Facebook广告哪种转化最高？｜跨境知识点第164期

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做跨境电商的卖家，想必在Facebook上都有自己的账号。但如果考虑在Facebook上做广告投放，首先面临的就是如何选择的问题。因为Facebook上的广告种类实在太多了。

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总体来看，跨境卖家常用的Facebook广告类型包括以下16种：

链接点击广告；视频广告；推帖广告；轮播广告；动态产品广告；主页点赞广告；主页帖子图片广告；主页帖子视频广告；主页帖子文本广告；手机应用下载广告；桌面应用下载广告；事件广告；本地广告；优惠活动广告；线索广告；画布广告。

那么，面对种类如此繁多的广告类型，卖家到底要从哪里开始着手？这些广告类型都适合在什么样的情况下，帮助卖家实现KPI？首先，只有大公司才会把这么多广告类型全部设置，根据Facebook广告投手们多年总结下来的经验，前五种广告类型是最有效果的，能够最高效的实现订单的转化，这当中包括了链接点击广告、视频广告、推帖广告、轮播广告、动态产品广告；而之后的四种，也就是主页点赞广告、主页帖子图片广告、主页帖子视频广告、主页帖子文本广告是相对比较便宜的广告形式，可以拿来做投放的测试；接下来的第十种、第十一种广告类型，也就是手机应用下载广告；桌面应用下载广告，是比较适合做手机应用APP的卖家，比如游戏应用的卖家来使用的；而第十二、十三、十四种，也就是事件广告、本地广告和优惠活动广告，使用的频率相对会更低一些；第十五种线索广告，主要是用在收集用户的邮箱，比如如果你要做亚马逊刷单，就需要收集一些邮箱，那么这种线索广告是比较合适的；第十六种画布广告，也是可以实现转化，但目前更多是品牌卖家在用。

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因为前五种的广告类型是最受欢迎和高效的，这里就再重点介绍一下前五种广告类型。

1、链接点击广告（Link Click Ads)

Facebook的链接广告看起来就像是一篇简单的帖子，在广告的顶部，卖家可以插入一条简单的文本阐述一下你的链接，然后用图片吸引用户的注意。链接广告的特点在于，不管用户点哪里，最终都能把他们引入网站。也就是说，链接广告的整个图片或者是标题，到各种文字，都是一个点击按钮，提高了引流的概率。

2、视频广告（Video Ads)。

Facebook的视频广告与链接点击广告相似，主要区别在于视频广告是用动态视频来替代链接点击广告的静态图片模式。与静态图片相比，视频广告更有可能获得点击，但需要卖家投入更多的精力来制作高质量的视频。

3、推帖广告（Boosted Posts)

推帖广告是Facebook最简单的广告类型，一般卖家账号上某个普通的帖子参与度很高的时候，Facebook会推荐企业Boost该帖子，也就是通过付费的方式，让帖子被更多人知道。

4、轮播广告（Carousel Ads)

如果想展示多个产品，轮播广告能很好地派上用场，一个广告位可以显示2-10张图片，且每张图片均具有唯一的外部跳转链接。这种广告能够一次性为用户带去丰富的产品信息。

5、动态产品广告（Dynamic Product Ads)。

动态广告主要是针对那些已经进入过你的店铺，了解过你的用户。它的目的是对客户进行二次引导。这种广告展示的内容，主要是用户最近浏览过的产品信息。

注：文/缪悦，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。