TikTok营销趋势 英国+法国篇｜跨境知识点第96期

本节亮点：

1、在英国和法国，你知道销量增长最大的品类是什么嘛？

2、这种产品浏览量超过110亿次，你布局了么

3、在法国要学会另辟蹊径讲述品牌故事，这些妙招你需要掌握

正文：

TikTok官方营销平台TikTok for Business近日发布了一份趋势报告，分析了过去一年哪些内容增长最快以及哪些内容最受欢迎，并基于此，对2021年的潜在热门内容类型的做了预测。

了解哪些话题能引起TikTok用户的共鸣，可以帮助营销人员保持敏感度，并与更多消费者建立联系。因此，我们将报告的精华内容摘取出来，分享给大家。

这份趋势报告按照不同的国家和市场分成了一系列区域报告，今天我们讲一讲英国和法国的情况。

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在英国，TikTok平台消费量最大、增长最快的内容类别主要是家庭、宠物和教育这三大类。其中，2020年家庭类以及宠物类视频内容的总浏览量都超过110亿次，而教育类视频内容的年度总浏览量超过20亿次。

一、家庭类内容

2020年，对于英国用户来说，与家人的互动似乎比以往任何时候都更重要。因此，各种家庭生活感动瞬间、家庭成员做游戏、回顾老照片等视频内容非常受欢迎。相关的热门话题标签包括:

#family

#funny

#mums of tiktok

#dads of tiktok

#im just a kid

#tiktok traditions

#mum

#dad

利用家庭类内容做营销的商家通常会创作一些家庭成员团聚的视频内容，或者全家人可以怎么使用自己的产品的视频内容。比如，食品商家可以展示一次特别的家庭聚餐，服装商家可以展示一家人穿着亲子装在做游戏等等。

二、宠物类内容

2020年，对于很多英国用户来说，花更多的时间在宠物身上算是疫情居家隔离期间的一个安慰。TikTok用户在这一年里创作了很多和宠物在一起玩耍的视频内容。相关的热门话题标签包括:

#dogs of tiktok

#dog

#labrador

#cats of tiktok

#cat

#pets of tiktok

#happy guy

#cute

对于宠物用品商家而言，在宠物类的视频内容当中有很大的机会捕获商机，比如，你可以展示各种各样的动物以一样的方式冲向食物碗，其中巧妙得植入你所售卖的商品。而对于卖宠物服饰的商家来说，还可以拍个狗狗穿戴不同服饰走秀的视频。

三、教育类内容

TikTok是人们发现和学习新鲜事物的好地方，用户也乐于在TikTok分享自己学到的东西，从烘焙菜单到时尚指南、商业创意、语言学习等等，每天平台上都会产生各种领域的各种教育学习内容。相关的热门话题标签包括:

#facts

#edutok

#learn on tiktok

#science

#education

#did you know

#today year sold

对于商家来说，参与到教育学习类内容当中不可谓不是一个很好的机会，你可以教用户某一特定领域的专业知识，无论是食物、足球还是绿植，你也可以借机让用户更多的了解你的品牌和产品。

02

在法国市场，TikTok平台消费量最大、增长最快的内容类别主要是视频游戏、美妆和穿搭这三大类。其中，2020年视频游戏类内容增长了115%，美妆类内容增长了90%，时尚穿搭类内容增长了76%。

一、视频游戏类内容

视频游戏类内容的相关热门话题标签包括：

#fortnite

#minecraft

#humour

#gamer

#rocket league

#ps4

#GTA5

对于游戏类商家来说，通过发起挑战赛的方式，让用户创造内容，这是非常流行也非常有效的品牌营销方法。

二、美妆类内容

TikTok的法国用户对于研究化妆品的成分、自学化妆艺术都非常的热爱。相关热门话题标签包括：

#makeup

#skin care

#maquillage [?m?k?'jɑ:?]

#makeup tutorial [tu??t??ri?l]

#soin

#masque [mɑ?sk]

#astu ces beatue

美妆类内容也是品牌商家们的营销重地，对于商家而言，学会利用美妆教学类内容来讲品牌故事非常重要，无论你是展示同样的产品在不同的皮肤上有啥不一样的效果，还是教用户怎么正确使用美妆产品。

三、时尚穿搭类内容

2020年，全球各地的人们因为疫情都减少了外出，因此，对于一些时尚穿搭爱好者来说，TikTok成了他们表达时尚意见的解药。在法国，TikTok上的时尚穿搭类内容在2020年增长了76%。相关热门话题标签包括：

#fashion

#challenge

#style

#slowmo

#OOTD

#humour

#transition

#confinement

时尚服饰类商家可以好好的利用这些热门话题标签来做文章，在这类视频内容当中，用户已经用不同品牌的服饰来表达自己，因此，商家可以和创作者们合作展示自己的产品，还可以鼓励用户使用各种创意工具来展示自己的传达风格。

注：文/何洋，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。