京东超市“宠物食品原料透明化”项目夯实信任经济

近年来，宠物食品原料安全受到越来越多消费者关注。据黑猫投诉平台显示，“虚假宣传原料成分”“猫粮中有杂质”“贴的配料表与原包装不一致”等投诉不断。

保障宠物食品入口安全，原料是不可回避的关口。8月14日，京东超市举行宠物趋势发布会暨宠物食品原料透明化项目发布活动，剑指“宠物食品原料不透明”，引领行业发起了一场源头自治。

众多行业大咖都出席了此次活动，中国工程院院士李德发、国家饲料质量检验检测中心（北京）常务副主任樊霞、中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会执行会长王湘黔在发布会上发言致辞，中国畜牧业协会宠物产业分会秘书长周春华出席活动。

防范“劣币驱逐良币” 宠物食品朝行业本质回归

当下，宠物行业高速发展，然而行业标准规范不够健全、生产者质量管理能力参差不齐、部分品牌和生产者夸大宣传，这对用户信任和行业生态带来极大破坏。

中国工程院院士李德发指出，“我们必须直面现实问题，否则将造成劣币驱除良币的恶性竞争。京东超市宠物业务一直围绕‘品质诚信’努力，希望我们共同坚守宠物食品质量安全底线，积极培育新趋势、新机会，共同创造我国宠物饲料市场的美好明天。”

中国工程院院士 李德发

尽管是提供给宠物的口粮，宠物食品的本质仍然是吃食，离不开安全健康营养等本质。无论是《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》的发布，还是行业首个“宠物食品原料透明化”项目的出炉，都意味着宠物食品行业朝着食品行业本质回归。

中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会执行会长王湘黔表示，“做好原料和配方源头的‘真、实、安、好’四大维度，产品才能做好、行业才能规范、用户才能放心。相信京东宠物将与宠物行业人士一道，致力于建设欣欣向荣的千亿新蓝海。”

中国饲料工业协会宠物饲料（食品）分会执行会长 王湘黔

原料源头是宠物食品质量安全的核心，严格的审核评选不仅能为消费者甄选出好产品，还能存进宠物企业更规范、更科学的进行配方设计，从原料把控和生产经营来全面促进宠物规范发展。

国家饲料质量检验检测中心（北京）常务副主任樊霞表示，“在未来的工作中，国家饲料质检中心希望联合京东超市宠物业务，以扎实的技术支撑，形成守护宠物食品安全的坚固堡垒，为消费者提供更科学安全的宠物食品。”

国家饲料质量检验检测中心（北京）常务副主任 樊霞

推出“宠物食品原料透明化”项目 夯实消费者与商家信任基础

消费者对于食品安全十分敏感，哪怕捕风捉影的小新闻，也能引发品牌内部的大震荡。在这样的大环境下，京东超市“宠物食品原料透明化”项目，让商家更严格自律，采用更安全可靠的原料及生产流程，夯实品牌“口碑”，帮助消费者与品牌商家建立更稳固的信任关系。

具体而言，京东超市“宠物食品原料透明化”项目分为三个阶段，目前所在的第一阶段为“原料诚信审核”，通过独立第三方认证，广泛吸引品牌商家参与，共同纳入体系共建。

第二阶段进入“原料信息透传”，宠物食品商详页面将展示配料信息及配方表，让消费者掌握更多关于原料的第一手信息。

第三阶段为“宠粮营养推荐”，京东超市页面展示专业营养成分推荐表，向消费者精准推进可信赖的宠物食品。三大阶段环环相扣、层层推进，实现品牌商家与消费者的共赢。

实际上，京东超市宠物业务从成立以来就致力于宠物食品原料透明化建设。从2021年主推主粮三标一体品质体系，2022年推出宠物食品原料诚信联盟，再到今年的品质化、透明化建设，“相信的力量”将消费者与商家联系得更加紧密。

据京东超市宠物业务部总经理刘露介绍，京东超市为品牌与工厂建立了许多“透明化”渠道。一方面，京东超市将工厂开放给品牌参观，依托京东集团第一大自营式供应链，建立透明化工厂。另一方面，京东超市为品牌产品进行认证，助力用户“闭眼选择”，而不是一味低价竞争，助力宠物品牌商家高质量发展。

京东超市宠物业务部总经理 刘露

洞察宠物食品发展趋势 助力品牌商家降本增效

尽管当前宠物市场迎来快速增长，但商家“盲猜”用户需求、行业同质化竞争、产品迭代更新力度不够等现象依然存在。洞察消费趋势、了解消费者需求、瞄准行业方向，无疑成为赢得宠物食品市场的关键。

根据京东超市联合京东C2M智造平台发布的《2023年宠物行业趋势洞察白皮书》显示，今年烘焙粮和老年犬粮成为新的消费趋势，烘焙猫粮在今年同增长超过400%，老年犬粮同比增长221%。此外，消费者更关注健康、安全、效果、智能，无诱食剂猫条、宠物智能项圈等产品都实现了290%以上增长。

基于新的消费趋势及新品打造，京东超市还提出23450计划，将增加2+N个趋势赛道、趋势赛道整体同比增长300%、打造40个1000万爆款和50个品牌500万趋势新品。

一边是以“宠物食品原料透明化”项目，帮助行业挤干“暗箱”水分，使宠物食品回归食品安全本质，站稳高质量发展赛道。

另一边是以趋势洞察，帮助品牌商家提前把握未来，抓住发展机遇，实现可持续的高增长。

业内人士表示，京东超市宠物业务的两大抓手切中要害，一体助推宠物食品行业源头自治、降本增效、高质量增长，这或将为宠物赛道后半场带来更大想象空间。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。