Shein退出印尼市场背后 看到这些问题|跨境知识点第213期

日前，据外媒报道，SHEIN官方宣布退出印尼市场，目前已经停止在印尼的运营。听到这个消息，不少卖家会疑问Shein为什么会退出印尼市场？是这个市场不好做，还是Shein在这个市场没有竞争力？这个市场现在是否值得自己布局等等问题。

为此，综合媒体的多方报道的内容，以及业内人士和一些数据的分析，我们也从中看到了一些可能的原因和当下印尼市场的现状： 

1、竞争不过Zalora等印尼本土玩家：据网站分析平台SimilarWeb的数据显示，从2020年9月份起，印尼SHEIN的访问量不到5000次，这与印尼最大的时尚销售门户网站Zalora实在相差甚远，Zalora 同期的访问量接近270万次。据了解，截止到去年年底，Zalora的月均访问量高达770万人，印尼是其最大的市场。 

而相比在印尼的市场占有率不足并选择退出，Shein则在其他东南亚市场不断发力。据了解，今年六月份，shein在新加坡建立了新的 “区域枢纽”，来扩张东南亚市场，目前， SHEIN也已经在新加坡、泰国、越南、菲律宾等市场建立了品牌独立站，未来还计划拓展马来西亚市场。 

2、海关新政影响：Shein是在7月29号宣布关闭印尼市场，而这个时间点正赶上印尼海关新政年8月1日生效的前夕，该新政策规定，印尼的进口或出口货物申报必须提供印尼纳税人识别号码，也就是说发到印尼的产品要提供收件人的个人或企业身份的认证信息（NPWP/NIK/KTP/护照号）。 

而这一点对于跨境电商独立站或卖家都有一定门槛和麻烦，因为要收集客户的相关个人信息、又要避免不陷入隐私法案的纠葛。据墨腾创投分析，在停止印尼服务之前，SheIn进入印尼的大部分包裹应该都是通过名为AsiaXpress的货代处理，尾程派送则由当地的服务商提供，对于Shein而言，在印尼本地的物流把控能力并不强，SheIn也并没有在印尼有自身的本地落地能力和政府公关能力。 

那么，目前的印尼电商市场怎么样呢？是否值得卖家重点布局呢？ 

据了解，目前，印尼是东南亚人口最多的国家，约为2.6亿，且印尼也是东南亚GDP最高的国家。而印尼和越南的互联网经济则以每年40%左右的增速领先于其他东南亚国家，成为了Shopee和Lazada等电商平台巨头，以及新入局玩家的战略必争之地。据报告显示，东南亚的互联网经济预计在2025年达到3000亿美元，而印尼的互联网经济有望在2025年突破1300亿美元大关。 

不过，目前印尼市场的电商消费仍然局限于一线城市，印尼60-70% 的电商包裹的送达地集中在大雅加达地区，而这个区域的人口只占印尼全国的11%左右。所以，由此可见，印尼电商市场仍有很大的增量空间，且这个空间很大一部分来自印尼的下沉市场。此外，整体来看，印尼的电商基础设施目前并不完善，仍然没有形成一个完整的物流支付生态系统闭环。 

也有行业人士表示，如今印尼的海关政策越来越严，产品准入门槛也越来越高，以后跨境企业进入该市场的成本也会大幅提高，也就是做印尼跨境电商难度会逐渐提升，合规、本地化才是未来的出路。

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注：文/任倩文，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。