京东超市11.11战报：食品饮料成交额同比增长200%

【亿邦原创】11月12日消息，京东11.11全球好物节已正式收官。11月1日至11日，京东超市各品类、多品牌的销售业绩再创新纪录，其中食品饮料整体成交额是去年同期2倍，清洁品类整体成交额同比增长150%，高端奶粉同比去年增长3倍，葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍，氨基酸洗发水成交额环比增长12倍，宠物驱虫成交额同比增长243%。

食品饮料类目

食品饮料方面，进口食用油成交额是去年同期的3倍，五常大米成交额是去年同期的12倍，进口牛奶、咖啡胶囊、进口大米成交额是去年同期的5倍。同时，众多食品品牌在本次京东11.11全球好物节战报显示：伊利金典有机纯牛奶成交额是去年同期23倍，兰雀成交额是去年同期15倍，好时、绿箭的成交额是去年同期4倍，依云成交额是去年同期5倍，良品铺子成交额是去年同期3倍。

葡萄酒

酒类方面，葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍，白酒品牌习酒成交额是去年同期5倍，五粮液成交额是去年同期3倍；青岛啤酒成交额是去年同期5倍，比利时精酿白熊啤酒成交额是去年同期6倍；洋酒品牌百利、獭祭成交额是去年同期4倍，百富成交额是去年同期23倍；葡萄酒品牌奔富成交额是去年同期5倍。

母婴类目

母婴品类中，羊奶粉成交额同比增长3倍，超高端奶粉成交额同比去年增长2倍，尿裤品类成交额同比今年618增长2.7倍，高端推车品类成交额同比增长9倍，儿童电动车成交额同比增长11倍，滑板车品类成交额同比增长6倍。

母婴品牌方面，嘉宝成交额增长4倍，a2成交额增长2.5倍，艾惟诺婴儿保湿燕麦润肤露累计销售同比去年增长12倍。

清洁类目

清洁品类中，洗衣凝珠成交额同比增长259%，洗衣液累计成交额同比增长159%，乳霜纸累计成交额同比增长248%。

单品方面，汰渍防串色洗衣凝珠累计成交额是历史同期的15倍；威露士有氧除螨洗衣液累计成交额超过历史同期的8倍；蓝月亮洗衣套装累计成交额同比增长459%；维达京东专供细韧抽纸累计成交额同比增长349%；斑布累计成交额同比增长219%；清风金装累计成交额同比增长183%。

个护类目

个护品类中，牙粉销量是去年同期的6倍，发膜成交额同比增长220%，高端沐浴露成交额同比增长400%，漱口水成交额同比增长260%。值得注意的是，京东超市大数据显示，90后越来越注重足部养生，其中足部护理产品成交额同比增长超500%。新兴产品引发消费热潮，直立式牙膏成交额同比增长230%，氨基酸洗发水成交额环比增长12倍，裤型卫生巾销量同比增长282%。

“它经济”

本次京东11.11全球好物节期间，宠物用品持续热销。其中，猫砂盆成交额同比增长232%，宠物驱虫成交额同比增长243%。同时，雷米高驱虫药成交额同比增长887%，霍曼宠物智能用品成交额是同比增长35倍，遇见智能猫砂盆同比增长19倍。高端宠粮也备受青睐，进口品牌Petcurean Go!成交额同比增长23倍，渴望成交额同比增长612%。

下沉市场

本次京东11.11全球好物节，京东超市携手部分品牌一同拓展下沉市场。兰雀、babycare成交额同比增长超过500%，可悠然成交额同比增长355%，福来恩成交额同比增长218%，奔富、佳贝艾特成交额同比增长超过150%。通过此次下沉探索，京东超市助力品牌在下沉市场中探索出新的机遇，合生元、飘柔、君乐宝、旺旺、美赞臣、憨憨宠等千余品牌下沉市场销售额已超过一、二线市场。

同时，京东超市利用产业带厂开卖项目拓展下沉市场。本次京东11.11全球好物节期间，京东超市携手益海嘉里日化品牌——洁劲100全新MES系列开拓下沉市场，品牌京东渠道占比80%，环比十月增长800%以上。丝飘、蓝漂成交额同比增幅超过500%，太阳品牌累积销售超其他所有渠道销售总和5倍，理文品牌同比增长超过10倍。

此外，京东超市汇聚近期上市新品，打造11月3日特色新品日会场。活动中，力士小苍兰沐浴露套装环比增长超20倍、美素佳儿一路成年礼盒环比增长超5倍。

（文/大海）