紧跟“i茅台” 一座高山酱酒小米有品众筹7小时破百万

【亿邦原创】4月2日，亿邦动力获悉，酱酒新品牌“一座高山”4月1日在小米有品众筹首发，当日即破百万，参与人次超过4600次，共超过2500人全款支持。

该品牌在此前的众筹预告阶段就表现亮眼。截至4月1日10：00正式开售前，接近7000人预约。在小米有品众筹平台上，与同类产品相比，表现突出。

从产品端看，一座高山的香型为近两年越来越热的酱香型，酒体来自茅台镇核心产区，口味上则选择了主流的53度，工艺强调传统的12987（注：茅台镇的一种酿酒工艺，又称为大曲酱香工艺，12987数字则代表酿酒的全过程需要一年，其中历经两次投粮，九次蒸煮，八次发酵等关键流程）。

在价格上，根据纪念品组合差异，产品共分基础款、纪念款、签名款，选取10~25年老酒特调，来形成产品上的区分。

容量上，三款酒均为500ml。

就产品核心信息而言，“很像茅台飞天，整体产品定位可能参考了美妆新消费里的平替理念”，某电商平台酒类负责人评价。

在视觉上，一座高山保持着新消费品牌们的审美偏好，玻璃瓶体，底部采用了高山造型，品牌名称以毛笔书法写就，与传统酱酒的不透明瓷瓶和传统视觉相比，审美明显更讨好年轻人。

从详情页信息来看，一座高山看上去并不满足于只做一款茅台镇的酱酒。在详情页中，它通过“一座高山，一杯敬意”的品牌slogan，突出强调“人人心中都有一座高山”的文化理念。

这次首发中，一座高山推出的首款酒是与2008年乒乓球奥运冠军、18个世界冠军获得者马琳的联名款“琳酱”。

在新消费浪潮中，酒类正在成为产生新品牌较多的品类，主要集中在偏向90后年轻人与主打微醺理念的果酒、调味酒、精酿等细分类目。而在白酒类目中，酱酒香型相对更受推崇，而茅台镇概念更是大热。

有意思的是，3月31日，茅台集团也启动了自营电商平台“i茅台”的试运营，当日共投放了2.6万瓶酒，在一小时内共有229万人、622万人次参与申购。但是，其中并没有茅台飞天，而是茅台集团的其他产品如珍酒、壬寅虎年酒等。

同样在4月1日，公开消息称抖音官方正在组建酒水自营电商团队，主销品类则主要以白酒为主，但以非茅台系为主，此举据称是“为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度”。

年轻人对白酒的喜爱正在上升。据腾讯2021年《数字社交圈里的白酒“新”消费》显示，96%的白酒消费者在线上社交圈中获取白酒信息，86%的白酒消费者表示线上社交圈的信息能让他们留下深刻印象，且有助于加强对品牌的好感度与信任度。在这一趋势下，使得更多新品牌多数选择了通过电商平台进行推广和销售，也更注重面向年轻人市场。