模型在工业设计、建筑设计等领域的丰富创新应用和落地实践。张平安表示，盘古5.0通过创新的可控时空生成，大规模的生成和实际场景相一致的驾驶视频数据，有机会重塑自动驾驶的开发。（36氪）

2 哪吒汽车冲刺港交所：2023年营收135.55亿元，净亏损68.67亿元

6月26日，哪吒汽车母公司合众新能源汽车股份有限公司向港交所递交了上市申请。哪吒汽车招股书数据显示，2021-2023年，哪吒汽车营收分别为50.87亿元、130.50亿元和135.55亿元；亏损分别达48.40亿元、66.66亿元和68.67亿元，三年合计亏损已达183.73亿元。长期大规模亏损，且亏损规模逐渐放大。

另外，招股书中提到，公司未来将继续积极挖掘拉美、中东、非洲等地区的市场潜力，寻找并抓住进入欧洲市场的机会。

3 何小鹏卸任小鹏汽车融资租赁公司董事

天眼查App显示，广州小鹏汽车融资租赁有限公司发生工商变更，注册资本由1.25亿美元增至2.5亿美元，夏珩卸任法定代表人、董事长，由韩键接任法定代表人并担任执行董事，同时，何小鹏、何涛卸任董事。

广州小鹏汽车融资租赁有限公司成立于2018年6月，经营范围为租赁业务、兼营与主营业务有关的商业保理业务、租赁财产的残值处理及维修、汽车租赁、融资租赁服务、向国内外购买租赁财产，由广东小鹏汽车产业控股有限公司、XPeng（HongKong）Limited共同持股。

4 极氪汽车增资至130亿元

天眼查App显示，极氪汽车关联公司浙江极氪智能科技有限公司发生工商变更，注册资本由105亿人民币增至130亿人民币。

该公司成立于2021年7月，法定代表人、总经理为安聪慧，董事长为李书福，经营范围含信息系统集成服务、电子产品销售、大数据服务、汽车零配件零售、汽车零配件批发、汽车销售、新能源汽车整车销售等，由ZEEKR Technology Limited全资持股。

5 沃尔玛回应“筹划面向下沉市场的新业态”：消息不实

消息称，沃尔玛近期在筹划做一个面向三线市场的新业态，该业态将“放弃”以生鲜为主要引流品类来做超市的思路，与山姆会员店会有互补，借助山姆已有的供应链，做更小包装的商品。沃尔玛对此回应，上述消息不实。（界面新闻）

6 山姆2023年总营收超800亿元，沃尔玛两年半关闭近60家大卖场

日前，山姆不但高速拓店还在开通跨境直邮。继全国第48家南京江北店开业后，山姆今年还有6家新店即将开业。截至目前，山姆已有48家门店，去年总营收超过800亿元。但与之对应的，则是山姆母公司沃尔玛在大卖场的收缩态势。根据不完全统计，沃尔玛在过去几年中逐渐缩减了大卖场的规模，2022年关闭了21家门店，2023年则进一步减少了26家，而今年至今已关闭超过12家。换言之，过去两年半的时间里，沃尔玛在中国关掉了近60家大卖场门店。（南方都市报）

7 盒马NB奥莱折扣店首家加盟店落地

日前，盒马NB奥莱折扣店第110家分店在上海崇明堡镇开业，这标志着其首家加盟店正式落地。

目前，盒马奥莱的加盟有三种加盟方式，第一种为独立合作，即自行租赁店铺用于开设盒马NB自提店;第二种为异业合作，即在现有商铺中增加盒马NB项目，实现业务增量;第三种是团点合作，为家门口的盒马NB自提团点，主要面向没有资金和时间，想做兼职的自由职业者。

8 快时尚品牌UR被传考虑赴港上市

消息称，来自广州的快时尚集团URBAN REVIVO FASHION正考虑赴港上市。知情人士称，该公司正在与顾问商讨潜在的股票发行计划，以筹集至少1亿美元（约合人民币7亿元）的资金，但这些讨论仍处于初步阶段，该公司也可能决定不上市。（界面新闻）

9 H&M集团将重新推出Cheap Monday品牌

H&M 集团已经开始筹备重新推出 Cheap Monday 品牌。作为以年轻人为中心的 Weekday 系列的一部分，Cheap Monday 将重新以牛仔品牌的定位出现于市场上，并推出定期限量版，最大限度地发挥牛仔设计的实验性。（fashionnetwork）

10 绝味饿了么投资基金退股夸父炸串

夸父炸串关联公司厦门万皮思食品科技有限公司发生工商变更，绝了基金（绝味食品、饿了么联合发起的投资基金）旗下广州绝了二期股权投资基金合伙企业（有限合伙），以及上海迈禾餐饮管理有限公司、南京华映中小企业发展基金合伙企业（有限合伙）等退出股东行列，同时公司注册资本由约5.49亿人民币减至约2.8亿人民币。（和讯）

11 海底捞：杨利娟辞任执行董事及首席执行官，苟轶群接任

海底捞在港交所公告，杨利娟辞任公司执行董事及首席执行官，苟轶群已获委任为公司执行董事及首席执行官，自2024年7月1日起生效。

12 麻六记在北京开出首家超市门店 主要销售品牌自有产品

日前，麻六记在三里屯地区新开了一家具有体验功能的“超市”，店内主要销售麻六记的自有商品，其中酸辣粉作为主打产品，占据了货架的中心位置。除了酸辣粉，店内还提供凉面、小龙虾、水煮牛肉等食品，以及带有品牌标识的咖啡机。非麻六记品牌的产品包括九阳豆浆和多种雪糕。

据店内员工介绍，这是麻六记的首家超市，所有商品均可现场冲泡或烹饪。麻六记相关负责人表示，这家超市是线上产品的线下体验店，目前没有在其他地区开设类似店铺的计划。（北京商报）

13 蜜雪冰城大咖国际与蒙牛达成多项合作意向

6月25日消息，蒙牛集团与大咖国际食品有限公司战略合作洽谈会议日前在河南焦作市举行。双方围绕品牌打造、产品研发、市场开发、用户拓展、链条强化、材料供应等方面合作进行了深入交流，达成了多项具有战略意义的合作意向，包括就巴氏奶、奶粉、大包奶等生产原料供应合作达成共识。未来，双方还将在IP联动、研发资源合作、供应与仓储资源共享等方面探索更多合作机会。

14 社交媒体曝光霸王茶姬进军香港

有图片显示霸王茶姬的香港首店，选址在尖沙咀河内道18号的K11 ART MALL的地下铺位。店外的围挡信息显示，该首店将于8月正式开业。尖沙咀K11 ART MALL在香港属于定位年轻客群的潮流购物中心，在霸王茶姬附近，已经有一家喜茶和一家奈雪的茶。

霸王茶姬在香港招聘网站上发布员工招聘信息，门店店员入职前需要在深圳进行培训，培训期间每月工资大约是1.45万港元，店长职位的薪酬为月薪1.8万-2.5万港元。

15 CoCo都可开放单店加盟

6月27日消息，CoCo都可确认，其调整了加盟策略，开放单店加盟，并且已有加盟单店正式营业。通过“CoCo都可”官方微信号可以看到，点击“合作加盟”一项，即可跳转至全新“CoCo加盟合作”小程序。

小程序首页显示，单店加盟重点区域为四川、湖南、山东、江西、福建。通过该页面，可查看合作须知，以及在线填表申请加盟，最低1间可开店。（中国饮品快报）

16 “茉酸奶”推出新品牌“GOOOLDEN”酸奶碗

主打酸奶碗的新品牌“GOOOLDEN”全国首店日前开启试营业。根据工商信息显示，该品牌隶属于茉酸奶旗下。从产品来看，方向是“酸奶+”。使用希腊酸奶+鲜果蔬+超级食物+烘焙燕麦片，推出了田野Field、烟火Firework、海浪Wave、花园Garden、菜篮Basket等酸奶碗系列，单价在38-48元之间，此外还售卖蔬果昔、鲜果昔等系列。

据了解，茉酸奶在去年门店高速扩张，2023年便火速开出1303家，顶峰是去年5月，单月开出300+。

17 香飘飘计划拓展线下自动贩卖机销售场景

日前，香飘飘在线上与投资者交流时，被问及“公司冰冻化规划”，公司回复称，公司会在即饮产品的销售旺季，持续进行冰冻化方面的投入，同时提高冰冻化的质与量。目前，公司主要通过购买冰冻化资源，来实现即饮产品的冰冻化陈列。今年，公司计划尝试拓展线下的自动贩卖机销售场景，拓展冰冻化销售的渠道，目前，冻柠茶已铺设9万台左右自动贩卖机。

18 好利来旗下黑天鹅法餐厅再度开业

据好利来官方微信公众号消息，好利来集团旗下BLACKSWAN黑天鹅法餐厅在6月25日正式营业。餐厅位于北京罗红摄影艺术馆内，配备11张桌子，可容纳47名顾客，一共有4个包间，每个包间可容纳6-12人不等，总桌位达到90个。

该餐厅由好利来创始人罗红之子罗昊创立。罗昊现任好利来、黑天鹅蛋糕执行总裁。此外，黑天鹅法餐厅去年曾发布过闭店升级通知。通知显示，黑天鹅法餐厅于2023年10月7日闭店升级，预约时间最晚至2023年10月6日。

19 圣贝拉向港交所提交上市申请书

日前，中国最大的综合家庭护理品牌集团圣贝拉正式向香港交易所递交招股书，有望成为全球家庭品质护理领域的第一股。

根据招股书披露，圣贝拉集团在 2021 年至 2023 年期间，销售额从 3.90 亿元增至 7.75 亿元，涨幅达到 99%。同时，营收也从 2.59 亿元增至 5.60 亿元，涨幅 116%。（金融界）

# 其它 #

1 1-5月网上零售额同比增长12.4%

6月25日，商务部电子商务司负责人介绍2024年1-5月我国电子商务发展情况。商务部指导举办“双品购物节”，“618”活动提前，带动1-5月网上零售额达5.77万亿元，增长12.4%，其中，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为24.7%，比1-4月提高0.8个百分点。服务消费增长动力足，重点监测网络服务消费增长23.2%，主要在线旅游平台入境游销售额增长1.9倍。数字消费亮点多，AI相关产品增长20.8%。（证券时报）