儿童节前童装销量爆发：唯品会新中式 户外童装销量倍增

六一儿童节将至，童装消费日渐火爆。

随着新中式穿搭流行、户外出行增多，今年儿童节礼物市场也出现新变化，越来越多的家长们开始选择“好看、时尚、功能性强”的童装作为礼物送给孩子，具有中国风元素的新中式童装与户外功能性更强的儿童防晒衣、溯溪鞋、儿童户外装备等在六一前迎来快速增长。

特卖电商唯品会数据显示，自5月17日618年中特卖节开幕以来，童装、童鞋成为销量增长最突出的品类之一，其中，儿童跑步鞋销量同比翻倍，儿童裤子、儿童T恤销量同比增长超30%，亲子衬衫销量同比增长45%。5月23日的儿童节超级日活动中，儿童运动鞋、儿童裙子等销量同比增长2倍以上。

值得一提的是，国潮美学正在深刻地影响着中国年轻一代父母，新中式童装尤其受到欢迎，唯品会上，新中式童装销量整体同比增长366%，婴幼童旗袍、汉服销量同比增长231%。成人服饰的流行趋势也在向童装渗透，数据显示，马面裙、盘扣等成为童装消费的热搜词，带有盘扣装饰的童装销量同比增长2倍以上。

图：新中式童装受到年轻父母的青睐

持续的户外热潮也带动了户外童装消费，在多家线下儿童运动品牌店内，儿童防晒衣等成为热销品类；电商平台中，唯品会儿童防晒衣销量同比翻倍。此外，夏季到来，亲水的户外运动愈发受到欢迎，溯溪鞋、儿童水上运动设备等也成为消费热点。

据了解，除儿童服饰之外，图书、玩具等依然是儿童节礼物的重要选择。小学生课外读物、手工玩具等受到家长们的青睐。新一代父母育儿观念也在发生着重要变化，他们希望孩子能够“更好地体会生活，享受学习、生活中的乐趣”。

业内人士介绍，在很多的家庭中，儿童已经成为家庭消费的核心。儿童节恰好处于618促销活动周期内，同时，全国天气逐渐转热，多地进入夏天，换季需求也激发了童装消费，预计6月前后，童装消费将迎来持续增长。

“六一”儿童节前，北京、云南、河南、甘肃等多地消费者协会也发布消费提醒，家长们要科学理性为孩子选购儿童节礼物，把安全健康放在首位。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。