“龙”重登场 潮消费引爆电商年货节

新春的脚步近了，今年的年货市场，比往年来得更热闹一些。

上周起，各大电商平台都陆续开启了年货节，多款龙元素商品“龙”重登场，让人应接不暇。故宫淘宝店的龙年福盒，火速卖出了10万件。来自敦煌神兽“守宝龙”、卫龙联名小龙坎开起了火锅店，还有龙年的金饰、珠宝……伴随着传统文化的“出圈”，各款龙年限定、联名兴起，电商年货节掀起了一股“国潮”消费热，不少年货产品相比兔年同期增长了超十倍。

“龙元素”汉服、金饰销量倍增

年货消费刮起“国潮风”

淘宝创意手工店“王的手作”老板王丹青最近喜上眉梢，店里的“龙元素”全线大卖，一款“龙生九子”的手工香囊包上线以来卖出了2万多件，DIY的手舞龙彩带卖了1万多件，还有龙年的刺绣香包、“鱼化龙”的灯笼都进了热销榜……“现在卖的几乎都是龙元素相关产品，生产端都向龙产品上倾斜了。”王丹青说。

像王丹青一样，不少卖家都发现，同样是生肖主题，龙年产品比往年的销量好上不少。“龙元素”带动着国潮服饰、食品、装饰一齐热卖。

“进入1月以来，京东上‘龙’的搜索量超2300万次。”京东数据显示，带有“龙元素”的女士汉服成交额同比增长近2倍，发簪的成交额增速近6倍。也有不少消费者为娃购置了“龙元素”儿童家居服，“小龙人”服饰成交额同比增长近200%，而带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超5倍。

拼多多工作人员表示，自1月初年货节启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。龙吊坠、龙纹手串、龙凤手镯为年货节期间最热销生肖首饰。除生肖纹样外，年轻人在购买黄金的消费更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品。在送给晚辈的礼品中，寓教于乐成为了一种新兴的选择——祥龙图案的新年折纸、剪纸窗花等手工书热销，在培养动手能力的同时传承中华文明。

商家们也铆足劲推出“联名”、“限定”争宠。以“龙元素”为核心的中国风国潮礼盒层出不穷。唯品会联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出的8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入包装，别出心裁，备受消费者追捧。

博物馆、图书馆发力

“萌萌哒”龙年文创超抢手

作为生肖文创产品的主力军，各大博物馆、图书馆、文创机构也出手了。而且今年的生肖文创，一改往年的威猛严肃形象，变身抱抱龙、小神龙、应龙、幸福龙等憨态可掬的“萌龙”可爱形象，“卖萌”的时候，还传播着中华传统文化。

故宫博物院推出了“小神龙”系列，最受欢迎的是一只是以乾隆二十五宝玺为灵感设计的龙年玉玺抱枕，抱枕一面是一条盘踞着的小神龙，另一面是一枚玉玺印章底座，章面写着：“按朕说的办”。

南京博物馆的“小青龙”U型枕则剑走偏锋，绿得清新脱俗，被网友戏称为“菜龙”，但它的设计来源可是新石器时代的龙形玉饰。

国家博物馆的龙年日历在社交平台火也出了圈，翻动书页，从中华图腾龙文化，到明清山水、青铜艺术、书法笔墨、古代瓷器，内容丰富，有网友点评：约等于到手了一座不折不扣的纸上博物馆。

还有国家图书馆上线的“龙来运转”亚克力应龙手机支架，特别受欢迎。应龙，来源于中国上古奇书《山海经》，是生有翅膀的龙。这款手机支架的龙头转一转，象征着“龙转乾坤，诸事皆宜。” 另一款“龙腾盛世”年礼上架一个月，直接卖断货。这款年礼创意灵感来自陕西图书馆所藏的《碛砂藏》。《碛砂藏》的藏书柜彩绘、雕工十分精美，柜面上“钦赐龙藏”四字，字体雄健有力，引人注目的两戏珠青龙，踏祥云绛气，风姿凛然。

“龙是中国古代的图形象之一，生肖龙相比其他生肖，更受年轻人的欢迎。”北京国图创新文化服务有限公司设计总监刘仲瑄表示，复刻文物原有的样式，是“古意新生”，文化传承。

“2024全国网上年货节”是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动。各地将按照“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，使用统一标识，精心策划配套活动，保障春节市场供应，组织开展特色专场，营造祥和节日氛围。

注：文/钱江晚报，文章来源：钱江晚报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。