欧洲奢侈品零售行业市场持续增长 品牌扩张思路多样化

日前，Savills全球优质零售联席主管表示，欧洲奢侈品消费的持续增长，得益于国际游客的回归，无疑帮助欧洲重新回到加大零售扩大的议程中。同时，他还指出，欧洲市场奢侈品新店开业规模占全球23%，领先于北美、仅次于中国市场。

高端奢侈品牌向新邦德转移

据报道，高端奢侈品牌一直在向北迁移到新邦德，这里是伦敦市中心的一个高端商业区。而在过去几年，新邦德一直是“零售大杂烩”，几乎没有时尚类品牌。随着大量奢侈品牌对邦德街中心的门店需求不断增加，Savills表示，在未来12至 24个月内，这里的租金会不断上涨，将成为这条街上租金最高的地方。

专业品牌扩张思路多样化

不同品类的专业品牌，呈现出了不同的扩张方向和零售创新思路。第一太平戴维斯表示，配饰类品牌于去年新店数量同比增长21%，活跃度在不断提高。而腕表品牌正在继续以去年相同的水平扩大其独立精品店的布局。

在欧洲，腕表品牌在疫情期间曾一度将重点放在国内客户和经济富裕的二线城市。尤其在都柏林，大量奢侈手表品牌纷纷在该市开设了独立精品店。此外，通过与当地运营商的合作形式，也成为腕表品牌加速零售扩张的一种思路。

总的来说，在欧洲奢侈品市场持续增长的趋势下，专业品牌的扩张思路多样化，为消费者提供更多元化的产品和服务。