Z世代春节消费新风向：有钱没钱平替过年

今年春节，以“95后”和 “00后”为代表的Z 世代，流行找源头工厂定制平替年货。

作为源头厂货直销平台，1688的数据显示，今年1月份，“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%， 搜索次数同比增长1587%。

源头平替成了年轻人的消费新主张。大量年轻人涌入1688，春节回乡之前上1688严选购买穿戴甲和假发，甚至找工厂定制。

今年1 月份，穿戴甲的日均搜索人数同比增长309%，搜索次数同比增长292%；假发的日均搜索人数同比增长207%，搜索次数同比增长204%。超过7 成搜索假发的是30岁以下年轻人，其中17岁以下占比超27%，18-23岁占比近26%。

2023年的消费市场和生活潮流，已经被“00后”彻底“整顿”了。

去淄博来一次特种兵式的旅行、“尔滨”平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk平替远游、军大衣平替品牌羽绒服......越来越多Z世代尤其是“00后”开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活，“XX的XX”成为1688年度搜索最热组合词。

在平替旋风下，春节这个传统意义上“最后的平替堡垒”也被“攻陷”。不仅“穿平替、用平替、送平替”的羞耻感大大降低，还引发大众对于春节虚荣心的审视和讨论。

作为零售端采购批发的全网源头，1688的数据显示，整个1 月份，各大电商平台卖家和线下实体店的商家，春节前的备货都以白牌厂货为主。同时，几乎所有电商平台今年春节都不打烊，“把压力给到1688”。

为此，作为全网源头，1688除了推出“春节不打烊”活动外，还从百万源头厂商中动员了一批工厂不停工。一方面，更好地服务主动来访1688的用户；另一方面，支撑好下游零售电商平台参加“不打烊活动”店主的生意。

此外，1688还联合了支付宝的五福活动，推出1688专属定制的“发财福”。用户不仅可以在支付宝集福卡，也可以在1688 APP内集五福福卡。1688还将在集五福期间，推出参与抽奖赢金条等活动，并送出价值超亿元的PLUS会员卡和平台补贴红包，供用户在支付宝上的1688会员店小程序和1688APP上的会员店内使用。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。